在图书营销方面，文化创意的融入并不一定是负面的。然而，对于精神产品而言，消费者的消费心理与其他商品有所不同。过度的营销可能会使图书变成一场娱乐表演。尽管这表明了创意的存在，但也可能引起人们对出版商对自己作品的信心的质疑。
图书，尤其是文学作品，作为一种精神类产品，其影响力主要来源于书中传达的思想、意志和文化。
鲁迅、巴金、
茅盾等人的著作能够影响多代人，是因为它们蕴含了深刻的历史和社会意义，以及作品赋予角色的思想。这些书籍一旦出版并陈列于
书架之上，便如同火种一般，通过读者之间的口耳相传得以广泛传播。相比之下，使用性感女性作为
宣传手段的作品是否具有持久的影响力呢？即使一时之间引起了轰动，也不能证明是作品本身的吸引力所致。如果年轻的读者因为一时的轰动而购买了书籍，但在阅读后感到失望，那么受到批评的将是作者本人。
“书模”现象最早可以追溯到2005年，当时刚崭露头角的作家
郭敬明推出了他的第一部音乐小说《
迷藏》，随后
韩寒推出了融合音乐和诗歌的图书《寒·十八禁》，
饶雪漫则在其作品《
校服的裙摆》中附带了一张包含主题歌和插曲的音乐大碟。中国青年出版社也为作家
塞宁的小说《
珍珠饭店》添加了大量的真人版插图，并赠送了一张塞宁创作的原创专辑。此外，
安妮宝贝的《
素年锦时》中，《
月棠记》也被制作成独立的有声版本。饶雪漫的流行小说虽然在文学界评价褒贬不一，但她的创新运营方式吸引了不少年轻读者的关注。在她的另一部作品《甜酸》中，除了图书之外，还包括一部名为《左耳听见》的电影DVD和音乐CD。这种组合形式让消费者产生了混淆，似乎是在同时售卖图书、电影和音乐。
娱乐圈的规则开始渗透到图书界，包括邀请演艺明星为书籍站台、利用绯闻和争议性话题炒作书籍等方法。这些曾经在娱乐圈常见的游戏规则，现在也开始应用于出版行业，娱乐化的图书营销方式成为许多畅销书的成功秘诀之一。然而，随之而来的也是各种非议。随着部分青春文学作者被粉丝视为偶像，部分年轻读者的阅读兴趣转向了追逐明星的方向。在这种情况下，一些敏感的出版人开始借鉴娱乐圈的明星包装和事件炒作经验，对作者的形象、风格和图书的产品形态进行系统性的规划和设计。知名的
图书策划人金丽红指出，每年出版的图书数量巨大，如果不采取独特的
宣传手段，新书很容易被淹没在众多书籍之中。因此，她在策划明星自传类书籍时采用了多种娱乐手段，并且在《
狼图腾》这样以动物为主角的小说发行中，也邀请了多位名人参与宣传活动，充分体现了出版的实用性。金丽红表示，没有什么比实际的印刷数字更能说明问题。娱乐化的图书营销手段顺应了出版业的品牌化、明星化和偶像化的趋势。如果策略运用得当，这对大众图书的宣传模式是一种有益的探索和创新。但是，由于图书具有精神产品的特殊性质，如果娱乐化炒作处理不当，反而会产生负面影响。无论是“书模”、“泛媒体化”还是故意炒作，都是一把双刃剑。所谓图书营销的“功夫在书外”，其长期有效性值得谨慎评估。