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直逼同时段新闻节目，创上海滩“收视神话”
阿拉就听“老娘舅”的《新老娘舅》成为明星节目，调解高手柏万青拥有众多粉丝
邱俪华
你看了《新老娘舅》吗？
来源：2008.10.16
新闻晨报 B04版：文化·综合
作者：晨报记者 邱俪华
□柏万青（右）调解起来胸有成竹
9月平均收视率7.4%，最高收视率冲到10.3%，超过原新闻娱乐频道同时段（18：30）《东视新闻》去年的平均收视，昨天，谈话节目《新老娘舅》研讨会上公布的数据令业内称奇——本地从来没有哪档专栏节目的收视，能够超过同时段新闻节目，尤其是叫板黄金档新闻。
化解纠纷是“老娘舅”的天职
今年1月，新闻娱乐频道每天18：30的《东视新闻》取消，由《新老娘舅》接棒。18：30档正是各大频道新闻节目启动的黄金时段，一档本地谈话节目，要叫板具备先天优势的收视老大，谈何容易？“老娘舅”也经历过一段挣扎期，尤其是一些当事人在节目现场争吵的场面也曾引来“激化矛盾博收视”的非议。如何在观众喜闻乐见和主题健康向上两方面取得平衡？SMG综艺部把历经两年多探索创造出的人物“新老娘舅”引入节目，使节目的重心从纠纷当事人的冲突和对立，转变为现场调解和矛盾消弭的过程，造就了《新老娘舅》这个原创节目形态。
《新老娘舅》的大量选题涉及两代人情感代沟、子女教育、老人再婚、时尚消费等，其中既有《小小夫妻要离婚》这样80后盲目结婚又匆忙离婚的故事，也有如《我的爱好你别管》对因夫妇兴趣爱好不同而引发的矛盾展开剖析。由于此类矛盾都是生活中常见的，能激起观众的共鸣，并引发他们第二天互相讨论，产生“雪球效应”——来自央视市场研究公司的数据，在娱乐频道被调查的十余档节目中，《新老娘舅》的总体评价位居第一，社会风气和道德影响、感触共鸣等指标名列第一，品位格调、了解社会现实、电视制作水平等几项指标名列第二。
由于节目选题上注重全家型话题的设置，提高了年轻观众感兴趣的话题比例，《新老娘舅》栏目的观众构成也在不断优化。进入9月份以来，《新老娘舅》与去年同时段《东视新闻》相比，在保持男性观众的同时，抢占了女性观众，而且，在最有购买能力的25-44岁人群中，收视率也与去年原时段基本持平。尼尔森的最新数据显示，在《新老娘舅》的观众层次中，大学生的比例也在大幅上升，已达到25%以上。“我们家保姆每天看完《新老娘舅》才肯做饭，我们全家也跟她一起成了粉丝。”作家程乃珊告诉记者。
专家建议把柏万青打造成奥普拉
尽管节目收视火爆，在网络和社区拥趸众多，但总导演尹庆一还是希望能吸引更多年轻观众。为此，昨天与会专家也纷纷支招。
专栏作家、电视策划人小宝提议，可以明星化包装深受观众喜爱的“老娘舅”柏万青。他说：“中国电视女主持都想做奥普拉，但是，杨澜、陈鲁豫这样的节目做不了，因为那需要对最底层、最民生的东西有很深入的了解，这方面，柏阿姨比她们有潜质。塑造代表老百姓的明星，拉动收视也好，广告也好，都是节目最该走的方向。”
上海大学教授、社会学家顾骏表示，可以用平时档和周末档来吸引不同的收视人群，年轻人如果平时看不到，周末总有时间。另外，他还建议柏阿姨出语录。
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