马晓轶
腾讯集团高级副总裁
马晓轶,先后毕业于上海交通大学复旦大学,任腾讯集团高级副总裁。
马晓轶在网络通信行业工作多年,于2003年任广州光通游戏事业部总经理。2007年,马晓轶加入腾讯控股,2013年起出任腾讯集团高级副总裁,全面负责腾讯在全球范围内的游戏发行业务,建立及维护与合作公司的长期伙伴关系。2018年2月,马晓轶进入盛大董事会,并从同年3月起担任虎牙信息科技有限公司的董事,被Linen Investment Limited委任为董事会成员。同年5月2日,马晓轶被委任为创梦天地科技控股有限公司非执行董事
作为腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人,马晓轶带领腾讯游戏实现了PC和移动游戏市场双端中国份额第一。此外,他还带领团队塑造了如《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》《QQ炫舞》《FIFA Online》《热血传奇》等多个精品游戏,为腾讯游戏奠定了在行业的长期领先地位和良好业界口碑。
人物经历
求学经历
1997年,马晓轶毕业于上海交通大学计算机及其应用专业,并于2008年取得复旦大学高级工商管理硕士学位。
初入职场
马晓轶在网络通信行业工作多年,曾在上海易服网路科技发展有限公司任总经理。2003年,他进入广州光通游戏事业部任职总经理。
加入腾讯
马晓轶于2007年加入腾讯,2013年起出任腾讯高级副总裁,全面负责腾讯在全球范围内的游戏发行业务,建立及维护与合作公司的长期伙伴关系。作为腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人,马晓轶带领腾讯游戏实现了PC和移动游戏市场双端国内份额第一,并且从2014年起成为全球第一的游戏发行商。
秉持精品理念和长线运作的思路,马晓轶还带领团队塑造了如《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》《QQ炫舞》《FIFA Online》《热血传奇》等多个家喻户晓的精品游戏,为腾讯游戏奠定了在行业的长期领先地位和良好业界口碑。
主导业务转型
2012年5月,任宇昕升任集团COO,马晓轶开始负责更多具体业务。4个月后,苹果公司推出iPhone 5,宣告智能手机正式进入大屏时代,移动游戏发展。莉莉丝和《小冰冰传奇》的爆火使腾讯游戏意识到,移动时代需要更敏捷。于是,马晓轶和主管IEG(互动娱乐事业群)的任宇昕密切配合,在内部推开了一场改革。首先调整架构,他们将千人的工作室全部拆分打散,组建天美工作室群、光子、北极光、魔方四大工作室群,旗下共包含超过20个工作室,每个工作室200人左右。同时改变了管理层拍板分配资源的传统方式,将更多决策权下放至团队。其次,马晓轶等管理层与HR部门合作,重新设计出一套独立的薪酬制度。这套新制度,让腾讯游戏员工在内部成功时得到的收入,与离职创业成功拿到的收入不相上下。
2015年,马晓轶再次做出调整:腾讯控股选择跟竞争超过10年的对手“联姻”,代理它们的强势产品。2016年年初,腾讯宣布与盛大、巨人、畅游等端游时代重量级对手合作,行业格局被重塑。2018年2月,腾讯30亿元战略入股盛大游戏,马晓轶就此进入盛大董事会。自2018年3月起,他一直担任虎牙信息科技有限公司的董事,并被Linen Investment Limited委任为董事会成员。同年5月2日,他被委任为创梦天地科技控股有限公司非执行董事
推出爆款产品
腾讯控股组织调整顺利,2015年6月,《王者荣耀》上线。这款产品在年底经历大规模修改,最终命名为《王者荣耀》。马晓轶说,《王者荣耀》成功之后,“我们内部一直对自己说,我们就是运气好,千万别觉得我们这个很了不起、那个很了不起,主要是运气好,所以将来还是要拼运气的”。
布局游戏产业
马晓轶长期负责腾讯游戏对外合作业务,战略眼光出色,《英雄联盟》等明星产品均在早期就被引入中国市场。腾讯在“绝地求生”游戏上翻盘网易也得益于他的布局。他强调开放联盟,主张用投资与合作等方式,将国内外顶尖开发团队拉入腾讯控股生态。他还在腾讯内部进行大胆尝试,将手Q、微信、应用宝等平台整合利用,同时在下游布局直播和视频平台,建立起一个以社交网络为基础的游戏平台。这成为腾讯游戏独有的战略特点。
