powerade
运动饮料品牌
powerade(中文名:爆锐)是可口可乐旗下的一款运动饮料品牌。其在补充电解质的基础上,分别添加了吡哆醇以及沛力肽酪蛋白水解物),满足消费者在不同的运动场景中的营养需求。
powerade自1992年起成为奥运会官方饮料,1994年扩展至世界杯。2008年北京奥运期间短暂进入中国市场,随后推出无糖版。2013年推出加强版无糖饮料。2019年正式进入中原地区。2020年在美国推出含肌酸和氨基酸的零糖新产品。2024年为1924年巴黎奥运会和残奥会特别推出Powerade Gold。
Powerade1988年推出后,占据北美运动饮料17.5%的市场份额,仅次于佳得乐
品牌历史
Powerade由可口可乐公司发明,于1988年首次推出。从1992年开始,Powerade成为夏季和冬季奥林匹克运动会的官方运动饮料,1994年成为世界杯的官方运动饮料。Powerade在2008年北京奥运会期间短暂的供应中国市场。同年,可口可乐公司推出了无糖版的Powerade Zero。
2012年,Poweradec成为2012年伦敦残奥会的官方合作品牌。2013年,其推出了加强版的Powerade Zero Drops。
2018年,Powerade成为2018年俄罗斯世界杯官方运动饮料和现场唯一运动饮料。2019年6月,Powerade已正式在中国上海等省市铺货销售。
2020年,Powerade在美国推出了两条新的零糖产品线,这两条新产品线分别是PoweradeUltra和Powerade PowerWater。该产品是首款含有保质肌酸的即饮运动饮料。
2023年初,Powerade调整了配方,并给瓶子换了新面貌,以突出这款饮料的电解质含量比佳得乐解渴饮料高出50%。2024年4月,Powerade宣布推出2024年巴黎奥运会体验和全球活动。此外,Powerade还推出Powerade Gold,这是一款专为1924年巴黎奥运会和残奥会设计的产品,其提供新口味和独特的水果混合物。同年,Powerade作为2024年巴黎奥运会美国队的官方运动饮料
主要产品
品牌宣传
Powerade在德国柏林设立了第一个健身广告牌,公众可以用来测臂力、打拳击和攀岩。
2011年2月16日,可口可乐旗下品牌Powerade邀请英国残奥会运动员理查德·怀特黑德(Richard Whitehead)代言,以宣传其改良的ION4配方。
2014年,Powerade与巴塞罗那足球俱乐部足球运动员Andrés Iniesta合作开展了一项全球活动。其中包括一个电视广告和五部在线影片,这些影片讲述了业余运动员克服逆境的故事。
2023年,Powerade与60多名大学橄榄球运动员合作开展NIL活动,以推广其品牌。这品牌邀请了五支排名前25的球队的明星,包括佛罗里达州立大学的Jared Verse、路易斯安那州立大学的Jayden Daniels、佐治亚大学的Malaki Starks、南加州大学的Mario Williams和爱荷华大学的Kaleb Johnson。
2024年6月,Powerade、可口可乐等在内的可口可乐公司旗下品牌为北美推出2024年巴黎奥运会和残奥会宣传活动。
品牌现状
所属公司
可口可乐公司的产品包括碳酸饮料、果汁饮料、茶和咖啡等。其中,可口可乐、健怡可口可乐芬达雪碧等品牌在全球非乙醇饮料市场中占据领先地位。此外,公司还销售相当数量的非碳酸饮料,包括水、运动饮料、咖啡等。在经营模式上,可口可乐公司采取特许经营模式,将浓缩液、果葡糖浆等原料销售给全球各地的装瓶商,由装瓶商进行后续的包装和销售。这种模式不仅降低了市场开拓的成本,也使得公司能够更好地控制整个生产、经营、销售系统。
市场销量
Powerade正式推出后,占据北美运动饮料17.5%的市场份额,仅次于佳得乐。截至2020年第一季度,佳得乐在运动饮料市场占有率超过70%,Powerade占有20%,BodyArmor占7%,其他品牌共同占有余下的1%。尽管Powerade市场占有率更高,但相比之下BodyArmor更被看好。
目录
概述
品牌历史
主要产品
品牌宣传
品牌现状
所属公司
市场销量
参考资料