初饮初乐（韩文名：처음처럼），韩国烧酒品牌之一。初饮初乐是世界上最早的碱性水白酒。

2006年，初饮初乐面世。2006-2007主要代言人是演员李英雅和具惠善等人，后期加入李孝利、孝琳、具荷拉、金泫雅、高俊熙、申敏儿、裴秀智等。2018年8月初，英国国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)发布的全球蒸馏酒销量排名显示，乐天酒业生产的初饮初乐以2551万桶排名第6。

2024年3月，金智媛成为韩国初饮初乐的代言人。

2006年，初饮初乐（처음처럼）面世。初饮初乐背后是乐天集团。作为真露最大的竞争对手，初饮初乐靠广告明星成功逆转了公司的局势，完全打破了韩剧女主占领烧酒广告市场的局面。

2006-2007主要代言人是演员李英雅和具惠善等人，后期加入李孝利（2007年11月~2012年4月）。孝琳、具荷拉、金泫雅、高俊熙（2013年），申敏儿（2014年-2016年），秀智（2016年）。2018年代言人是A Pink成员孙娜恩美食天王白种元有代言过，2019年最新的代言人换成了proudce101出身，Gugudan成员金世正。

2024年3月，金智媛成为韩国初饮初乐的代言人。

初饮初乐只做酒水。

“初饮初乐白酒”，其配料表里标注含有食用酒精、果葡糖浆、柠檬酸、浓缩苹果汁，是一种“苹果味配制酒”。

初饮初乐采用韩国大关岭山麓纯净的岩石水酿制，含有对人体有益的丰富的矿物质，是世界上最早的碱性水烧酒。

2018年3月13日，韩国业界发布消息称，2017年韩国人均饮酒70瓶，相关消费规模高达3.7万亿韩元。在韩国烧酒中，初饮初乐品牌，共销售6.34亿瓶，以出货价1006.5韩元计算，销售额共计6385亿韩元。

2018年8月月初，英国国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)发布的全球蒸馏酒销量排名显示，乐天酒业生产的初饮初乐以2551万桶排名第6。

2022年年初以来，韩国主要食品价格纷纷上涨，就连“国民酒”白酒的价格也即将明显上调。韩国酒类销售商海特真露近日称，自23日起，烧酒出厂价将上调7.9%。这是海特真露时隔三年再次上调烧酒出厂价。另外，乐天七星饮料旗下烧酒品牌“初饮初乐”也在研究调价事宜。此外，自4月起，韩国针对啤酒征收的酒税将涨至每升855.2韩元、约合人民币4.53元，这意味着啤酒价格也可能上涨。