刘彧彧，
管理学博士，
中国人民大学商学院副教授。主要研究方向为企业无形资产管理，著有《企业管理咨询》等作品，咨询企业名单包括Marling、Uniparts、Secowarwick、北汽福田、无锡
小天鹅、北京新大陆冰淇淋、普利森集团、顺丰集团、雅昌集团等
企业形象制胜的时代已经到来，
管理科学发生了最新综合，它把对人与对物的管理以及对有形资产和对无形资产的管理统一起来。中国企业在成长中应当如何有效运用企业形象力促进企业成长？本书是刘彧博士力求以社会认知心理学为基础从理性反思与实证研究两方面对企业形象特别是中国企业形象问题进行研究所取得的成果。作者提出了企业形象力理论，相对应地概括出提升企业形象力的管理理论。在重新界定形象、企业形象、企业形象力等概念的内涵、特征的基础上，把心理学的原理引入企业形象研究，基于系统思想的模式、辩证思维的方式，运用矛盾
管理学中的矛盾分析法，着力研究和探索企业成长中的形象力作用规律，提出了企业形象力的理论研究框架，并且建立了企业形象力的评价模型，具有实用性。
中国企业对形象资源的管理借鉴了国外的CIS理论思想和方法，在取得了一定成交的同时，也走入了灾难性的误区。由于单纯地照搬而不重视同本国实际结合，对企业成长特殊的发展缺乏系统考虑，片面地夸大其功能，致使众多企业尽管投入巨资但收效甚微。
基于中国企业目前所面临的现实问题，如何有效地运用企业形象力促进企业成长，迫切需要本土的理论。结合理论研究和咨询实战经验，作者建立了一个企业形象力评价模型，提出了企业形象力评价指标体系，并运用模糊综合证判法对企业形象力的强弱进行测算，从而为企业成长中的竞争优势获得和形象战略的制定及实施提供了有针对性的指导。
企业形象制胜的时代已经到来，
管理科学发生了最新综合，它把对人与对物的管理以及对有形资产和无形资产的管理统一起来。中国企业在成长中应当如何有效地运用企业形象力促进企业成长？