JOYRICH是由创意总监Taka Okude带领设计师Leah Schmidt及David Melgar以具国际观的视野发展品牌，设计概念混合了复古与前卫元素，强调创造品牌独特性和丰富多变的流行观点。
借鉴于各年代服装设计且融合了数种
次文化精神本质延伸创造出新的Joyrich风格，让服饰多了一份趣味性也增添了休闲性以及丰富性，逐渐的这些独特流行艺术图案已经成为JOYRICH品牌印象，因此吸引了许多世界各地的歌手及名人成为品牌忠实爱好。
2007 Flagship and inaugural boutique opens along Melrose Avenue, Hollywood.
2008 Joyrich brand expands to boutiques and select shops in over 20 countries.
2010 Announcement of collaborative line with
迪士尼公司2010 Japan boutique opens at Laforet,
原宿2010 Large-scale 198.36-
史克威尔 meter boutique opens in Shanghai
骄城2011
lesportsac collaborative line launched worldwide.
2011 Announcement of Keith Haring collaboration.
2011 The brand’s first large-scale select shop-style boutique scheduled to open on
MELROSE 鸟纲 in December.
2011- Ten other boutique openings planned worldwide.
（香港，2010年10月13日）人气偶像
周秀娜出席深受
美国、
日本、
韩国及
台湾省潮流艺名人追捧的好莱坞
时尚品牌 JOYRICH于
铜锣湾开设
大中华区首间
专门店的开幕酒会。JOYRICH新店位于铜锣湾潮牌心脏地带 — 名店坊，店铺装潢型格十足，贯彻荷里活风格及鲜艳色彩的特点，充分配合品牌一贯“爱、梦想、自由及希望”的概念。
JOYRICH于2008年在美国
洛杉矶(Los Angeles) 所创立，以自由、希望、梦想和爱等为概念，巧妙平衡街头与时装两种风格，提供兼具清新活力与摩登感的时尚选择。在美国洛杉矶长大的创办人Tom Hirota，将影响其最深的80年代后期和90年代早期的街头文化、以及生活于当地所体会到的流行元素、和日式剪裁设计相融合，再结合鲜艳色、金属色与大胆的图案，还特别考虑到亚洲人的身材比例，打造出一系列抢眼而实搭的单品，因此不仅受到美国时下男女青睐，也深受日本市场欢迎。JOYRICH的设计强调JOY+RICH的态度与风格，让穿着者本身巧妙且大胆的表现出喜悦，丰富以及奢华来填满潮流
族群不满足的时尚搭配生活。JOYRICH 致力推崇丰富、悠闲、奢华的全新生活方式。秉承品牌的概念、产品系列的多样性及原创性，让JOYRICH成为潮流界中不断稳步向前的品牌。
JOYRICH从推出以来旋即受到世界各地潮星的追捧，如：好莱坞的P.Daddy 、Nicki Minaj、Mario、Black Eye Peas、Backstreet Boys、Cory Kennedy、Lil Wayne、NBA天王巨星LeBron James、DJ Dan、Rusko；
日本的
木村拓哉、
安室奈美惠、
W-inds.、
松本润、
相叶雅纪、
成宫宽贵、梨花、
加藤米莉亚、
青山黛玛、
上户彩等；
韩国的Super Junior、
FTIsland李洪基、
SHINee、Miss A、f（x）、
bigbang、
4minute、
SS501、
张根硕、
徐仁英；中国台湾的
周杰伦、
唐禹哲、
罗志祥、
蔡依林、杨丞琳、
李毓芬、
江雨晨以及中国内地的
魏晨等都是JOYRICH的爱好者。