SEVEN STARS时尚设计男装源自米兰，通过“遇见”的行为主题塑造HOMME \ SHIRT \ PLAY系列，体现对个体意识、生活本原、生命状态的探索与演绎，用时装设计本身的语言结合东西方文化碰撞表达对设计男装的时尚定义。SEVEN STARS代表时尚，时装与生活并存，面料优质，品牌美丽独特，深受广大年轻顾客的喜爱和热捧。

品牌理念

现代人游离在生命的真实、生活的现实与理想的虚幻之间，惶惑、迷茫、木纳、甚至不知所措；而一种真实、纯粹的态度，却能轻松地建立起那存在于现实与理想之间的那座碑塔。

在这座碑塔的背后，有着对时间的记忆、对信念的寻找、对设计的探索。

一直以来，SEVEN STARS试图寻找一种服装语言打破时装中“绝对西方”的有序；

一直以来，SEVEN STARS用“It’s 设计 to be not 设计”的设计观念区隔着与市场的无序；

一直以来，SEVEN STARS用“遇见……”的超现实主义的Crossover方式表达着文化间的碰撞与对话。

繁盛的年代，人与世界共生共存，生活中的寻常物什，作为设计的印记深深嵌入SEVEN STARS的生命。SEVEN STARS关注年轻、注重生命、诠释未来，来确立其独特品牌的设计主张，显现出独立的品牌魅力。

时尚的时代，时装与生活并生并存，对于时装（衣服）的理解正是SEVEN STARS就当下年轻人的生活状态的具象表达；SEVEN STARS所建构的时装具象表达，未拘泥于形却胜在有形，它存在于想象却又忠实于体验。

SEVEN STARS试图通过图纹符号、低调的色彩、真实面料的触感与关注身体背后的情绪来链接时装现实，阐述“It’s 设计 to be not 设计”的本质。

“It’s design to be not design.”

SEVEN STARS，不仅仅是设计的设计。

品牌诠释

SEVEN STARS对于设计、艺术关注是如此强烈和着迷。在SEVEN STARS的范畴内，时装（衣服）是一种独特的生活态度，一种冷静于表象下隐藏的激情。

SEVEN STARS一直以其独特（Exclusive）的设计创意（设计 Creative）在设计与商业间寻求属于SEVEN STARS品牌独有的文化平衡；寻求在东方与西方文化之间寻找其共同对话的途径。

在SEVEN STARS领域内，你都可以找到属于自我的生活气息（状态）。所谓气息（状态）：是一种持续的态度，是一种真实的内心表情和多种表情的共存。在SEVEN STARS的世界里，找到属于你的气息。

SEVEN STARS滋长出三种本质的气息与状态：

HOMME：

HOMME的职业生存状态：面对“紧张”和“压力”，用简单的方式去认同世界，虽然这里的世界只有黑白，用黑白来描述每天的状态，却内用黑白来表达每天内心的斑斓色彩，所以HOMME即是：简单、职业、低调而略带颓废的生活状态；

Recapitulation（线路概括）——main mens creative line/high line/Engine of all rest

——品牌男装高级系列，主要的男装创意系列，品牌的精神、灵魂所在

Key words（关键词）——c1assic/designer creative/mature market

——经典 / 设计师创意 / 成熟市场

SHIRT：

SHIRT代表的是一种简单而有品位的一个聚集，要求好品质好服务，好的舒适度以及穿着效果，SHIRT的视觉传达即：品位，简单，随性，内敛，高穿着性；

Recapitulation（线路概括）——main mens complete line/more affordable than homme/easy to wear as a selling point to young

——男装完整系列，比HOMME系列更便宜，以年轻易穿为卖点。

Key words（关键词）——creative/very commercial/casual/younger market

——创意 / 商业 / 休闲 / 更年轻市场

PLAY：

PLAY代表着不同地域不同层面文化的传递与碰撞，最具品牌活力所在，态度真实的表达对现实强烈的不满足感、抗争欲望，PLAY的视觉传达：先锋，敏感，个性，时尚….的生活状态；

Recapitulation（线路概括）——main character line/main products:T-shirt/crossover

——最具性格形象系列 / 主要产品T恤 / 跨界合作

Key words（关键词）——hip creative/fun/timeless/basics with seven stars style/collection

——潮流创意 / 有趣的 / 永久的 / 以7星风格为基础 / 系列化

核心文化

如同一颗钻石的两端，美好的往往是多棱角切割好的那一面，我们用来表达爱的纯真美好永恒；可是另一端，锋利的没有打磨切割的一面却代表着——伤害悲伤与痛苦，爱不永远都是纯真美好永恒。

