传播效果指的是传播活动对受众产生的一系列影响，包括知识、情感、态度和行为等方面的改变。这一概念涵盖了传播行为的所有实际影响和后果，无论这些影响是有意还是无意、直接还是间接。
传播效果可分为三个层次：认知层面、心理和态度层面以及行动层面。这三个层次不仅存在于个体传播活动中，也在社会传播的大背景下发挥作用。大众传播媒介如报纸、广播和电视等，其社会效果同样可以划分为这三个层次：
大众传播媒介在现代生活中扮演着重要的角色，我们的
世界观和价值观在很大程度上受到媒体的影响。媒体选择报道哪些事件、如何报道，都会直接影响人们对周围环境的认知和印象。这种效应被称为“视野制约效果”。
大众传媒在新闻报道和信息传递中常常包含着是非、善恶、美丑、进步与落后等价值判断。通过舆论导向，媒体能够促进新规范和价值观的形成，同时也能通过舆论监督来维护现有的规范和价值观。