“亚洲小姐”竞选活动（英文Miss Asia），又名ATV“亚洲小姐”竞选，是经国际旅游文化发展研究会批准，由香港亚洲电视有限公司举办的选美活动。

1985年，首届“亚洲小姐”竞选活动在香港特别行政区正式启动，而后按照“一年一届”的评选模式，截至2023年已累计成功举办三十四届，其间2000年至2003年因故停办。自2005年始，“亚洲小姐”竞选活动不再局限于香港，而是扩展至全亚洲，继而新增开辟了“中国内地、中国台湾、中国港澳特区(含海外选区)、亚洲其他国家”四大预选赛选区，2006年增设中国网络选区。至2023年，“亚洲小姐”竞选活动影响力一路攀升，已形成覆盖中国全域、辐射亚洲周边多国及地区的发展格局，传播影响1亿多人次，成为全球规模最大、影响最盛的顶级选美赛事。

“亚洲小姐”竞选活动，从选手的智慧、美貌、才华、才艺、力量、外形、内涵等方面综合评选，展现亚洲女性品味与独特形象，同时继续践行公益活动。“亚洲小姐”竞选活动多年来为娱乐圈发掘和培养了众多演艺人才，例如杨恭如、宫雪花、袁洁仪、万绮雯、黎燕珊、利智、叶玉卿等，而且1989“亚洲小姐”冠军翁虹和1990“亚洲小姐”施绮莲曾代表香港参加世界小姐竞选。

香港特别行政区的现代大型选美活动，于1946年开始出现，由私人机构在香港北角丽池夜总会举办。1973年，香港电视广播有限公司（又称香港无线，英文简称TVB）开始与香港东方选美会合作举办香港小姐选美会，借鉴“世界小姐”及“环球小姐”大赛活动，将“香港小姐”竞选活动打造为香港每年一度的大众选美活动，并结合艺员制度，培养了一批艺人。

1982年，邱氏家族注资并接管香港丽的电视，改名为亚洲电视有限公司（简称“亚洲电视”或“亚视”，英文全称Asia Television Limited，缩写ATV)。为了转亏为盈，亚洲电视推出多项措施，其中有借鉴电视广播的“香港小姐”竞选活动模式，于1985年推出一年一度的“亚洲小姐”竞选活动。

与“香港小姐”竞选活动目的主要是为介绍、宣传香港不同，“亚洲小姐”竞选活动起初主要是亚洲电视台为吸收演艺人才而举办。为抗衡香港无线的“香港小姐”竞选活动，亚洲电视有限公司不断加大投入，很快就使得“亚洲小姐”竞选活动规模盛大，不仅佳丽如云，还邀请到倪匡等名人做点评嘉宾，张国荣、罗文、徐小明等明星艺人做表演嘉宾，风头一度盖过“香港小姐”竞选活动。亚洲电视通过“亚洲小姐”竞选活动，结合艺员制度，发掘和培养了一批演艺人才，包括杨恭如、宫雪花、袁洁仪、万绮雯、黎燕珊、利智、叶玉卿等；另外，1989“亚洲小姐”冠军翁虹和1990“亚洲小姐”施绮莲曾代表香港参加世界小姐竞选。

“亚洲小姐”竞选活动举办十四年后，受多种因素影响，从2000年开始停办，改为在中国内地举办的“明日之星”大赛。

四年后的2004年，亚洲电视宣布恢复举办“亚洲小姐”竞选活动。为了扩大影响力，从2005年开始，“亚洲小姐”候选人区域不再局限于香港特别行政区，而是扩展至全亚洲，并将预选赛分为四大选区：中国内地选区、中国台湾选区、中国港澳特区(包括海外选区)、亚洲其他国家选区；继而，从2006年开始增设中国网络选区，以激发互联网受众的人气。

随着亚洲电视在2015年获得新的投资者中金亚洲传媒集团的扶持，全面发展影视娱乐事业，在全面升级频道、面向全球观众的基础上，打造网络演艺平台，助力“亚洲小姐”竞选活动，为参赛选手提供更多的影视、音乐演出及签约机会。

2020年，在亚洲电视举办“亚洲小姐”竞选活动的同时，亚洲星汇公司也举办“亚洲小姐”竞选，闹出了“双胞胎”事件，于是亚洲电视将其诉讼至法院，加之受到新冠疫情影响，使得2020年和2021年的“亚洲小姐”竞选在香港赛区赛事后未按惯例再举办全球总决赛。

