澳利亚
澳利亚
澳大利亚知名内衣品牌Chasney Beauty成立于1998年,创始人Marilyn Chasney是一位英国设计师,她在欧洲多国的著名内衣品牌担任过设计总监。
品牌背景
Marilyn Chasney在80年代后期曾在多家欧洲著名内衣品牌担任设计师,并受到多位法国大师级设计师的影响。1996年,她从英国迁居至澳大利亚。1998年,她在澳大利亚布里斯班创立了Chasney Beauty。2003年,品牌在香港设立了经销办事处,随后扩展至台湾、日本和英国等地的高级内衣市场。2006年,香港的第一家门店在中环兰桂坊开业。2009年,品牌在香港中环毕打行开设了全新门店,并在北京成立了澳利亚国际时装(北京)有限公司。同年12月,香港尖沙咀I-SQUARE店也正式开幕。
市场定位
Chasney Beauty的内衣价格覆盖从中档到高档的范围。自2002年起,品牌成功进入亚洲市场,其产品广泛分布在亚洲主要城市如日本、台湾和马来西亚的高级百货商店和专卖店。在欧洲市场,Chasney Beauty的产品则出现在巴黎、佛罗伦萨和莫斯科的高级内衣精品店。
设计特色
Chasney Beauty秉承“内衣是女性最亲密的伙伴”的设计理念,坚持选用最优质的面料,包括来自欧洲和日本的高级蕾丝、刺绣材料、真丝和高性能纤维布料。
品牌文化与理念
Chasney Beauty的品牌理念是通过西方美学的角度,结合18世纪欧洲的传统内衣设计和制作工艺,为亚洲女性设计出既美丽又舒适的内衣。品牌致力于根据不同年龄段和体型的女性的特点,设计出合适的文胸产品,并与亚洲各地的内衣和布料专家合作,不断完善产品的剪裁和材质选择。
品牌组合规划
Chasney Beauty了解不同年龄和体型的女性有着各自的魅力和需求,因此品牌在产品组合上力求多样化,以实现每个女性的爱美梦想。除了主品牌外,还计划推出名为“Elegant Spirit by Chasney Beauty”的姊妹品牌,该品牌将在保持原有理念的基础上,加入更多功能性元素。
创造价值
品牌最大的特点是国际化,无论是在设计师团队还是产品设计上,都体现了中西文化的交融。
产品特色
Chasney Beauty注重产品的系列感、色彩丰富性和尺码多样性。品牌采用了多种流行且柔软的面料,尤其是欧洲内衣文化中不可或缺的蕾丝和刺绣材料。在配饰方面,品牌偏爱施华洛世奇的时尚水晶饰品。此外,品牌的所有系列产品均分为四个主题,分别为经典系列、豪迈系列、花团锦簇系列和浪漫浓情系列,以迎合不同个性的女性消费者。
品牌信念
Chasney Beauty坚持以西方的审美观和理念为基础,为亚洲女性设计出符合其身体形态的内衣。品牌与亚洲各国的专业人士合作,不断改进产品的剪裁,以适应不同女性的身体特征。
参考资料
品牌故事.yoka品牌库.2024-09-13
chasney beauty.中国时尚品牌网.2024-09-13
澳利亚包装logo标志欣赏与品牌介绍.澳利亚包装logo标志欣赏与品牌介绍.2024-09-13
目录
概述
品牌背景
市场定位
设计特色
品牌文化与理念
品牌组合规划
创造价值
产品特色
品牌信念
参考资料