消费心理是指人在作为消费者时所产生的心理活动。它涵盖了人们在消费活动中的思考和感受，包括了消费者的内心体验以及外部行为表现。准确理解和把握消费者的消费心理，是深入研究消费行为的基础。消费行为则是消费心理的外显形式，相对于消费心理而言，消费行为更为具体和实在。
不同人群的消费心理
儿童心理
1. 购买目标明确，购买迅速。儿童通常在父母的帮助下确定购买目标，且缺乏商品知识和购买经验，因此购买速度较快。
2. 受群体影响较大。儿童尤其是学龄前和学龄初期的孩子，容易受到同伴的影响，倾向于购买相似或相同的物品。
3. 对商品有较强好奇心。儿童的思维仍以直观、具体的形象为主，常因商品的新奇独特而产生购买欲望。
4. 购买依赖性强。儿童不具备独立的经济能力和购买能力，购买行为主要由父母代劳，且父母往往会将自己的喜好融入购买决策中。
青年人心理
1. 追求时尚和新颖。青年人热情奔放，乐于尝试新鲜事物，引领消费潮流。
2. 表达自我和彰显个性。青年人自我意识增强，渴望通过消费展示个性。
3. 容易冲动，注重情感。青年人情感丰富，易受感性驱动，冲动购买现象较为常见。
中年人心理
1. 购买理性大于冲动。中年人性格沉稳，购买决策相对理性。
2. 计划性高于盲目性。中年人财务压力大，消费谨慎，购买前规划周密。
3. 注重实用，节俭心态突出。中年人务实，偏爱实用商品，节约观念强。
4. 购买有主见，不易受外界影响。中年人经验丰富，购买决策自主性强。
5. 随俗求稳，注重商品便利性。中年人生活节奏快，青睐便捷商品。
老年人心理
1. 富于理智，少有冲动。老年人经历丰富，情绪平和，购买决策理性。
2. 精打细算。老年人考虑实际需求，消费节制，购买前详加考量。
3. 坚持己见，不受外界左右。老年人信赖自身经验，购买决策坚定。
4. 方便易行。老年人生活忙碌或身体欠佳，期望购物简便。
5. 忠诚特定品牌。老年人生活习惯固定，对熟悉品牌的忠诚度高。
男性心理
1. 动机形成迅速、果断，自信性强。男性购买决策果断，不拘泥于细节。
2.
购买动机被动。男性购买频率低，动机多源于外界因素。
3. 情感色彩淡薄。男性购买心境变化不大，购买行为规律。
女性心理
1. 追求时髦。女性注重外表，喜爱展现女性魅力的商品。
2. 追求美观。女性看重商品外观，将其视为重要购买因素。
3. 情感强烈，喜欢从众。女性情感丰富，易受同伴影响。
4. 喜欢炫耀，自尊心强。女性购买商品可能出于炫耀目的，追求高品质。