外来品牌指的是企业在采用特许经营、兼并、收购等手段后所获得的品牌。这些品牌的原持有者可能因各种原因转让或出售其品牌权益。

外来品牌通常由跨国公司通过多种方式进行获取。其中，特许经营是一种常见的方法，允许公司在保持所有权的同时授权其他实体使用其品牌。此外，兼并与收购也是外来品牌形成的重要途径，特别是在全球化的背景下，许多国际品牌被大型企业集团收购以扩大其市场影响力。