《管理经济学（第6版）》是2009年清华大学出版社出版的图书。

管理经济学是指运用经济学和决策科学的分析工具，研究企业如何在它所面临的约束条件下，做出最优的管理决策。本书正是一本为管理经济学课程准备的教科书。本书的结构和涵盖的主题既遵循了传统的授课方式，又在许多新的方面有所扩展，反映出现代管理工具和方法的最新趋势。

第一篇导论.1

第1章管理经济学的性质和研究范围.3

1.1管理经济学的研究范围..4

1.2决策的基本过程..7

1.3厂商理论.10

1.4利润的性质和作用..15

1.5商业道德.19

1.6管理经济学的国际框架.22

1.7管理经济学与互联网26

本章小结27

练习题..28

第1章附录：需求、供给和均衡的基本概念.30

补充阅读材料..36

互联网网址.37

第2章最优化技术和新型管理工具..38

2.1表述经济关系的方式39

2.2总量、平均和边际之间的关系..41

2.3最优分析.44

2.4约束条件下的最优..47

2.5最优化的新型管理工具.48

2.6其他管理工具56

2.7新型管理工具和职能专门化57

本章小结60

练习题.60

补充阅读..61

互联网网址62

综合案例1迈克尔·戴尔的教育.63

第二篇需求分析.67

第3章需求理论.69

3.1产品的需求.71

3.2需求的价格弹性79

3.3需求的收入弹性88

3.4需求的交叉价格弹性..91

3.5弹性在管理决策中的应用.94

3.6偏好的国际融合97

3.7电子商务99

本章小结.104

练习题105

第3章附录：消费者选择理论——市场需求曲线背后

的原理108

补充阅读材料114

互联网网址..114

第4章需求估计115

4.1识别问题..117

4.2需求估计的销售调研方法119

4.3回归分析的引入..125

4.4简单回归分析.128

4.5多元回归分析.137

4.6回归分析中的问题142

4.7通过回归分析进行需求估计.145

4.8估计美国进出口的需求..149

本章小结.153

练习题154

第四章附录：用Microsoft Excel做的回归分析.157

补充阅读材料161

互联网网址..162

第5章需求预测.163

5.1定性预测..165

5.2时间-序列分析168

5.3平滑技术..177

5.4气压法.182

5.5经济模型..186

5.6投入-产出的预测.192

本章小结.192

练习题193

第5章附录：利用电子表格进行时间序列分析

来预测波动..196

补充阅读材料200

互联网网址..201

综合案例2美国电力公司需求的估计和预测..202

第三篇生产和成本分析205

第6章生产理论与估计207

6.1生产组织和生产函数209

6.2一种可变生产要素的生产函数..212

6.3可变要素的最优使用量..217

6.4两种可变要素的生产函数220

6.5最优的生产要素组合225

6.6规模报酬..232

6.7经验生产函数.235

6.8创新过程..238

6.9创新和全球竞争..241

本章小结.245

练习题247

第6章附录：生产的微积分分析..249

补充阅读材料252

互联网网址..252

第7章成本理论与估计253

7.1成本的性质254

7.2短期成本函数256

7.3长期成本曲线260

7.4厂房大小和规模经济.265

7.5　学习曲线268

7.6　在国际范围内最小化成本——新型规模经济271

7.7　物流或供应链管理275

7.8　本—量—利分析和经营杠杆....276

7.9　成本函数的经验估计282

本章小结289

练习题..290

第7章附录：用微积分进行成本分析..292

补充阅读材料.294

互联网网址...295

综合案例3　石油工业的生产和成本函数296

第四篇市场结构与定价实践299

第8章市场结构：完全竞争、垄断和垄断竞争...301

8.1　市场结构和竞争程度302

8.2　完全竞争303

8.3　全球经济中的竞争..312

8.4　垄断....317

8.5　垄断竞争325

本章小结331

练习题..332

第8章附录：微积分法求解利润最大化335

补充阅读材料.337

互联网网址...338

第9章寡头垄断和企业架构.339

9.1　寡头垄断和市场集中度...340

9.2　寡头垄断模型.344

9.3　寡头垄断的收益及效率的含义..353

9.4　销售额最大化模型..357

9.5　全球寡头的进行曲..359

9.6　理想企业架构和创造性公司....364

9.7　虚拟企业和关系企业369

本章小结372

练习题..373

第9章附录：应用数学方法研究寡头理论..374

补充阅读材料.382

互联网网址...383

第10章博弈论和战略行为..385

10.1　战略行为和博弈论.386

10.2　占优战略和纳什均衡388

10.3　囚徒困境391

10.4　价格和非价格竞争，卡特尔欺骗与囚徒困境....392

10.5　重复博弈和针锋相对战略395

10.6　战略措施....396

10.7　战略行为与国际竞争....399

10.8　连续博弈和决策树.402

本章小结405

练习题..405

补充阅读材料.408

互联网网址...408

第11章定价实践410

11.1　多种产品定价法....411

11.2　价格歧视....419

11.3　国际价格歧视与倾销....426

11.4　转移定价....428

11.5　定价实践....435

本章小结445

练习题..446

第11章附录：用微积分分析三级价格歧视.448

补充阅读材料..451

互联网网址...452

综合案例4　eBay和网络竞争..453

综合案例5设计飞机票价的艺术...455

第五篇管制、风险分析和资本预算...459

第12章管制与反托拉斯：政府在经济中的作用...461

12.1　支持企业，保护消费者、工人以及环境的

政府管制....462

12.2　外部性和管制468

12.3　公共事业管制473

12.4　反托拉斯：政府对市场结构和行为方式的管制...476

12.5　反托拉斯法的实施和放松管制运动..476

12.6　对国际竞争的管制.485

12.7　企业决策的税收效应....488

本章小结490

练习题..491

补充阅读材料.493

互联网网址...495

第13章风险分析496

13.1　管理决策中的风险和不确定性.498

13.2　用概率分布度量风险....499

13.3　效用理论和风险厌恶....508

