出品人在影片筹备阶段承担着关键的市场调研职责，旨在全面评估电影市场的潜在表现，包括预测票房走势、评估观众兴趣度以及考量制作续集的可能性等。基于这些详尽的市场分析，出品人将做出是否推进该影片项目的决策。若决定投资制作，出品人将携手所属电影集团的投资制片人及团队，共同参与到导演、剧本、演员阵容及赞助商的甄选过程中，以确保影片的顺利开发与制作。
出品人是演出项目创作、制作及运营的第一责任人，对整个演出项目负责，具有最高决策权。伴随着演出投资单位的多元化发展和国际合作的加强，现今演出作品的出品人已经不局限于国有剧院团的院团长，也包括演出制作公司总经理、剧场总经理、民营演出剧团的团长、参与投资的其他商业机构的董事长等企业单位法人等。多个演出制作机构
共同出资制作演出项目，各出资单位的法人或授权最高决策人被称为该剧的联合出品人。