橱窗设计（shopwindow 设计）是一种立体与空间、形式与内容的平面设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。《现代汉语词典（第7版）》将橱窗定义为“商店临往的玻璃窗，用来展示样品”。

“橱窗文化”起源于欧美，1852年，全世界第一家百货商店乐蓬马歇百货公司成立，它标志着橱窗视觉陈列设计的开始。橱窗的发展与商业发展有关，商家通过橱窗展示商品、吸引顾客、加深消费者对商场的印象。最开始以招牌作为宣传，随着社会经济的发展，商业流通扩大，简单的招牌宣传已经不能满足发展需求，经过不断完善，发展到至今已经成为一种特定的宣传体系。

橱窗设计起源于第二次工业革命时期，伴随玻璃材质运用于建筑橱窗设计应运而生。第二次工业革命时期，伴随着新技术的出现，涌现出大量玻璃制品。百货商店为了提高销售额，将店铺窗户作为一个展示区来突出商品，这种展览形式就是橱窗展示设计的起源。橱窗以独特的魅力吸引着顾客的眼球，例如伦敦的哈维·尼克尔斯百货公司等商店开始与著名设计师合作打造具有吸引力的橱窗方案。随后这种宣传方式逐渐得到普及和传播。

20世纪20年代，艺术和时装的快速发展涉及到橱窗展示设计，品牌所有者希望通过橱窗向大众展示自己的商品，增加销售额。在基本的橱窗展示设计基础上，创新了橱窗设计方案并采用了更新的多媒体技术，让橱窗展示更加生动、有趣。随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计不仅表达出商品魅力，还表达出深厚的人文关怀或艺术风格。

第一次世界大战时期，中国民族工商业得到发展，当时城市中的中小商业企业将橱窗作为一种宣传。我国现代橱窗是外国商人引进的，最早兴起于1927 年前后的上海市，是由外商委中西、中法西药房布置的“勒吐精”奶粉橱。之后上海的大型百货公司和中、小型商店也开始改建橱窗，注重橱窗设计。由于橱窗设计给商店和企业带来了经济效益所以在沿海地区很快发展起来，并逐渐向内地、中小城市发展。改革开放以来，橱窗设计迅速发展，现代的橱窗设计不再是过去的商品陈列后在周围美化一下的概念，而是科学与艺术的有机结合，但现代橱窗设计的设计观念陈旧依然需要下大功夫。橱窗设计分为商业橱窗、文化橱窗，在我国得到蓬勃发展。

橱窗设计采用的表现手法和方法根本目的是为了展现、展示商品，使消费者能够在最短时间内认识商品、接受商品、购买商品。商品的展示，应本着少而精的原则，陈列商品数量适量，组合合理，能充分显示其各自商品的特征。橱窗设计应让顾客的注意力集中到陈列的商品上，热门货物、时令性商品、反映商场特色的商品、新颖美观或造型独特的商品摆放到橱窗中显眼的位置，上起到指导消费行为的导向作用。

展示商品要将产品自身的各主要方面都充分地表现出来，尤其是要将其与同类产品的区别和特点表现出来，使消费者对产品有一个全面的认识。陈列时，要利用商品特点，有个性与美感，且尽量将商品的牌号、性能、用途、规格、特点等尽量清晰显示出来，能够反映品牌的特色，让消费者看后产生兴趣，从而达到引导消费的目的。

商品陈列应从顾客的生活需求出发，通过陈列和展示让顾客更好地认识并区分各种产品的特点，激发顾客对产品的新需求。同时，通过陈列展示新品，激发消费者对新品的关注，激发消费者购买意愿。陈列的产品要以优质、名牌和适销对路的商品为主。窗口上通常都不能出现款式老旧，物品要有重点，要有选择性，搭配合理。

橱窗设计作为一种平面设计，必须有明确的主题。

橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点，设计师要充分利用商品及其相关的包装、道具、灯光、机动、音响、店铺周边环境、销售重点等多个方面的要素，将其整合成统一完善的设计整体，并通过一定的表现方式传达出橱窗的主题内容。

