腾讯控股广告作为腾讯面向企业统一的商业服务平台，致力成为“企业全域经营伙伴”。通过汇聚腾讯系万亿级应用场景，以全场景用户连接、全链路经营提效支撑为基础，通过行业化营销服务与服务生态体系支持，助力广告主实现数字化经营与生意增长。

腾讯广告通过汇聚腾讯系万亿级应用场景，以全场景用户连接、全链路经营提效支撑为基础，通过行业化营销服务与服务生态体系支持，助力广告主实现数字化经营与生意增长。

腾讯控股广告拥有腾讯全域产品的流量加持，借助包括社交（微信、QQ）、资讯（腾讯新闻客户端、腾讯看点、腾讯体育等）、娱乐（QQ音乐、腾讯视频、腾讯游戏等）等在内的产品，搭建了丰富多样的用户触点和触达场景，助力广告主实现更精准的用户触达。

此外，腾讯联盟（即“优量汇”）汇集了超过10万个优质APP，每天有百亿次用户触达机会，为企业提供了海量的用户覆盖和广告曝光机会。

腾讯广告已实现全链路经营提效支撑，以行业领先的商业中台（数据中台、算法中台、策略中台、投放中台）与营销技术为支撑，通过深度理解商业和优化流量场景，助力广告主在交易全链路实现用户增长。

腾讯控股广告基于生态基建能力、投放能力和营销技术，向不同细分行业输出适配的解决方案：

1、品商消费品类：从短期到长期，构建高效长期生意场

广告主以微信小程序为基建构建长期生意场，能够有效承接公域流量的同时沉淀私域用户资产。腾讯广告通过不断深化行业商品库知识图谱，提升推荐商品和投放人群的匹配度，实现广告提效，同时还为广告主提供长效ROI的运营方法和数据看板，以更好地运营微信小程序，实现复购和关联交易的长效提升。

2、线上服务类：从数量到质量，追求高价值增长

顺应游戏、网服、自媒体等线上服务类广告主在投放目标、增长诉求、链路运营等方面发生的深刻变化，腾讯控股广告助力广告主实现从点击、下载等浅层转化到激活、付费、留存等深层次转化，以及从粗放式数量增长到高质量增长的跃升，并基于细分行业的业务逻辑和消费者特点，推进链路加长加深，实现精细化运营。

3、线上线下联动类：从线上到线上+线下，促进全域增长

针对大宗消费类行业消费决策链路长的特点，腾讯广告推出行业化链路产品——迅达系列产品，包括车讯达、房迅达、家迅达，针对不同的行业链路助力拓客；在转化层面，腾讯广告提供了包括粉丝运营工具和线索管理工具在内的丰富智能化工具，助力广告主对用户进行深度转化。

腾讯控股广告一直强调打造开放、聚能、共赢的服务商生态，提出ECO-Marketing 腾讯渠道业务生态，建立ADSS服务商能力模型，包括：广告投放、数据应用、营销服务、营销能力四部分，此外，还建立服务商业务体系、赋能体系、管理体系，让更多有能力的服务商加入腾讯广告的生态。

此外，腾讯广告也将海量的内容创作者聚合起来，通过互选平台撮合创作者与广告主，满足除硬广之外的更多元化、原生化的内容营销诉求，助力丰富品牌内涵，影响用户心智，带来品牌与转化的双增长。

腾讯控股广告自诞生以来，经历了多个重要发展阶段。随着移动互联网的快速发展，腾讯广告不断推出新产品和服务，以适应市场需求和用户变化，同时，腾讯广告还通过不断优化算法和技术，提高广告投放效果和用户体验。

在1月举办的腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告表示持续建设“以客户为主体的包容性全域生态”，通过交易能力、科学营销、工业智能、品牌效应四大能力持续发力，让来自各行业、不同类型的商家在腾讯生态都能找到适合自己的生意之道。同时，会上发布了全新营销科学体系——腾讯控股广告如翼，以及一站式AI创意平台——腾讯广告妙思。

5月14日，腾讯发布一季度财报，网络广告业务收入同比增长26%至265亿元，这一增长主要受微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，受益于用户参与度的提升以及不断升级的AI驱动的广告技术平台。

腾讯网络广告业务2023年收入同比增长23%至1015亿元，这一增长主要得益于微信视频号及搜一搜等新广告业务的提升。

同时，腾讯广告互选平台投放端正式上线，提供标准化的投放流程，支持多种推广目标，满足广告主个性化营销场景的需求。

1、视频号原生广告上线

视频号原生广告开启微信流媒体全新广告场景，以内容连接用户社交和品牌私域，为品牌提供了潜力极大的营销增量价值。

2、微信搜一搜超级品牌专区上线

微信广告全新上线搜一搜超级品牌专区，通过全方位的流量收口、立体的品牌展示能力以及丰富的私域组件，超级品牌专区助力品牌打造微信生态下可长期沉淀的“品牌门户”，实现品牌塑造与私域转化的双效提升。

3、搜索结果广告上线

为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力。依托微信搜索能力，微信搜索结果广告高效连接用户需求与广告内容，帮助广告主快速获取流量与曝光。