13.4　调整风险的评估模型....512

13.5　结合风险进行决策的其他技术.517

13.6　不确定性下的决策.520

13.7　外汇风险和对冲保值....524

13.8　信息和风险..528

本章小结534

练习题..535

补充阅读材料.539

互联网网址...540

第14章长期投资决策：资本预算541

14.1　资本预算：概述............................542

14.2　资本预算过程..............................546

14.3　资本配给与盈利指数........................551

14.4　资本成本..................................554

14.5　实施投资项目后的评价......................559

14.6　资本成本与国际竞争力......................562

本章小结........................................563

练习题..........................................564

补充阅读材料....................................567

互联网网址......................................568

综合案例6　放松管制、风险、资本预算与电信危机.......569

附录A　复利计算、折现和现值.........................575

附录B　利息系数表...................................581

附录C　统计表........................................586

CONTENTS

.CHAPTER1TheNatureandScopeofManagerial

Economics3

1-1TheScopeofManagerialEconomics4

DefinitionofManagerialEconomics4

RelationshiptoEconomicTheory6

RelationshiptotheDecisionSciences6

RelationshiptotheFunctionalAreasofBusinessAdministrationStudies7

1-2TheBasicProcessofDecisionMaking7

CASESTUDY1-1TheMQnWhoinventsdMQnQgement9

CASESTUDY1-2TheMQnQgementRevolution10

1-3TheTheoryoftheFirm10

ReasonsfortheExistenceofFirmsandTheirFunctionsII

TheObjectiveandValueoftheFirmII

ConstraintsontheOperationoftheFirm13

LimitationsoftheTheoryoftheFirm14

1-4TheNatureandFunctionofProms15

BusinessversusEconomicProfit15

TheoriesofProfit16

FunctionofProfit17

CASESTUDY1-3ProfitsintheP6rsonQICOrnputsrlndustry18

1-SBusinessEthics19

CASESTUDY1-4BusinessEthicsQtBoeing20

CASESTUDY1-5ERron--AndersenandOtherFinonciolDi5Qstsrs21

1-6TheinternationalFrameworkofManagerialEconomics22

CASESTUDY1-6TheRiSeoftheGlobalCOrporotl'On23

CASESTUDY1-7TheGIobQIBusinessLeoder24

CASESTUDY1-8GIobolMostAdml'redCOmpanies25

1-7ManagerialEconomicsandtheInternet26

CASESTUDY1-9TheMostImpoFtQntnit6metSitsAddresses

forMQnageriOIEConomics27

Summary27

Problems28

AppendixtoChapterl:TheBasicsofDemand,Supply,

andEquilibrium30

TheDemandSideoftheMarket30

TheSupplySideoftheMarket31

pplySideoftheMarket31

TheEquilibriumPrice31

shiftintheDemandCurveandEauilibrium32

shiftintheDemandCurveandEquilibrium32

shiftintheSuprilllCurveandEauilibrium32

shiftintheSupplyCurveandEquilibrium32

CASESTUDY1-10ChangesI'nDemQndandSupplyQndthePriceOIPCS34

CASESTUDY1-11ChangesI'nDemandandsupplyQndCOffeePrices35

AppendixProblems35

SupplementaryReadings36

InternetSiteAddresses37

.CHAPTER2OptimizationT6chniquesandNew

ManagementTOots38

2-1MethodsofEXpressingEconomicRelationships39

2-2TOtal,Average,andMarginalRelationships41

Total,Average,andMarginalCost41

GeometricDerivationoftheAverage-andMarginal-CostCurves43

2-3OptimizationAnalysis44

ProfitMaximizationbytheTotal-RevenueandTOtal-CostApproach44

Jpproach44

OptimizationbyMarginalAnalysis45

CASESTUDY2-1OPtimoIPOllutionCOntFOI46

~f.

