现代广告通论(现代广告通论)

现代广告通论

《现代广告通论》是中国物价出版社在1997年1月出版的书籍，作者是丁俊杰。本书介绍了广告学相关知识，帮助读者对广告学产生正确的认识。

百科名片

ISBN：9787800706622 [十位:7800706621]

页数：432 重约：0.378KG

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本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。

内容提要

图书目录

序;

“龙媒”的缘起(前言);

绪论什么是广告;

第一节广告概念的流变;

第二节现代“广告”概念的核心内容;

第一编从传统广告到现代广告;

第一章传统广告的历史脉络;

第一节广告产生的动力及其初始形式;

第二节印刷的发明和报纸的出现为世界广告带来的飞跃鞋;

第二章广告发展的新阶段——现代广告;

第一节现代广告产生和发展的直接动因;

第二节现代广告发展典型分析——美国广告;

第三章现代广告发展的趋势——整合行销传播;

第一节整合行销传播兴起的背景;

第二节整合行销传播的内涵;

第三节如何进行整合行销传播策划;

第四节整合行销传播的策略思考过程;

第四章广告学说;

第一节广告学说的起源;

第二节广告学说的发展;

第三节经济学家对广告的主要观点;

第二编广告环境;

第五章广告环境;

第一节广告环境概述;

第二节广告的经济环境;

第三节广告的科学\技术\自然环境;

第四节广告的社会文化环境;

第五节广告的控制环境;

第六节广告的政治环境;

第七节广告的行业内环境;

第三编广告本质论;

第六章现代广告及其本质;

第一节广告的经济功能;

第二节广告的社会功能;

第三节广告的传播与传播功能;

第四节广告对广告主、广告媒介和广告受众的作用;

第四编广告主体、客体、本体;

第八章广告主体;

第一节广告主体的概述;

第二节广告主;

第三节广告代理公司;

第四节广告媒介;

第五节广告代理制;

第九章广告客体;

第一节广告客体综述;

第二节作为社会人的广告客体;

第三节作为消费者的广告客体;

第四节作为媒介受众的广告客体;

第十章广告本体;

第一节广告本体概述;

第二节广告的具体分类;

第五编广告运作论;

第十一章广告运作的规律;

第一节广告运作概述;

第二节广告运作的基本规律;

第十二章调查——广告运作的实证基础;

第一节广告运作的“调查”概述;

第二节广告运作中的市场调查;

第三节受众和受众调查;

第四节广告调查——广告效果测定;

第十三章广告策划——广告战略决策;

第一节广告策划的一般规律;

第二节营销策略和广告目标策略;

第三节消费者分析——广告策划最根本的出发点;

第十四章广告创意与讯息战略;

第一节创意的本质;

第二节讯息战略——广告创意成功的策略保证;

第三节六种经典广告创意法;

第四节创意目标的设定;

附：中国广告业发展’96回顾;

参考书目;

《龙媒广告选书·第一辑》介绍

参考资料

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