1、首次提出腾讯控股广告营销服务的“全域经营”模型

2021年，腾讯广告首次提出营销服务的“全域经营”模型，旨在帮助广告主实现线上线下、公域私域的全域整合，提升触达、沟通、经营的能力。这一模型是腾讯广告对营销服务理念的深化和拓展，也是对未来营销趋势的敏锐洞察和把握。

2、腾讯广告数据管理平台全面升级为“腾讯广告知数”全链路数据营销平台

腾讯广告在2021年对数据管理平台进行全面升级，推出“腾讯广告知数”全链路数据营销平台。针对不同行业、不同规模企业的差异化营销诉求，腾讯控股广告还推出基础版、行业专业版、私享版，三个版本的腾讯广告知数，提供行业差异转化目标的开放框架解决方案。

3、视频号互选平台上线

视频号互选平台是品牌方和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台。在视频号互选平台上，品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作；视频号创作者接受合作邀约后，将结合品牌需求及粉丝偏好为品牌方定制创意内容，最终发布在视频号内。

4、腾讯优量汇Bidding上线

腾讯控股优量汇在2021年推出了Bidding（实时竞价）功能，该功能为广告主提供了更加灵活、高效的广告投放方式。广告主可以根据自己的需求和预算，设置出价和竞价策略，系统会自动根据广告主的设置和市场需求进行实时竞价，确保广告主以最优的价格获得最佳的曝光效果。

1、全新的投放管理平台正式上线，提供腾讯全流量的一站式投放服务

为了满足广告主日益增长的投放需求，腾讯广告在2020年推出了全新的投放管理平台。这个平台提供了腾讯控股全流量的一站式投放服务，让广告主可以在同一个界面上管理和优化腾讯各平台的广告投放，包括微信、QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频等，极大地提升了投放的效率和效果。

2、微信视频号正式开放

微信视频号作为微信生态内的一个新兴内容平台，在2020年正式开放。视频号允许用户发布短视频内容，并通过社交分享和推荐算法获得曝光。同时，微信视频号也为广告主提供了广告投放的机会，通过视频广告的形式触达更广泛的用户群体。

3、微信对话框聊天彩蛋广告

为了增加广告的趣味性和互动性，腾讯广告在2020年推出了微信对话框聊天彩蛋广告。这种广告形式在用户聊天时以彩蛋的形式出现，用户点击后可以查看广告内容并参与互动。这种形式不仅提高了广告的点击率，也增强了用户对广告的好感度。

4、扫一扫×朋友圈广告上线

为了将线上和线下的营销场景更好地结合起来，腾讯广告在2020年推出了扫一扫×朋友圈广告。全新互动方式帮助品牌更好地触达高消费潜力的优质客群，为品牌带来高质量曝光和更多转化机会。

1、拆分对比实验工具上线

在2019年，腾讯控股广告推出了拆分对比实验工具，帮助广告主更准确地评估不同广告策略的效果，通过对比实验找出最优方案，提高广告的投资回报率。

2、线索管理平台上线

随着广告营销活动的复杂化，线索管理变得尤为重要。腾讯广告在2019年上线了线索管理平台，帮助广告主收集、整理和分析来自各种渠道的线索，提高线索的转化率和客户满意度。

3、Uplift广告增效衡量上线

为了更准确地评估广告活动的增量效果，腾讯广告上线了Uplift广告增效衡量功能，通过对比实验组和对照组的数据，衡量广告的增量贡献，帮助广告主更精准地了解广告活动的效果。

4、动态创意广告上线

动态创意广告是一种能够根据用户行为和偏好实时生成创意内容的广告形式。腾讯控股广告在2019年上线了动态创意广告，帮助广告主更灵活地展示广告内容，提高广告的点击率和转化率。

5、第一批附近推广告上线

附近推是腾讯广告为线下实体商户提供的一种精准营销工具，可以根据商户的地理位置和经营范围，向附近的用户推送广告。

6、“腾讯广告联盟”更名“腾讯优量汇”

腾讯在2019年将原有的“腾讯广告联盟”更名为“腾讯优量汇”。此次更名不仅体现了腾讯对广告业务的持续优化和升级，也显示了其对广告联盟业务的重视和投入。

1、整合社交与效果广告部与网络媒体事业广告线成立腾讯控股广告

2018年，腾讯进行了重要的组织架构调整，将原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线整合，成立了全新的腾讯广告（AMS）。

2、微信小程序广告上线

微信小程序广告是在小程序内新开拓的资源位，可为广告主在小程序场景内提供广告曝光，具体广告位置由小程序流量主决定。

3、腾讯视频制播一体，开启IP变现时代

腾讯视频在2018年加强了内容自制和播出能力，通过打造和运营热门IP，开启了IP变现的新时代。

4、oCPA上线自动扩量和全链路转化模型，帮助广告主更精准地控制成本，提高广告的转化效果。

2017年，oCPA功能上线，Marketing RPI正式开放，这两个功能的上线和开放，进一步提升了微信广告平台的投放效率和效果，为广告主提供了更加全面、智能的数据分析和优化工具，推动了微信广告业务的快速发展。