2-4ConstrainedOptimization47

CASESTUDY2-2PursuingMultiPleObl'ectivesunderCOnstFQintSbyGIobol

COrporotions47

2-5NewManagementTOolsforOptimization48

Benchmarking49

TotalQualityManagement49

ContentsXiii

CASESTUDY2-3senchmQrkingatX6FOX,福特汽车公司,QndMobil50

Reengineering51

.ineenng51

CASESTUDY2-4TOtQIQUQlityManQgementintheReQIWOrld52

CASESTUDY2-5ReengineeringatGE53

TheLearningOrganization54

CASESTUDY2-6Applyl'ngLeQming-OrgQniZOtl'onPrincl'PlesotFOrdcud

southwestAiriines55

2-6OtherManagementTOolsforOptimization56

2-7NewManagementTOolsandFunctionalSpecialization57

CASESTUDY2-7TheAmerl'cQnBusinessModel58

CASESTUDY2-8WhenGovemQnceRulesFoil,PUblicTrUstiSEroded59

SummarV60

SupplementaryReadings61

InternetSiteAddresses62

INTEGRATINGCASESTUDY1:TheEducationolMichQelDell63

.CHAPTER3DemandTheory69

3-1TheDemandforaCommodity71

Anindividual'sDemandforaCommoditV71

FromindividualtoMarketDemand74

TheDemandFacedbyaFirm75

JaFirm75

CASESTUDY3-1TheDemQndforBI'gMoos76

3-2PriceElasticityofDemand79

yofDemand79

PointPriceElasticitVofDemand79

ArcPriceElasticityofDemand81

PriceElasticitV,TotalRevenue,andMarginalRevenue82

;,lotalRevenue,andMarginalRevenue82

FactorsAffectingthePriceElasticityofDemand85

CASESTUDY3-2Pn'ceElostl'citl'esOIDemandintheRealWOrld87

3-3IncomeElasticityofDemand88

yofDemand88

CASESTUDY3-3IncomeElastl'citiesOfDemQndintheRedWOrld90

3-4Cross-PriceElasticitVofDemandgi

yofDemandgi

CASESTUOY3-4Cross-PriceElostl'citl'esofDemandI'ntheRedWOrld93

CASESTUDY3-5substl'tUtl'OnbeatenDomestl'cQndFOrel'gnGoods94

3-5UsingElasticitiesinManagerialDecisionMaking94

3-6InternationalConvergenceofT8stes97

CASESTUDY3-6GilledsintFOducesthesensorQndMQch3Razors--TwO

TrulyGlobolProductS97

CASESTUDY3-7FOrd'SWOrldCar(S)98

~--.1.

3-7ElectronicCommerce99

CASESTUDY3-8E-COmmerceQtAmozon.com102

CASESTUDY3-9eBQyQndsomenit6metV6t6rans

AreCQShingin103

Problems105

AppendixtoChapter3:BehindtheMarketDemandcurveThe

TheoryofConsumerChoice108

yofConsumerChoice108

TheConsumer'sTastes:IndifferenceCurves108

TheConsumer'sConstraints:TheBudgetLine109

TheConsumer'sEquilibrium110

