广告策划是一个系统的运作过程，每一个环节都不能忽视，也不能颠倒其中的各项内容，必须按一定的步骤科学地进行。

书名：广告策划

作者：白云华

ISBN：9787811237474

定价：25元

印次：1-4

装帧：平装

印刷日期：2012-7-18

清华大学出版社出版图书

本书按广告策划的科学程序，系统地介绍广告策划各个阶段的主要内容及操作要领，主要包括广告调查、广告战略决策（广告目标、广告定位、广告预算）、广告策略决策（广告主题与诉求、广告表现、广告媒体）、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果的评估等内容，同时通过实例介绍其他营销策划，强调广告与其它促销手段的充分整合。本书将作为高职高专规划教材，以提高学员的专业技能为目的，因此，将灵活采用经典广告策划案例点评、案例分析、模拟训练、思维训练等形式，强调对学员的思维能力与策划能力的培养。