汤米·希尔费格
美国休闲服装品牌
汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)是美国休闲品牌,成立于1985年,总部位于美国,品牌创始人是Tommy Hilfiger。Tommy Hilfiger包括Tommy Hilfiger和Tommy Jeans两个品牌,产品涵盖服装、鞋类、配件以及生活方式商品如眼镜、手表等。Tommy Hilfiger在多种渠道销售产品,包括实体店、百货商店和在线商城。
1969年,Tommy Hilfiger以150美元创建了“People's Place”时装店。1978年Tommy Hilfiger在纽约开设公司,并在1984年推出首个个人品牌系列。1985年,Tommy Hilfiger的品牌“Tommy Hilfiger”男装问世,迅速风靡美国。1992年公司上市,Tommy Hilfiger用筹得资金扩张,开设众多分店。1996年,Tommy Hilfiger女装在伦敦时装周亮相,同时推出“Tommy Girl”香水。2002至2004年,品牌扩展到亚洲和澳洲市场。2010年,菲力士集团以30亿美元自Apax Partners手中购得Tommy Hilfiger。2013年,推出一次性的“Surf Shacks”系列。2015年,为庆祝Tommy Hilfiger成立三十周年,推出了30th纪念版的手提包。2016年,与超模合作推出系列TOMMYXGIGI。2018年,他与赛车手刘易斯·汉密尔顿合作推出系列TOMMYXLEWIS,同年TOMMYNOW秀首次在中国上海举办。
2014年,Tommy Hilfiger品牌在Miward Brown的全球最有价值品牌研究中名列第10。2020年4月,“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布,Tommy Hilfiger排名第35位。
发展历程
崭露头角
1969年,Tommy Hilfiger以150美元资本创办了名为 "People's Place" 的时装零售店。随后的1978年,他在纽约正式设立公司,并于1984年推出了首个以个人名字命名的品牌系列。
大步发展
1985年,“Tommy Hilfiger”品牌男装正式面世,迅即在美国时尚界掀起热潮。公司于1992年成功上市,通过募集的资金进行扩展发展,增设了大量分店。1996年,Tommy Hilfiger品牌旗下的女装系列在伦敦时装周上首次展出,并且同期推出了“Tommy Girl”香水。
稳步前进
2002年到2004年期间,Tommy Hilfiger进一步拓展了其市场,覆盖至韩国、中国、新加坡马来西亚印度中东、澳大利亚、新西兰。在2006年,Tommy Hilfiger在西班牙首都马德里举行的《GQ》杂志年度颁奖典礼上,被授予“年度设计师”荣誉称号。2010年,纽约服饰制造商菲力士集团将以总价30亿美元从私募基金Apax Partners收购成衣制造公司Tommy Hilfiger。2013年,Tommy Hilfiger推出了名为“Surf Shacks”的一次性产品系列,旨在提升品牌的知名度和引发市场话题。
在"Millward Brown's 2014年度全球最有价值品牌排名"的调查报告中,Tommy Hilfiger品牌位居前十强,具体位列第十位,此排名针对的是服装类别。2015年,为庆祝Tommy Hilfiger三十周年华诞,推出了30th纪念版的手提包。该系列于中国首发,标志着2015年春季Hilfiger系列产品的正式亮相。2016年,Tommy Hilfiger与国际知名超模Gigi联手,共同推出了联名系列TommyXGigi。2017年,TOMMYNOW活动引领了时尚界的即看即买模式。2018年,Tommy Hilfiger与著名赛车手刘易斯·汉密尔顿展开合作,共同推出了TOMMYXLEWIS系列,同年TOMMYNOW秀首次在中国上海举办。2021年,Tommy Hilfiger改革,坚守“WASTE NOTHING, WELCOME ALL”核心理念。
产品