主题可以通过商品本身来表现。在陈列某一商品时，要将具有个性的商品与其他同类商品进行详细比较，将其个性特征进行宣传介绍，以留下消费者对其的良好印象。

主题可以通过商品与周围事物联系来选择。把商品之间相互联系的积极因素提炼出来，可以构成富有深刻内涵的主题内容。

主题可以通过与环境相结合来表现。商品与环境结合可以使橱窗设计更有氛围，更能表现商品，突出橱窗陈列主题。设计时，要发挥想象力与创造力，将商品与环境完美自然地结合起来。

主题可以通过商品与装饰形体相结合来表现。可以从商品的用途、性能、质地、原材料等方面挖掘商品的内在特征，与商品结合起来表现橱窗陈列的主题。也大量运用几何图形作为橱窗的装饰实体，与商品相联系会产生有趣的视觉效果。

研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。橱窗陈列设计的重点在于适当销售对路的商品和消费者所喜爱的商品，能够指导消费促进消费水平提高。橱窗陈列设计还要介绍各种商品知识，包括产品特点，对消费者能起到指导作用。橱窗陈列设计要重视消费市场的变化、重视消费环境的特点。

主题与构思是橱窗艺术工作的首要环节，决定性的关键。

橱窗设计主题与构思需要明确主题思想再进行构思，以内容为中心，抓住中心，围绕主题思想、丰富主题思想，巧妙地构思宣传商品。有意义的主题是以中心为内容，进行宣传商品的主题。文化橱窗的主题是展示商品内容的中心；商业橱窗的主题是商品的特性、特点和功用效能，以及其他有关情节。

色彩作为橱窗设计中重要的元素所存在，主要是以展示主题为中心而进行的。构图和色彩是为了表现主题思想内容而进行的步骤，是经过构思形成的具体化和形象化的结果。

构思和色彩是反映宣传实效，即政治效果和艺术效果两个重要的方面。设计工作者必须掌握构图方法和处理色彩关系，更好地提高橱窗陈列艺术水平，加强艺术的宣传效果。构图是表现内容的一种手段，线条、形状，色彩等总的布局都是构图的组成部分。橱窗设计中的构图总要求就是把所计划布置、陈列的东西组合起来，全面地、集中地表现成生动活泼、有意义有规律的完整画面，发挥橱窗设计地宣传鼓动作用。橱窗设计中的色彩的要求是要有装饰图案的色彩，或者是比较单纯的、规整的色彩，色彩特点明朗、愉快、对比鲜明，用色适度且丰富。

对于一个商店来说，光线的好坏，对于选购和进行业务活动的便利有重要的意义。采光会受自然光的影响，文化橱窗的采光要根据“因地制宜”的原则来设置，商业橱窗可以通过开通天窗，利用顶光来设计，或者利用橱窗顶上的窗格，利用侧光来设计。采光会受背景设计的影响，可以根据具体情况，适当地橱窗背景设计来透光尽量增加室内的明度。采光也会受照明的影响，需要考虑灯光的位置、色彩、直射和反射等问题。

橱窗内的照明设计要符合视觉、保证商品的展示效果。橱窗内的采光形式主要分为自然光源和人造光源(人工照明)两种类型。自然采光受太阳光照强度与天气阴晴变化的影响，局限性很大，因而橱窗展示中很少完全采用自然光，即使在白天也需以人工照明来补充，以保证展示效果。商业橱窗的人工照明系统由四部分组成： （1）环境照明。为橱窗提供基本亮度，使橱窗环境明亮，以塑造明朗、轻快的展示氛围。（2）重点照明。采用高亮度或高对比度的光线塑造商品的形象，凸显商品，吸引注意力。（3）情景照明。运用光自身的艺术表现力，塑造橱窗的艺术氛围，烘托展示主题。（4）特殊照明。通过灯光造成一定的特技效果，进一步展示商品的形态、轮廓等，提高商品的档次。在橱窗灯光的设计中，应该将这四种灯光进行合理的搭配和运用，但是不能用太强的光线来防止眩目，同时光线的变化，灯光闪烁的速度适中。

构思需要表现主题思想，通过设计将主题思想具象化形象化，通过制图来表现设计意图。橱窗设计到制作需要经过立意构思——广泛地——集中地——成熟的概念——画出草稿——推敲修改——制图定案的流程。制图需要画出符合实际的平面、侧面和结构图，主要是表达设计意图，展示预期效果，并作为实际陈列的先导。

