《现代广告心理学》是由王咏编著，于2009年由
首都经济贸易大学出版社出版的一本书籍。该书探讨了广告心理学的现代理论和实践，包括广告的心理学基础、广告创意、广告传播效果等方面。
现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思：第一，市场的一切活动都是为消费者服务的；第二，市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。
心理学和人的活动密切相关。可以说，人无时无刻不处在一定的心理活动当中。在你阅读本书的时候，你也处在阅读、思维等心理活动当中。当今经济社会中，我们大多数人几乎每天都要接触广告：电视、广播节目中，杂志、报纸上，车厢内外，车票背面，还有满大街的广告灯箱、手机短信……各类广告铺天盖地，随处可见。广告，已经渗透在人们生活的每一个角落。为什么对这些广告有的我们能注意到，有的我们却视而不见、听而不闻？为什么有的广告能让我们喜欢、记住，并且广为流传，而有的广告却让我们厌烦？为什么有的产品的广告我们很不喜欢，其销售量却节节上升？这些，都和广告活动的组织策划水平、广告的设计制作水平有密切关系，而良好的广告效果的取得离不开对广告心理学的运用。