反淘宝联盟是由网络购物者组成的组织，旨在反对淘宝网购中存在的欺诈和不诚信行为。随着天猫推出新规定，一些小卖家加入了联盟，以保护自身权益。2011年10月12日，淘宝“暴动”升级，小卖家在淘宝总部拉起了横幅。

反淘宝联盟的成立源于客户在淘宝上购买到不合格的产品，以及在退款过程中对淘宝处理的不满。

联盟成员直指淘宝低价策略背后的商品质量问题，并批评淘宝虽然尝试改善防骗技术和处理流程，但有消费者反映有受骗经历，导致许多消费者对网购望而生畏。

2011年10月，淘宝卖家发起了“10·11事变”，通过YY语音集结了约5万名网友，对天猫的大卖家进行了“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作。此次攻击的核心是对淘宝商城提高技术服务费和保证金的规定不满。

淘宝商城的新政包括技术服务费提升至3万和6万两档，年营业额达到60万以上，且动态评分超过4.6，才有资格返还部分费用；保证金最低1万，最高可达15万，分为四个档次；此外，某些类别的技术服务费率也有所上调。

淘宝商城还加强了对售假行为的打击力度，商家若售假将被立即封店，并全额扣罚保证金，消费者则可以获得“假一赔五”的赔偿。这些措施使得小卖家的生存空间受到挤压。

反淘宝联盟内部出现两种不同的声音。一部分网友指责淘宝网充斥骗子，认为淘宝公司的做法过于霸道，而且淘客服处理退款的速度缓慢，缺乏效率。

另一方面，有网友认为，不应将责任全归咎于淘宝，因为淘宝只是一个交易平台，而非实际销售者。他们主张，淘宝在处理退款时应兼顾买卖双方的利益，并呼吁淘宝加强对平台上商家的诚信审核，营造良好的购物环境。

湖北电视台曾报道过“反淘宝联盟”的相关新闻，揭露了淘宝卖家欺骗顾客的问题，以及淘宝客服处理纠纷的低效性。报道提到，天猫的商家招商续签及相关规则调整，引发了许多商家的不满，他们通过YY建立“反淘宝联盟”，并对其他大型商家发起了一系列攻击。

2011年10月11日，淘宝卖家突然爆发，通过围攻淘宝商城的多家网店巨头，向淘宝施压。第二天，随着马云和淘宝的强硬回应，事件升级，参与者增至近5万人，影响范围扩大至数十家网店巨头和淘宝商城的“直通车”、“聚划算”两个板块。10月12日，部分淘宝商城卖家在杭州淘宝总部拉起横幅，表达了对淘宝提价政策的反对。

2011年10月16日，反淘宝联盟高层“阳光”宣布暂停对天猫的抢拍行为，并表示将在11月11日前不再进行此类攻击。他表示，联盟的目标未变，管理层未受影响，之前的抢拍是为了吸引媒体和相关部门的关注。他还强调，联盟并非寻求自我毁灭，而是希望通过媒体传达其并非暴民的形象。

尽管如此，仍有传言称，反淘宝联盟的两位高管账户被盗，并将商家移除，导致在线人数大幅下降。还有消息称，淘宝商城曾试图以高价收购反淘宝联盟的高层及其频道，但遭到了拒绝。反淘宝联盟的下一步计划可能是收集淘宝内部管理不良的案例，如淘宝小二的腐败行为。

中华人民共和国商务部电子商务和信息化司负责人表示，商务部高度重视此事，并要求相关方面从稳定物价和支持小微企业发展的角度妥善处理，及时汇报情况。商务部希望天猫能够认真倾听各方意见，积极回应中小商户的合理需求，并强调相关企业和个人应依法表达诉求。

2011年10月12日，反淘宝联盟的活动持续进行，多家淘宝商城的店铺被迫下架商品，其中包括佳能相机好邦专卖店、中闽弘泰铁观音旗舰店、韩都衣舍旗舰店等。组织人数不断增加，活动期间，反淘宝联盟的组织者在YY语音频道中设置了多个临时机构，负责协调对淘宝商城品牌的攻击。反淘宝联盟的管理层严格控制内外发言，拒绝公开身份。

有消息称，反淘宝联盟的管理层曾与天猫官方接触，提出解散或出售频道的要求，但遭到拒绝。淘宝商城官方重申，与真正的小卖家沟通渠道畅通无阻，并鼓励使用正规渠道反馈问题。反淘宝联盟的攻击行为仍在继续，组织者在YY语音频道中分工明确，设立多个部门，由专人负责攻击淘宝商城的品牌商。管理层严格把控发言权限，外界媒体采访须经批准。

2011年10月21日晚，反淘宝联盟的活动再次升级，目标转向支付宝（中国）网络技术有限公司。小卖家计划通过集体提现的方式测试支付宝的支付能力。支付宝对此作出强烈回应，称造谣煽动者的行为涉嫌违法，并表示警方已介入调查。支付宝坚称客户资金安全，运营正常，并将所有客户备付金委托中国工商银行托管，接受中国人民银行监督。反淘宝联盟的负责人在接受采访时否认了支付宝的指控，并表示将继续组织类似的活动。