徐自发，男，汉族，生于1954年，河北盛世欣兴格力贸易有限公司总经理、法人代表、执行董事，曾任
格力电器董事。
1972年至1978年，徐自发在保定地区挺进机械厂工作，1983年至1988年，任保定市商场家电部经理，在1999年7月至2011年6月，徐自发任河北新兴格力电器销售有限公司总经理，在这期间于2007年成立河北格力电器营销有限公司。2011年7月任河北盛世欣兴格力贸易有限公司总经理。2015年5月，经京海互联提名，徐自发被推举成为
珠海格力电器股份有限公司非独立董事候选人，之后成功获任。2017年5月，徐自发涉嫌构成短线交易，并于同年10月因个人原因申请辞去格力公司第十届董事会董事职务。2022年8月，徐自发创立的河北新兴格力电器销售有限公司彻底退出了格力的业务。2023年6月，徐自发、黄辉陪同荷兰飞利浦集团一行人参观飞利浦产研基地。
1972年至1978年，徐自发在保定地区挺进机械厂工作，1979至1982年，任保定市玻璃厂销售科科长，之后在1983年至1988年，徐自发任保定市商场家电部经理，1989年，任保定市天华商场总经理，并于1991年任保定市裕东百货大楼副总经理，1992年至1999年，任保定市家电销售有限公司总经理，1999年7月至2011年6月，任河北新兴格力电器销售有限公司总经理，并在2007年成立河北格力电器营销有限公司，2011年7月任河北盛世欣兴格力贸易有限公司总经理。2015年5月，经京海互联提名，徐自发被推举成为
珠海格力电器股份有限公司非独立董事候选人，之后成功获任。
2017年4月5日，徐自发的配偶韩凤兰涉嫌敏感期交易，而徐自发未能督促其配偶遵守相关规定。2017年5月26日，
珠海格力电器股份有限公司晚间公告称，徐自发5月22日卖出40.0825万股，根据相关法律法规的规定，涉嫌构成短线交易，同年7月，徐自发收到监管机构出具的警示函，10月，格力电器发布公告称，徐自发因个人原因申请辞去公司第十届董事会董事职务，次年，徐自发儿子徐伟通过间接持股成为河北格力的新实控人。2022年8月20日，徐自发在河北
石家庄市的一家五星级酒店举行宴会，宴请当地经销商，这场宴会上，徐自发表示：不做
格力电器了，8月28日，徐自发旗下的河北新兴格力电器销售有限公司彻底退出了格力的业务。
2023年6月，徐自发、
黄辉陪同荷兰飞利浦集团一行人参观飞利浦产研基地，同年8月，飞利浦空调官方公众号完成粉丝迁移，迁移后，账号主体变成安徽恩博力电器有限公司，安徽恩博力持有南京智浦100%股份，前者控股股东是上海乐蒲科技发展有限公司，持股39.5%，这家公司的法人代表、实际控制人正是徐自发。
2017年4月5日，据
深圳证券交易所公告，徐自发的配偶韩凤兰于当日卖出
珠海格力电器股份有限公司股票73.08万股，交易金额2307万元，而格力电器2016年年报的
预约披露时间为2017年4月27日，以上行为构成敏感期交易，徐自发未能督促其配偶遵守相关规定。
2016年11月24日，徐自发委托券商营业部以26.39元/股的价格买入
珠海格力电器股份有限公司股票57.53万股，成交金额1518万元，5月22日，徐自发再次委托该营业部以33.45元/股的价格卖出格力电器股票40.08万股，成交金额1340.76万元，徐自发卖出股票的时间距离前次买入的时间间隔不足六个月，构成短线交易，到手的282万元收益被上缴格力电器。同年7月25日，格力电器收到
广东证监局对公司董事徐自发下达的行政监管措施决定书，8月17日，
深圳证券交易所发布对徐自发的公开谴责公告，被谴责的原因主要是在敏感期交易和进行短线交易。对于徐自发的违规行为和
深圳证券交易所给予的处分，将记入上市公司诚信档案，10月18日，格力电器发布公告，董事徐自发因涉嫌违反证券法律法规，收到证监会调查通知书，同月26日，格力电器发布公告称，徐自发因个人原因申请辞去公司第十届董事会董事职务，并为其不熟悉证券相关法律法规和为公司造成的不良影响表示歉意。
2022年今年3月4日，飞利浦空调产研基地落户安徽
滁州市，徐自发以飞利浦空调董事代表的身份现身，而此时徐自发还是
珠海格力电器股份有限公司第二大股东的董事。2022年8月9日，徐自发以股东代表身份出席飞利浦空调在
杭州市举行的新品发布会，同年8月20日，徐自发在河北
石家庄市的一家五星级酒店举行宴会，宴请当地经销商，这场宴会上，徐自发表示：不做
格力电器了，8月28日，徐自发旗下的河北新兴格力电器销售有限公司彻底退出了格力的业务。