批量管理，SEM工具针对大型竞价推广账户推出一项关键字的管理功能，主要目的是为了提高账户的管理效率，增加竞争优势。批量，顾名思义，便是一次性的对大量的关键字实现管理操作行为。主要的管理内容则包括关键字的复制、转移、设置、导入、导出等。

大型广告账户最直接的表现就是在于大量的关键字，及其引发的管理困难。批量管理能够将所有要实现同一操作的关键字进行一键式管理，极大提高管理效率。

竞价推广伴随而来的便是竞价账户，随着搜索引擎营销的快速发展，参与队伍也正在迅速扩大，日趋激烈的竞争使账户内的关键字越投越多，关键字的管理难度也随着攀升。众多企业包括搜索引擎后台发现广告主这一难题或是这一板块的商机，推出众多关键字管理工具。以topsem为例，其关键字的批量管理功能，对账户管理的数量上限直接扩升到百万级别，大大放松了对账户大小的限制；其多达20多种条件的筛选设置，真正实现海量关键字账户的精细化管理。