点、线、面在橱窗陈列中的应用，将直接影响到顾客的审美感受。点在视错觉中分两种应用：点的聚拢和分散，点具有目标明确的特点，橱窗展示中商品的布局能够引起顾客的关注，突出商品的特点和品位价值。线的引导分为直线和曲线，视觉张力强烈，曲线相对直线而言更加自由活泼。线具有连续性，商品的陈列展示通常是按一定的顺序排列的，商品的陈列更加多元化。在陈列空间上放置大物件，不但能达到整体统一的效果，也便于调整物件的放置位置。

橱窗色彩设计需要考虑基本要素：色相、明度、饱和度等，颜色可渲染氛围和强调视觉心理：轻松、温暖、寒冷、安静等。

在橱窗展示设计中，色彩起着举足轻重的作用，通过色彩的运用，能让远处的顾客注意到和关注橱窗中的品牌图像，同时，也能给经过的顾客视觉冲击力。设计者对陈列物品的特点进行全面的分析，选择出与之相配的颜色，从而提高产品的视觉效果，更好地进行色彩的搭配，让消费者对其有一种认同感。色彩不是越丰富越好，而是要把色彩分组运用 ，有层次、有节奏地组合。设计师必须通过对产品进行持续的二次创作，合理运用形式法则将品牌文化各种元素组合在一起，才能使产品焕发出勃勃生机。

色彩给予消费者远距离观看橱窗的第一感觉。橱窗色彩效果由商品色彩、道具色彩和灯光辅助色彩共同构成。在商业橱窗的色彩设计中，要根据不同的内容、特征和功能，选用合适的色彩来做橱窗的主色调，辅助色和点缀色都要以此为中心进行设计，这样才能让橱窗的色彩达到整体性和协调性。商业窗口的主要色调大都采用了较软的色调，以凸显产品的特色。可以运用色相对比、明度对比、纯度对比的方式进行色彩设计。

橱窗设计作为商店和消费者之间沟通者的角色，通过商品宣传来树立商店的良好形象，提高商店的地位和声誉，促进服务质量和改善经营管理，从而调动消费者购买商品的主动性和积极性，达到扩大销售的效果。

通过橱窗设计可以引导消费。消费者在选购商品时容易对不了解的新商品犹豫不决，通过橱窗陈列可以将新商品进行直观的展示和介绍。橱窗陈列要通过橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组合和摆放来达到吸引顾客进店、激发其购买欲望的销售目的。陈列的商品可以帮助消费者正确认识商品的相关信息，通过多方位地展示商品，引导消费者购买需求，使消费者在有限的时间购买到心仪商品。

橱窗设计作为商品陈列的宣传阵地，拥有创造市场的能力。随着经济发展，市场经济形成，商品的种类不断增多，商品的竞争日趋激烈，橱窗设计成为商店和生产企业宜传商品、角逐市场的一种有效的手段。商品的陈列展示除了给消费者提供商品信息，也能提高商店、生产企业和商品的知名度。

橱窗设计不仅要维护消费者的合法权益，还要创造经济效益，通过橱窗陈列展示提高营业销售，使消费者满意商店、企业盈利。优秀的橱窗设计可以促进商品更新换代，提高市场竞争能力。

橱窗设计对于装饰店面、美化市容具有重要的作用，在城市建设中不可或缺的一环。橱窗作为面对顾客的商店门面的一部分，对商店的外形起着重要的作用。橱窗为开创良好的社会风尚、体现现代文明都市的气派发挥出一定的积极作用。主题鲜明、美观大方的橱窗设计，是反映一个地区或区域经济、文化的侧影。商品的每一个部分都能表达出在一个空间或一种氛围中的美学理念，突出商品的美学价值，营造有效合理的视觉空间。

商业橱窗分为商品、台架、背景三部分。商品是商业橱窗内部的主要对象，台架（支柱)和背景是围绕商品并为商品服务的。他们互为相互联系、互相依赖的部分。商业橱窗需要富有装饰性，有个性和风格，运用背景和道具进行恰如其分的装饰。商业橱窗需要表现季节性，及时陈列应季商品，利用背景衬托橱窗的整体氛围。