目前“亚州小姐”竞选活动再次升级，与“亚洲先生”竞选活动融合，第34届“亚洲小姐”\u0026第7届亚洲先生全球竞选活动已于2023年初启动。

“亚州小姐”竞选活动举办以来，参赛资格在不断变化，例如初期有年龄限制，但在1995年首创不限参选者年龄条件，于是当年47岁的宫雪花、15岁的陶安仁，创下了电视选美史上年纪最大与最小的纪录。同时规定为未婚的年轻女性，例如朱燕珍在1997年当选“亚州小姐”冠军，随后被揭露参赛前四年曾在韶关市结婚并离婚，于是她被剥夺“亚州小姐”冠军头衔。再如从2005年开始，候选人区域不再局限于香港特别行政区，而是扩展至全亚洲，组委会也将进入决赛的佳丽名额由原先的20名增至24名，结果2006年“亚州小姐”冠军由哈萨克选手达莲娜·舒夫真高获得，成为“亚州小姐”首个非华裔冠军。到2009年“亚州小姐”竞选活动，则只接受16至26岁未婚华人女性参加，因而未出现外籍佳丽；年龄年届13岁或14岁者，若条件合适也可获准参赛。

从几个时间节点、赛区公布的信息，可见“亚州小姐”竞选活动的参赛资格变化：

“亚州小姐”竞选活动自1985年创办以来，不断探索和尝试革新，评选规则也随之不断变化，总体而言，随着“亚洲小姐”竞选活动逐渐趋向标准化、品牌化、国际化、亲民化和大众化，通过自然美、健康美、和谐美、爱心美等多方面，对选手进行综合考验与评判，不但有仪态仪表形体的展示，也有品德智慧的考验，以评选出德才兼备的选手，提升“亚洲小姐”的品牌形象。从几个时间节点、赛区公布的信息，可见“亚州小姐”竞选活动评选规则的变化：

2023年的“亚洲小姐”竞选活动，将从选手的智慧、美貌、才华、才艺、力量、外形、内涵等方面，进行综合评选。同时，与往届不同的是，为增强赛事的公益性，除了常规奖项之外，同时选拔社会慈善活动、社会公益活动的形象代言人，在单项奖中增加“乡村振兴城市旅游形象大使” “公益慈善大使”奖项；组委会还举办了一系列慈善、公益、爱心、时尚的特色活动。

亚洲电视为扩大“亚洲小姐”竞选活动的影响力，投下重金，在奖品方面不断加码：初期的“亚洲小姐”冠军，可获得包括复式三层花园洋房在内的价值70余万元的奖金奖品，亚军和季军的奖金也不菲。到2005年，应届“亚洲小姐”冠军王磊、亚军洪仁颖及季军翟湘萍，受邀加盟亚洲电视，成为合约艺员。到2009年，“亚洲小姐”冠军奖品除了一份亚洲电视艺人合约之外，还获得价值178万元的钻石冠等。到2017年，应届“亚洲小姐”全国总决赛冠军获得权杖、后冠、奖杯和一台价值80万元的Tesla特斯拉轿车，以及由澳洲百利达酒庄加送的价值13.6万元的限量珍藏版名酒一瓶。到2018年，“亚洲小姐”冠军的后冠、权杖总价值超一千万港元，其中镶有3003粒宝石的权杖创下“镶嵌最多宝石权杖”的吉尼斯世界纪录。2019年，应届“亚洲小姐”全球冠军另外获得价值百万元的马来西亚海边酒店公寓。

到2022年，“亚州小姐”奖品有了较大变化，具体奖品为：

亚洲电视举办的“亚洲小姐”竞选活动是香港特别行政区一年一度的大型选美活动之一，也是香港社会的长期热门话题之一。“亚洲小姐”竞选活动多年来为娱乐圈发掘和培养了一批优秀的演艺人才，活跃在影视及娱乐圈，其中有佳丽代表香港岛参加世界小姐竞选。“亚洲小姐”竞选活动长期是全球四大、亚洲地区最大型的选美盛事。

例如2020亚洲小姐全球网络赛区决赛获得空前关注，尤其是最后一场网络赛区决赛，还未播出就以106万人次、近亿阅读的热度冲上新浪微博热搜榜第五名，9月28日当晚的直播达到上百万人次的收看纪录。