就如同对钻石的理解，也如同对爱的理解，这就是SEVEN STARS表达的文化核心。

目标群体

SEVEN STARS摒弃用单调的年龄来定义所谓的目标群体，而是希望在生活的不同领域用不同的视角去发现、去理解、去认知我们的内心，从而聚集内心一致的群体。

他们从容地生活，随性而率真；他们简单处世，细腻而善于发现；他们认同主流，却心存梦想；他们创造细节，对环境充满好奇。

设计风格

多元化/设计感/简单/舒适/好品质

SEVEN STARS的服装注重于设计，而这种设计来源于生活、还原于生活；

SEVEN STARS的服装注重于设计，而这种设计沉淀于文化、被文化沉淀；

人们往往在穿着中讲究感觉，而感觉往往被生活与文化所蒙蔽或者所遮掩，SEVEN STA更注重人与衣服之间的关系，衣服与生活与文化之间的关系。风格在设计过程中成熟，设计在寻找感觉的过程中形成。风格是，文化也是。

近期主题

2011年春夏

主题：【遇见Queen 】

2011年春夏 2011年．“SEVEN STARS”将用独特的视觉角度，演绎独立文化现象。

“每个人心中，都有一座随心所欲、自在幻想的王国，光明乐观与黑暗悲观共存。”

你就像

一只穿梭于山野丛林中的飞鸟

在一个充满爱与激情

以及梦想的世界里欢腾、扑跃、

你啼声明亮

身姿幽暗

然后，

你突然从喧哗之巅坠落而下

留给这个世界一地

华美的羽毛

系列一：“Meets Bad Boy –遇见坏孩子”

睡吧 睡吧我的孩子

睡吧

我会给你唱首摇篮曲

给我们城市的摇篮曲

给伦敦东区的摇篮曲

睡吧我的孩子

睡吧

睡吧

睡吧

快逃

快逃

快逃

快逃

系列二：“meets Dark Romanticism-遇见黑色浪漫”

这是我们生活的城市，它真实，

真实得有时

我们几乎忽略了那些流言与谎话

而只剩下舞台上的的华美的黑色陷阱

和所谓的浪漫

时间

放缓我们的脚步

真相

在2010年2月11日逝去了

现代文明使得全球的现代都市青年情感失落

焦躁、颓废、敏感，世界在我们眼中日渐“消沉“

关键词：

“黑色浪漫主义”

“混乱”/ “叛逆”/ “先锋”/”寻找出口“

基本色：

黑/ 白

灰色

——不同的灰度命名，代表

不通的真实的情绪

情绪色：

红色

2011年秋冬：【遇见Rick Owens 】序

是因为他爱美而美的堕落才困制他，

这是因为他极端地自觉美德

而败德才有取得之理由，

有时他的作品达到纯粹之美，但这是恶魔的美，

而常有罪恶底自觉，

罪恶首受美而变形又复被美所暴露。

——鲁迅之奥博利·比亚兹莱（Aubrey Beardsley）

19世纪90年代

世纪末 / fin de siècle

颓废的时间

主义的时代

因为遇见Aubrey Beardsley

这个时代的情调唯一的表情

不安的

好考究的

傲慢的情调

呼之欲出的

今天

——却又遇见Rick Owens

——遇见哥特式建筑 / Gothic

【遇见Rick Owens 】系列1- “THE DRKSHAW（dark shadow） –黑暗的影子”

关键词： “黑色” / “浪漫”

“阴郁” / ”低调“

“哥特” / “极简”

“超现实”

“我希望能捉摸到黑色的颜色，也希望能躲在那光亮中，冥想着那黑色的不同寻常 的自傲与强韧。”

【遇见Rick Owens 】系列2 “DUST”——尘

尘，它是层次，

层叠透析般接近

那黎明前黑色背后的色彩；

尘，

它是灰色，

温暖地靠近

那无意识的空间里的黑白之外。

（备注：尘——可以分为尘土 / 尘埃；尘土代表物质，尘埃代表精神；）

尘，如同被隐藏起来的爱的另外一面——伤害悲伤与痛苦，灰色的，却在心底里充满温暖。

关键词： “温暖”/”朴质“/ “保护”

“伤痛”/ “悲伤”/ “痛苦”/”寻找释放“

基本色：

不同的灰色（暖灰）

——不同的灰度命名，代表

不同的无意识的情绪

情绪色：

紫色