1、微信本地推广告上线，帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现从线上往线下引流的推广目标。

2、微信朋友圈广告推出自助投放，实现了流量查询、方案实现、充值、数据统计等关键环节的全流程自助，为中小品牌广告主的投放需求提供了更灵活自主的系统支持。

1、腾讯控股广告社交与效果广告部成立

新成立的社交与效果广告部团队将与腾讯公司各部门维持紧密合作，在推动广告业务发展的同时，配合平台生态的健康发展，以及用户体验的不断提升，共同搭建更强大的腾讯系广告业务体系与生态。

2、微信朋友圈广告上线

2015年1月21日，微信朋友圈第一个广告上线，以崭新的角度开启广告主与用户接触及互动的新方式；同年8月20日，微信朋友圈广告官方网站正式上线，朋友圈广告全面开放。

3、腾讯控股广告启动手机QQ商业化

4、发布广点通数据管理平台，广告产品体系进一步丰富

微信公众号广告上线，是微信最早开放广告的位置之一。

1、QQ浏览器启动商业化。通过引入广告、付费服务等模式，QQ浏览器开始为腾讯带来可观的收入，同时也为用户提供了更多有价值的内容和服务。

2、腾讯新闻客户端信息流广告CPD上线。这标志着腾讯在信息流广告领域的进一步布局，同时也为广告主提供了更多精准投放广告的机会。

3、腾讯视频开启内容招商合作，与内容提供商、制作公司等展开合作。

4、腾讯控股广告联盟上线，旨在帮助广告主更好地在腾讯系平台上投放广告。

QQ及QQ空间正式开始了商业化进程，为腾讯带来了丰厚的商业收益，同时也为广告主提供了更多元化、更高质量的服务。

10月，广点通正式上线。作为腾讯社交广告的核心数据和技术系统，它的上线标志着腾讯在数字广告领域迈出了重要的一步。

面向行业与品牌，腾讯广告坚持提供优质的服务与扶持计划，帮助更多客户赢得生意增长；面向社会，腾讯控股广告坚持发挥技术与平台生态等优势，通过不断激发生态活力，为社会价值的创新提供源源不断的动力。

创益计划是腾讯面向全社会开放的，共创可持续社会价值的生态平台，致力于激发社会多方的共创热情，输出具有实效与可持续性的公益解决方案，实现公益的人人可及。“创益计划”包含“丰收好物”、“我是创益人”、“创益品牌+”三大核心项目。

其中，“丰收好物”是腾讯积极响应国家乡村振兴战略，在农业农村部的指导下，借助腾讯的资源与能力，推动农产品品牌的数字化转型升级、助力共同富裕的专项计划。

“我是创益人”公益广告大赛通过“创意+公益+科技”力量融合的创新机制，激励各方在充分互动中产出优质的传播素材，提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力。

“创益品牌+”计划旨在与众多热心公益的品牌方合力共建一个公益生态平台，连接更多元的力量，以生态共建的方式践行中国企业可持续社会价值落地。

域见超新星是腾讯控股为助力新品牌成长为“超新星”品牌的专项扶持计划。

2021年腾讯携手1000+新消费品牌，推动品牌实现线上线下有机融合，满足消费者更好生活和消费体验，助力企业品牌力提升和行业整体的健康发展。

2022年该项目继续凝结腾讯生态力量，从基建赋能、组织提效、融资对接、声量加持、生意增长等维度，为新锐品牌提供更全面的孵化及全域经营支持，帮助更多具有增长潜力的新锐品牌被看见、被认可，实现从“新”到“星”的跨越式升级，迸发出长期生长活力。

2023年，「域见超新星」计划深入产业带源头，携手产业伙伴在线下与产业带商家面对面分享腾讯控股生态丰富的触点、全域经营能力以及扶持政策，并通过沟通交流洞悉产业带商家品牌化转型过程中的痛点与诉求，提供更加全面的扶持政策和更加专业的服务商团队指导，助推更多产业带商家获取生意新增长。

腾讯广告

2023大中华区艾菲效果营销奖「年度代理公司」No.1

2023金瞳奖「年度娱乐营销平台」

2022年第十五届金投赏商业创意奖「年度媒体公司」

2021第二十八届中国国际广告节「2021媒介盛典广告主金伙伴」

2021大中华区艾菲效果营销奖「年度代理公司」No.1

2021金瞳奖「十年影响力营销平台」No.1

2020大中华区艾菲效果营销奖「年度代理公司」No.1

2020金投赏「年度数字媒体公司」

2020金瞳奖「年度内容营销平台」No.1

2019金瞳奖「年度内容营销平台」No.1

1、腾讯控股广告官方网站，覆盖海量用户，企业的全域经营伙伴。

2、腾讯营销学院，汇集腾讯广告学习资源与能力认证。

3、腾讯广告投放管理平台，提供丰富统一的投放能力和更多投放服务工具。

4、公众号：腾讯广告订阅号、腾讯广告服务号、腾讯广告行业百宝箱、腾讯营销学院。