再如2023年初启动的第34届“亚洲小姐”\u0026第7届亚洲先生全球竞选活动，在全国吸引了10万多名18-28岁的选手报名参与，总决赛吸引了全球30个赛区逾万人参赛，网络浏览量上亿人次，成为“亚州小姐”竞选活动史上报名人数最多、全年网络传播流量最大的一届。“亚州小姐”竞选活动已覆盖全中国、辐射亚洲周边多个国家及地区，成为全球规模最大、影响最盛的顶级选美赛事。

亚洲电视举办的“亚洲小姐”竞选活动丰富了市民的娱乐文化生活，成为体现现代女性风貌的社会文化活动载体，也使得获奖佳丽成为女性美的典范代表。“亚洲小姐”竞选活动是香港“艺员制度”行业背景下的产物，通过对艺人选拔、培训、管理、推广等一系列流程，提高签约艺人自身专业素养，从而不断为电视台提供新鲜血液，同时也可降低影视制作成本和风险，也更符合观众的喜好和需求，这种模式是香港商业社会的一个缩影，也是电视工业逐渐成熟所必不可少的一种人才管理方式，也是电视行业职业化和规范化进步的体现。而且，“亚洲小姐”竞选活动通过“全民选美真人秀”模式，致力于为亚洲打造一个平民造星的大舞台，为选手展现魅力、提升才艺以及成为文艺明星铺设成长之路，帮助亚洲女性提升个人价值。

上世纪90年代的香港特别行政区三级片热潮中，“亚洲小姐”成为主力军，例如叶玉卿、翁虹、邱月清、陈宝莲等一批人前仆后继，争当“艳星”，其中不乏“亚洲小姐”冠军，被媒体称为“横身脱衣战香江”，这个现象引起社会舆论诟病。有媒体报道主要是因为“亚洲小姐”在亚洲电视的演艺机会很少、发展机会小，加上薪金微薄，从而不惜个人和“亚洲小姐”竞选活动及亚洲电视公司的声誉，走上这条道路。

2008年12月初，“亚洲小姐”前三甲揭晓，但到12月15日，亚洲电视执行主席张永霖在记者会上称，本届“亚洲小姐”竞选赛果与投票结果不符，亚视将对此进行调查，同时宣布接纳行政总裁王维基请辞。此事件引发了媒体关注，多名“亚洲小姐”选手也纷纷吐槽，有舆论认为这是“香港特别行政区选美史上的最大丑闻”。

“亚洲小姐”竞选活动选拔标准不稳定、参赛选手水平参差不齐，也被媒体多次抨击。例如2013年9月7日在内地深圳市举行的海选环节中，参赛者身穿比基尼登场，然而水平参差不齐，少有高挑身材，样貌更是普通，有的甚至还走光露毛，港媒则讽刺为是“奇兽争霸战”。

2015年“亚洲小姐”竞选活动中国内地总决赛现场，媒体吐槽氛围单调“沉闷”，“仅换4套衣服，答题像面试”，参赛选手们在问答环节给出的答案四平八稳，而且频频“撞车”。媒体披露，由于亚洲电视资金受限致使这场赛事规格缩水，两小时的比赛只靠最低成本的问答环节撑场；另外传闻本届“亚洲小姐”竞选活动可能连香港特别行政区总决赛都没法举办，这次内地总决赛可能成为今年的最后一场亚姐赛事，亚洲电视高级副总裁叶家宝对此回应，香港总决赛将等到资金顺利到位再办，预计延期到明年初才能举行。

新浪娱乐在2008年12月17日、《湛江晚报》在12月18日评价：与“香港小姐”主要是为了介绍香港、宣传香港不同，“亚洲小姐”纯粹是亚洲电视为了吸收演艺人才举办的。

新浪娱乐频道在2014年评价：“亚洲小姐”出身的女星往往及不上“香港小姐”们星运坦荡、前途光明，至于国际声誉方面，当选“港姐”多能代表香港参加国际性选美大赛，虽也有“亚洲小姐”参选国际选美，却皆是铩羽而归。在一大票从“亚洲小姐”到拍摄三级片而成为知名的性感女明星背后，还有一大帮拍摄三级片但是连出头和被人记住的机会都没有的“亚洲小姐”。