封闭式橱窗结构是我国城镇的大多数商店所采纳的一种结构形式。封闭式的橱窗具有玻璃观看面、封闭的后背板和两侧隔板的箱式结构。橱窗与店堂形成完全隔离的状态，仅靠在背板或侧隔板开设的窗门进出。窗内需要有独立的照明设备。它所具备的优点是:可以使陈列效果更趋于完整，有利于施展设计的艺术手法，也有利于陈列品的安全和清洁。按照展示形式可将封闭式橱窗分为单面玻璃的封闭型橱窗、双面玻璃的封闭型橱窗、单面玻璃的半封闭型橱窗、双面玻璃的透明型橱窗等类型。

穿透式的橱窗结构是指橱窗不设后背板，也不用其它材料使橱窗空间与店堂相隔离，橱窗中的陈列与店内陈设融为一体，消费者可以直接通过玻璃看到店内全貌。这种形式对于显示店堂、展示商品有特殊作用，不需要做过多的修饰，强调整体感，但是要求店面与橱窗无论是在结构、色彩方面还是在商品展示方面都能形成统一的风格。

半封闭式橱窗结构处于封闭和开放式这两种形式之间：不将橱窗的后背完全封闭起来，处于半闭、半开放的状态。在帷幔前面陈列商品。消费者在店外既能看到橱窗内的商品，又能看到店内的景象。另一种形式是没有固定底座，只有店内设置的展示道具，将商品做双面陈列，以栏杆或绳索做隔断，消费者既可以从街上观看橱窗陈列和内部情形，又可以在店内观看窗内商品，橱窗展示与店内、店外环境相融。

文化橱窗是展览性质的展示，需要有自己的艺术要求和特点。文化橱窗的展品，绝大部分是图片，包括印刷品在内，另外就是说明文字。文化橱窗，大体可分室内的和室外的两种。室内橱窗的造型一般较小，以朴素大方为主。线条简单规整，窗口规格普通以四比五左右为宜，横立幅均可适用，要灵活掌握。室外的文化橱窗，接触面就更加广泛，造型讲究变化，防止千篇一律，设计时需要因地制宜。

橱窗设计是一种立体与空间、形式与内容的平面设计，既是街头的大众文化，也是商店展示商品的宣传媒介。橱窗设计通过对商品的陈列和形象的展示来引起消费者的注意，引发顾客的购买欲，陶治人们的情操。它体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，也体现了时代的精神文明。现代的橱窗设计是科学与艺术的有机结合，它以空间、形态、色彩、灯光、音响等为手段，利用一切科学与艺术的表现形式来表达橱窗设计者所要达到的目的，使消费者在参与中，产生生理和心理上的反应，不但促进销售，而且在传达信息的基础上，培养消费者的新观念，引导消费者的生活方式。它从宏观上构筑了人的生存环境，是一面反映大众文化的镜子。

橱窗设计应该按照艺术创造的基本原理，利用艺术手段，把普通消费者的审美规律、视觉条件和心理因素相结合，并在此基础上，对橱窗的具体环境、地理位置、消费水平等进行全面的分析，制定出最好的设计方案。因此，橱窗设计应该尽可能地做到立体，特别要注意商品与道具之间的立体结合与变化，要将每一个局部进行恰当的安排，使之成为一个整体，同时也能够突出要点，使树窗总是能够保持一种整体的环境与氛围的和谐。现代商业越来越重视运用科学方法对商品、市场、消费者进行调查研究，以取得可靠的市场信息，作为制定销售规划的依据。橱窗设计的实施是建立在科学的基础上，是商店整个销售规划的有机组成部分。

Lanvin 是法国历史最悠久的高级时装品牌。创始人 Jeanne Lanvin是活跃在第一次世界大战和第二次世界大战期间的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

2013年伦敦邦德街Fenwick夏季橱窗设计精致优雅，具有摩登气息。橱窗漫天飞舞的气球营造出唯美梦幻感，白色和绿色的色调清新自然。

Mulberry在2013年圣诞节橱窗中设计了一个梦幻的冬日童话情景，由英国知名装置艺术大师及艺术总监Shona Heath将Mulberry Harrods店铺的五个橱窗，转变为一个以Mulberry的起源——英式乡村美丽的冬日森林为灵感的童话梦境。