DerivationoftheConsumer'sDemandCurve110

IncomeandSubstitutionEffectsofaPriceChange111

TheTheoryofConsumerChoiceMathematically113

AppendixProblems113

SupplementaryReadings114

InternetSiteAddresses114

.CHAPTER4DemandEstimation115

4-1TheidentificationProblem117

4-2MarketingResearchApproachestoDemandEstimation119

ConsumerSurveysandObservationalResearch119

;aandObservationalResearch119

ConsumerClinics120

MarketExperiments120

CASESTUOY4-1MicromQrketing:MorketsrsZ8roI'nonTheir

customers121

VirtualShoppingandVirtualManagement122

CASESTUDY4-2EStl'motl'onOltheDemQndforOrangesbyMorket

boeriment123

penment123

CASESTUDY4-3R8achingCOnsumersintheVQnl'ShingMoss

MQrket124

4-3IntroductiontoRegressionAnalysis125

4-4SimpleRegressionAnalysis128

TheOrdinaryLeast-SauaresMethod128

;Least-SquaresMethod128

TestsofSignificanceofParameterEstimates130

COntentsxv

OtherAspectsofSignificanceTestsandConfidenceintervals132

TestofGoodnessofFitandCorrelation133

4-5MultipleRegressionAnalysis137

TheMultipleRegressionModel137

TheCoefficientofDetendnationandAdjustedRZ139

,ustedRZ139

AnalysisofVariance140

,alsofVariance140

PointandintervalEstimates141

4-6ProblemsinRegressionAnalySis142

Multicollinearitv142

Autocorrelation144

4-7DemandEstimationbyRegressionAnalysis145

yRegressionAnalysis145

ModelSpecification145

CollectingDataontheVocables146

RriecifllinqtheFormoftheDemandEol'otion146

specifyingtheFormoftheDemandEquation146

TestingtheEconometricResults148

CASESTUDY4-4EStl'mQtionOftheDemondforAirTrQvelovertheNoFth

Atlantic148

4-8EstimatingtheDemandforU.S.importsandEXports149

CASESTUDY4-5PriceandincomeElasticitiesofimportScudabortS

intheR8olWOrldIS0

CASESTUDY4-6TheMQjorCOmmodityabortScudImportSof

meunitedSlotes151

CASESTUDY4-7TheTOPU.S.Intsmotionalaborters152

SummarV153

Problems154

AppendixtoChapter4:RegressionAnalysiswithExcel157

cimDleReZression157

dimpleRegression157

pieRegression157

MultiDleRepressionAnalysis160

pieRegressionAnalysis160

SupplementaryReadings161

InternetSiteAddresses162

.CHAPTER5DemandForecasting163

5-1QualitativeFOrecasts165

c''rvelrTechniques165

ourveVTechniques165