1954年，电影广告媒体代理商们为了提升电影广告的地位，发起了嘎纳国际电影广告节。最初，这项赛事在嘎纳和
威尼斯两地交替举办，直到1977年，嘎纳成为了永久举办地。
自1992年起，嘎纳广告奖增加了报刊、招贴与平面等竞赛项目，从而成为一个涵盖多个领域的综合性国际奖项。广告节通常在每年6月下旬举行，吸引了来自世界各地的广告行业代表以及社会各界人士参与。在这个平台上，客户、制作公司、策略部门和创意团队能够开展广泛的交流和商务洽谈。截至2009年，嘎纳广告节已经成功举办了56届。
嘎纳广告奖的评选过程严谨且透明。每年约有7,000位代表携超过一万件作品角逐奖项。评委会分为两组，分别负责影视广告和平面广告的评审工作。决赛阶段的评审工作在广告节期间进行，参赛者有机会见证每一环节的结果公布，以增强现场氛围。为了避免利益冲突，评委们对于本国的作品实行回避原则。他们拥有充足的评审时间，以确保对每个作品进行全面评估。在影视类别中，经过两轮筛选后，最终确定各个项目的金、银、铜狮奖得主。此外，嘎纳广告奖还设有
金棕榈奖，专门表彰在影视广告领域表现出色的制作公司。这一奖项的得分根据公司在各项比赛中的成绩计算得出。
嘎纳广告奖对参赛作品设定了严格的规范。参赛对象不限于特定国家或地区的广告和媒介机构。参赛作品必须得到广告主的授权，并且不得涉及直接
邮寄广告和促销活动。所有的作品都应是在规定时间内公开发布的原创作品，且未曾参加过之前的嘎纳广告节。此外，含有违反民族宗教信仰或公共道德的内容的作品也将被排除在外。
嘎纳广告节的日程安排紧凑有序。在为期一周的时间里，不同类别的奖项陆续揭晓。周一至周六，每天都有不同的奖项入围名单公布，随后依次宣布各类别奖项的获胜者。整个过程中，参赛者和观众都能够感受到紧张刺激的竞争氛围。