品牌诊断是一项综合性的工作，它涉及到品牌在过去、现在和未来的多个层面。这项工作的目的是评估品牌的竞争力和健康程度，以及预测品牌的未来发展潜力。品牌诊断可以从三个方面进行综合考虑：品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现以及品牌的竞争前景。

品牌诊断的整体架构分为三个重要维度：品牌价值传递、品牌市场表现和品牌竞争前景。这三个维度共同构成了品牌诊断的基础，通过对这三大要素的分析，可以确定品牌的市场位置、品牌策略的有效性、品牌竞争力以及品牌管理的未来发展方向。根据品牌在这三大要素方面的表现强度，可以划分出八个不同类型的品牌诊断结果，分别是强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌和利基品牌。

品牌价值传递的诊断涉及三个关键问题：品牌是否满足了最基本的需求、是否具有最优的性价比以及是否实现了卓有成效的价值沟通。在品牌价值传递的过程中，品牌需要确保其产品或服务能够满足消费者的基本需求，并具备最佳的性价比。此外，品牌还应该有效地传达其核心价值和独特卖点，以确保与消费者之间的有效沟通。

品牌市场表现的诊断主要包括五个要素指标：品牌知名度、品牌知晓度、品牌美誉度、品牌市场占有率和品牌成长率。这些指标可以帮助评估品牌的市场表现及其背后的企业策略效果。

品牌竞争前景的诊断侧重于品牌的竞争能力和持续成长的动力。在这个维度，品牌需要关注品牌忠诚度、品牌价值与消费者生活方式的关联性以及其他关键的竞争要素。

2001年，为了深入了解市场现状并为决策提供参考，云南红塔集团委托联纵智达对其旗下品牌“红塔山”进行了品牌诊断。此次诊断涵盖了终端调研、经销商调研和消费者调查等多个方面，旨在全面评估“红塔山”的品牌定位、传播现状以及销售渠道状况。通过实地考察和数据分析，诊断团队发现了“红塔山”在终端展示、渠道管理和品牌形象等方面的潜在问题，并提出了相应的改进方案。