本书运用传播学、心理学、
管理学等多学科的知识、原理，从不同的视角对广告经营管理的内在规律、运作策略进行系统的分析和研究。
全书紧扣广告运作各个环节要素，从广告核心要素——广告主、广告公司、广告媒介、广告内容、广告受众、广告创意、广告法规管理、广告自律、广告代理制等角度研究广告运作原理、策略，学术价值高。
本书作者历任报刊社、电视台广告总监、策划总监、总编助理、副总编辑，现任
重庆第二师范学院文学与传媒系广告传媒教研室主任、副教授、
重庆市广告协会学术委员会常务委员、秘书长，广告理论素养深厚，对中国广告环境和整合营销传播有独特的理解和感受，有丰富的广告运作经验，和广告业界保持密切联系，保证了理论、案例的有的放矢和丰富适用，论述精当，针对性强，可借鉴性强。
本书从体系、内容、观点到案例的选择，在强调系统性、逻辑性的前提下，力图有所创新，不仅研究商业广告的运作，还阐述了公益广告、形象广告、危机公关广告、意见广告等新广告内容的运作，根据广告环境、广告媒介的发展，作者还重点研究了网络广告、手机广告、DM广告、电影广告等新媒介的特点及广告运作策略，可谓此书的一大亮点。
中国广告教育研究会会长、教育部人文社科重点研究基地
武汉大学媒体发展研究中心主任、
武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师
张金海先生评价此书“作者有多年的业界经历，堪称资深的传媒人，现转而从事广告教育，使他具备一般广告学者所不具备的专业优势。故书中多采案例，力图于广告运作之策略建立理论与实际的双重观照。”
本书可以作为各类高等学校
广告学、公共关系学、市场营销学、新闻学、传播学等专业的教材或教学参考书，也可作为企事业单位管理人员、广告媒体、广告公司从业人员的辅导读物，相信也将推动中国广告教育和广告研究的发展。