2018苹果秋季新品发布会是苹果公司在2018年秋季举行的新产品发布会，发布会上主要发布的产品是三款新IPhone和第四代Apple Watch。

美国当地时间2018年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），2018苹果秋季新品发布会在加利福尼亚州库布蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院举行。发布会上推出的新品有：iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。

2018年8月31日，苹果公司宣布，史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）发布最新产品系列活动于当地时间2018年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）开始。

2018苹果秋季新品发布会上发布的产品有：

1、iPhone XR

采用LCD屏幕，6.1英寸Liquid retina，分辨率为1792x828像素，采用120Hz的刷新率，无3D Touch功能。机身搭载7nm工艺的A12仿生芯片，采用TrueDepth摄像头，支持Face ID功能。

2、iPhone Xs

搭载了5.8英寸OLED屏幕，分辨率为2436x1125具备458PPi。这款手机还支持IP68级别防水，首发金色、银色、深空灰三种配色。由于全面屏的设计，5.8英寸的iPhone Xs将比5.5英寸的iPhone 8Plus还要小。

3、iPhone Xs Max

配置6.5英寸显示屏，分辨率为2688×1242，458 ppi。iPhone Xs Max屏幕空间比“Plus”手机更大。iPhone Xs Max显示屏支持横向显示双列应用程序。苹果公司3D Touch依然适用于iPhone Xs和iPhone Xs Max。升级的扬声器系统还包括立体声声音。

4、Apple Watch Series 4

采用了64位处理器，具有一颗双核苹果S4处理器，一个新的GPU，皆由苹果公司自行设计。苹果表示新的芯片性能高达两倍，在Apple Watch Series 4中内置一个新的加速度计和陀螺仪，适用于游泳等活动。背面还内置了一个电子式心脏传感器。用户可以用它来拍摄心电图。苹果公司表示，它是第一款直接面向消费者提供的非处方心电图产品。并已经通过了美国食品药品监督管理局的批准。待机方面，新的Apple Watch Series 4使用时间达到18小时，户外运动达到了6小时。

iPhone XR ：64GB售价6499元，128GB售价6999元，256GB售价7899元；

iPhone XS：64GB售价8699元，256GB售价10099元，512GB售价11899元；

iPhone XS Max：64GB售价9599元，256GB售价10999元，512GB售价12799元；

Apple Watch Series 4：起售价399美元，携带通话功能的系列4售价499美元。

在这次发布会上，有一个场 景却引起了不少中国消费者的争议，苹果公司在介绍其新一代iPhone XS会于9月21日在哪些地方上市的时候，列出了“中国”、“香港特别行政区”、“台湾省”；同时也列出了“美国”和“美国维尔京群岛”。

不过，令很多中国消费者费解的并不是苹果公司把“香港”“台湾”和“中国”并列的问题。毕竟，“美国”和“美国维尔京群岛”也被苹果公司并列了出来。

真正的问题在于，既然苹果公司知道在“维尔京群岛”这个美国的海外属地前标注“美国”，以区分“英属维尔京群岛”，为啥不能在“香港特别行政区”和“台湾省”前也标注一个“China”，好让更多人都清楚“香港”和“台湾”都是中国的领土这个联合国以及全世界绝大多数国家都已承认的基本事实呢？

作为中国人，不理解为啥苹果公司在对待美国的领土主权时做到标注上的严谨，却在对待中国时做不到？

在对待中国领土主权上的“标识”问题，很容易在中国市场引起较大的争议，而且这种标注上存在的“双重标准”更会让中国消费者感觉自己不被尊重，这最终都会影响这些跨国企业在中国的品牌形象，并带来潜在的政策法律风险，损害自己的利益。中国消费者要的，是苹果公司能够在对待中国领土主权的标注时，能够做到与美国“一碗水端平”，能够做到公平。

苹果公司宣布，北京时间10月30日晚上10点，Apple发布会将于布鲁克林区音乐学院Howard Gilman Opera House举行。