卡骆驰(英文名:Crocs)是一家销售女装、男装和童装创新休闲鞋履的企业,旗下拥有卡骆驰和HEYDUDE两个品牌,其产品通过批发和直接面向消费者的渠道在超过85个国家销售。现任首席执行官兼董事为安德鲁·里斯。公司注册地址为美国
特拉华州。
2002年,卡骆驰由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker创立。2006年2月,卡骆驰在纳斯达克上市。4月,卡骆驰登陆中国上海并在淮海百盛开设首个专柜。2014年,因为长期业绩不佳,关闭或重组了全球直营门店的近六分之一,并将原有的350个产品线缩减了30-40%。2019年4月1日,卡洛驰首席财务官Carrie Teffner正式离职。2022年,卡骆驰宣布已完成此前宣布的以25亿美元对休闲鞋履品牌HEYDUDE的收购,此次收购的方式是现金加股票。2024年3月25日,
王俊凯成为卡骆驰全球品牌代言人。
2010年5月,卡骆驰开创的洞洞鞋被美国《时代》周刊评选为50项最糟糕的发明。2011年,卡骆驰荣获美国商业大奖Stevie奖—最佳商业复兴奖,以及《丹佛商业日志》慈善合作伙伴大奖。
发展历史
2002年,卡骆驰由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker创立,最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月,第一双卡骆驰洞洞鞋在市场上出售。在随后几年,卡骆驰全球销售网超过40个国家。2006年2月,卡骆驰在纳斯达克上市,并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。4月,卡骆驰登陆中国上海并在淮海百盛开设首个专柜;次年迅速进驻北京、深圳、广州等
一线城市。2010年5月,美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的发明,卡骆驰开创的洞洞鞋被列入其中。2011年,公司开始陷入困境,销售额开始下滑,因库存过剩而被迫清仓,险些破产。
2014年,因为长期业绩不佳,关闭或重组了全球直营门店的近六分之一,并将原有的350个产品线缩减了30-40%。2017年9月,卡骆驰与英国设计师品牌
Christopher Kane尝试推出合作系列,此后,卡骆驰与明星
贾斯汀·比伯个人潮牌Drew共同打造的联名鞋款卡骆驰 x Justin Bieber with drew house也获得了较多好评。
2018年8月7日,卡洛驰在第二季度业绩报告中宣布,会关闭其仅存的一家制造工厂,未来的制造业务会外包出去。2019年4月1日,卡洛驰首席财务官Carrie Teffner正式离职,由曾任职Zappos.com
亚马逊旗下的运动鞋零售网站)的Anne Mehlman接任。同年,卡骆驰年销售额突破10亿美元,成为全球十大运动鞋履品牌之一。并开始将品牌定位对准年轻的女性。2022年,卡骆驰宣布已完成此前宣布的以25亿美元对休闲鞋履品牌HEYDUDE的收购,此次收购的方式是现金加股票。2024年3月25日,
王俊凯成为卡骆驰全球品牌代言人。
企业治理
组织架构
参考资料:
管理层
部分展示,数据截至2024年3月25日,参考资料:
主要产品
部分展示,参考资料:
企业文化
卡骆驰的品牌宗旨是为全世界顾客的双足提供轻便舒适、时尚靓丽、设计新颖的鞋款,致力于打造一个国际领先的时尚休闲鞋类品牌。
上市信息
股价走势
部分展示,数据截至2024年3月25日,参考资料:
财务信息
部分展示,参考资料:
股权架构
机构持股
部分展示,数据截至2023年12月31日,参考资料:
基金持股
部分展示,参考资料:
高管持股
部分展示,参考资料:
品牌代言
2020年1月9日,卡骆驰官宣
杨幂担任品牌全球代言人,随后登上淘宝头部主播
李佳琦的直播间。2021年5月,卡骆驰官宣
周雨彤成为品牌魅力大使。2021年12月6日,美国休闲鞋品牌卡骆驰正式宣布欧阳娜娜为全球品牌活力代言人。 2022年3月,卡骆驰正式宣布
白敬亭成为卡骆驰全球时尚代言人。2024年年初,卡骆驰正式宣布歌手、专业舞者兼音乐制作人
刘雨昕为全新全球品牌代言人,由刘雨昕拍摄的平面及视频宣传广告同时释出。3月25日,
王俊凯成为卡骆驰全球品牌代言人。
社会公益
2007年后,卡骆驰不断向全球捐赠鞋子、资金和提供志愿者服务,包括但不限于“联合国基金会、
联合国儿童基金会“等。
2020年年初,卡骆驰向武汉支援了千双卡骆驰医护工作鞋。11月6日,卡骆驰在
第三届中国国际进口博览会(以下简称“
中国国际进口博览会”)向贵阳市红十字会捐赠物资并举行签约仪式,积极履行
企业社会责任,关注和支持贫困地区人民生活和发展。
2021年8月9日,卡骆驰为河南防汛抗洪救灾以及灾后恢复工作而启动“卡骆驰 Cares社会关爱计划”,通过
中国宋庆龄基金会向
郑州大学第三附属医院、新乡市辉县妇委保健院、鹤壁市卫健委等11所机构捐赠出10,000双舒适鞋品。
所获荣誉
参考资料:
相关事件
2021年7月,卡骆驰向
沃尔玛公司和
Hobby Lobby等21家公司提起诉讼,指控他们低价售卖其经典洞洞鞋的
仿制品。在向
美国科罗拉多联邦地区法院提交的诉讼书中,卡骆驰表示:“在线购物的发展,使侵权鞋的销售量达到了前所未有的规模。”