Tommy Hilfiger旗下拥有TOMMY HILFIGER与TOMMY JEANS两品牌,Tommy Hilfiger专注于高品质男士定制服饰和运动服的设计与销售,并扩展至女士系列服装、运动服、儿童服装、牛仔系列、内衣(涵盖长袍、睡衣和家居服),及鞋类和配饰。此外,Tommy Hilfiger亦提供一系列生活方式产品,包括眼镜、手表、香水、泳装、袜子、小型皮革制品、家居用品和旅行箱等。其子品牌TOMMY JEANS则以牛仔裤以及男女鞋履、配饰和香水为主打产品线。TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS通过实体专卖店、百货商店、官方网站向全球顾客提供商品和服务。
品牌现状
Tommy Hilfiger是pvh集团的关键品牌,2011至2016期间Tommy Hilfiger品牌在中国的业绩持续两位数增长。自2012年完全接管中国业务后,其收入从7000万美元激增至2015年的预计1.4亿美元。截至2016年,Tommy Hilfiger在中国已拥有超过357家门店,其中65家为直营店铺,292家授权店铺。在2011年,其在华仅共有100家门店。在平均1500平方英尺的每个店铺面积中,Tommy Hilfiger以不同的形式经营,包括男女装混合型,以及一些更大的店铺是男装、女装和童装同时销售的模式。Tommy Hilfiger男装运动系列占中国业务的75%。
2023年6月2日,美国时尚零售集团Phillips-Van Heusen Corp公布了2023财年第一季度主要财务数据,pvh集团旗下品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)收入同比增长5%,在总收入中的占比为52.1%。美国时间2024年4月2日,汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)营收较2023年增长4%。
品牌文化
品牌logo
白蓝品牌的LOGO灵感来自美国国旗,传递出自由精神并主导了服装设计的颜色选择。
品牌理念
希尔费格先生的品牌理念强调自然与简洁,设计中充满活力,与美国本土风格相得益彰。
品牌定位
Tommy Hilfiger主品牌之外,针对18到28岁且偏爱牛仔的消费者,汤米还适时推出了受众更为年轻的Hilfiger Denim这个副牌。主推更为时尚的与牛仔相关的高级男女休闲运动装。
品牌荣誉
代言人
中国门店分布
截至2024年5月2日
资料:
相关事件
抵制新疆棉花
Tommy Hilfiger在2019年1月发布过“抵制新疆棉花”的声明。另外在2021年3月25日,BCI组织(良好棉花发展协会Better Cotton Initiative)抵制中国“新疆棉”一事引起众怒,Tommy Hilfiger品牌是该组织成员之一。
陈伟霆将终止与“Tommy Hilfiger”品牌的一切合作
2021年3月25日,英皇娱乐集团宣布,艺人陈伟霆将结束与Tommy Hilfiger品牌的全部合作关系。此前在2021年1月,他被任命为该品牌男装代言人。声明中强调,鉴于保护国家利益和尊严的立场,终止合作即日生效。
TommyHilfiger因牛仔裤质量不合格被行政处罚
2021年10月8日,汤米希尔费格TommyHilfiger关联公司汤美费格商贸(上海)有限公司新增一则行政处罚信息,处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品,具体事由为牛仔裤经检验后质量不合格。处罚结果为没收违法所得1.062216万元,罚款3.8208万元,责令停止违法行为。另外天眼查官网显示,该公司已因在商品中掺杂、掺假,以假充真,以次充好等原因被累计罚款超150万元。
参考资料
2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜.中国国际贸易促进委员会纺织行业分会.2020-05-25
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-02
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-02
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-02
目录
概述
发展历程
崭露头角
大步发展
稳步前进
产品
品牌现状
品牌文化
品牌logo
品牌理念
品牌定位
品牌荣誉
代言人
中国门店分布
相关事件
抵制新疆棉花
陈伟霆将终止与“Tommy Hilfiger”品牌的一切合作
TommyHilfiger因牛仔裤质量不合格被行政处罚
参考资料