2011年年初,在看到《堡垒之夜》的demo和策划书后,马晓轶非常看好这个团队,并向腾讯投资并购部进行推荐。一年后,腾讯3.3亿美元入股Epic Games公司。等待7年之后,《堡垒之夜》上线并突然走红。基于《堡垒之夜》的成功,EpicGames 2018年利润已达30亿美元。马晓轶将腾讯游戏内部的管理体系做成了一个项目,定期开项目会,像普通互联网产品一样更新版本,修正BUG。马晓轶也收获了腾讯控股最高管理层的充分信任。2018年,他进入总办,在腾讯滨海大厦拥有了一间新办公室。
拓展海外市场
中国游戏市场大环境变得复杂,人口红利逐渐消失,用户要求越来越高,市场竞争愈发激烈,出海是整个行业的共同选择。在游戏审批暂停的大半年时间里,马晓轶先后抽调众多优秀员工前往海外。截至2019年,腾讯自研产品的海外日活跃用户约为5000万~6000万。腾讯在北美和欧洲已拥有两个游戏机构,他们在当地招募团队,负责研发本土化产品。腾讯游戏推出了一个专项扶持基金“GIFT”(Gameplay Innovation Fund of 腾讯控股),旨在发现并投资国内外早期创新型游戏开发商。
提出“超级数字场景”
2021年年初,马晓轶作为腾讯公司高级副总裁,首次提出游戏是一个由技术驱动、充满可能性的“超级数字场景”的观念。马晓轶认为,“超级数字场景”是对游戏的本质、价值和可能性的一个开放思考。这种思考和认识的底层驱动力,就是看到游戏的科技属性,以及游戏科技向前发展的趋势。而且游戏科技展现出来的能力特点,非常契合当下和未来的更多社会需求。简单来说,“超级数字场景”是建立在游戏科技基础上的所有可能性。它既可以是现在能看到的游戏产品和更多还未被创造出来的全新游戏形态,也可能是基于游戏科技的、某种具有特定用途的数字体验空间或数字解决方案。
全新产业扩容
2023年,马晓轶作为腾讯控股高级副总裁,在SPARK 2023腾讯游戏发布会上分享了对游戏产业未来发展趋势的观点:“生发于游戏产业的游戏科技,不仅在不断革新游戏产品形态与研发方式,而且也有望为更多生产、生活领域带来新可能。随着各种游戏技术的跨界应用越来越多地涌现,游戏将有望突破既有产业范畴,迎来全新的‘第三次扩容’。”马晓轶认为,前两次扩容主要源于计算平台的变迁,从单机到网络,及从PC到移动,每一次都带来用户数量大幅增长,属于游戏产业规模的量变;而现在的“第三次扩容”则是质变,因为游戏技术正越来越广泛地融入游戏之外的更多领域,成为一种更为通用的技术体系。
社会活动
2017年9月17日,在青腾大学青腾长江未来商业学堂(三期)第三模块课程(产品思维)上,马晓轶作为腾讯集团高级副总裁,对外首次分享了腾讯游戏的精品战略。
2018年11月6日,腾讯集团高级副总裁马晓轶在深圳举行的“未成年人守护生态共建发布会”上表示,游戏健康系统的推进,使得《王者荣耀》未成年用户单日在线时长与去年高点相比下降约52.3%。绑定了成长守护平台的账号中,82%的孩子游戏时间出现不同程度下降,绑定账户总数超过1000万个。76%的未成年人账号的消费金额得到有效控制,62%的未成年人账号游戏时长有显著下降。同时,马晓轶还在现场宣布,腾讯公益慈善基金会计划捐赠1000万元,用于支持未成年人健康数字生活的研究与实践。腾讯控股互娱也将以产品能力、技术能力为杠杆,持续投入资金与人力,打通产品、技术、公益的界限,以创新方式解决社会问题。
人物评价
“马晓轶的情商和智商都很高,但直到离开光通进入腾讯,他的能力才得以充分释放,以前在体制内可能束缚比较多。”(游戏行业资深人士 评)
“Steven(马晓轶)是圈内为数不多既懂业务又懂战略的人”(游戏行业创业者 评)
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概述
人物经历
求学经历
初入职场
加入腾讯
主导业务转型
推出爆款产品
布局游戏产业
拓展海外市场
提出“超级数字场景”
全新产业扩容
社会活动
人物评价
参考资料