多喜爱（湖南多喜爱家纺股份有限公司），品牌注册于1999年，中国驰名商标，截至2011年底，拥有门店1000余家，终端销售额10多亿元，是行业内最炫、最潮的新锐都市白领品牌之一，以新潮时尚、平价、高性价比而著称，是近年来快速强劲增长的行业明星。除公司品牌多喜爱、多喜爱经典、喜玫瑰、康眠外，还代理或合作的国际品牌有：美国华纳（WB）、3M公司、韩国CHICALOCA等。

活力四射的太阳（男人）与温情脉脉的月亮（女人），深情相拥，沐浴在美丽的蓝色夜世界，日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光…… “爱与梦飞翔”——多喜爱把这一品牌宗旨巧妙地浓缩在这枚标识中，向家庭、爱情中的男女传达着深深地祝福。

在希腊字母中，Dohia象征着超越与完美，她的名称源自“Do做”、“hight高”、“a最好”的英文缩写组合，寓意着品牌追求完美，不畏艰辛而勇往直前的开创精神。

在寝饰用品界，代表着时尚设计与精湛工艺之表征。“多喜爱”为音译中文名称，含义：时尚、吉祥、热情。

企业目标——最受欢迎的家饰品牌。

企业精神 ——感恩、高度责任、诚信、勤奋。

人文 ——共同领略工作的愉快，共同分享创业的成果，共同追求人生的价值。

人才环境——多喜爱提供给人才的不仅是岗位空间，更是人生事业的空间，学习积累的第二学校，施展才智的舞台。

人才标准——真诚信实、积极进取 具有高度责任感和质量意识。

“爱与梦飞翔”是多喜爱最近推出的一个广告语。正是品牌理念的最好诠释。爱是的情感和意念，是生存最有价值的根本，内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。与享者一起分享美好事物是何等惬意的境界。

美的经营

一个方向主导一切的时代，人力、物力和财力已经到处泛滥，企业不足赖以生存发展。生存的形态，才是企业存在关键。而生存的形态取决于企业与企业之间的个性区别。未来的企业追求应该是美的精神和魅力，亦即美的经营。企业应该认清时代需要，致力于探索经营之美，不断提升品牌的文化度。这是多喜爱对企业经营目标新的理解。

爱的传播

未来的企业应该是传播爱与传递爱的纽带。国家的昌盛、社会的文明进步都赋予企业重任。唯有肩负使命、承担责任、关爱他人的企业，她给人类社会愉悦和温暖，她传播爱的福音，她的存在和发展才有价值。

多喜爱在产品及品质方面的原则是“物超所值”。“始终坚持唯一”————为保持时尚品牌形象，多喜爱所有的产品均由世界最优秀的设计师精心设计。作为家饰的时尚倡导者，她的产品风格吻合且代表着世界潮流；丰富的类型能满足消费者的不同需求；合理的价格会令人兴奋。

实惠至上

“我爱漂亮也爱实惠”，多喜爱她实惠的价格定位，更令精明持家的时代女性兴奋不已。在人们的传统概念中，品牌是昂贵的代名词，殊不知许多全球化的品牌，如P＆G（宝洁）、沃尔玛公司、大众汽车、麦当劳、可口可乐等都是以实惠平实的路线赢得消费者的。

针对对象

中等和中等以上收入家庭，20-40岁之间的女性购买群。

创作意念/沟通

优秀的品牌必须有其“个性特点”，它们主张现实、思路透明，坚持自已新颖的风格并关注顾客的需求。确保顾客购买前后的感受是一致的，优秀的设计是产品的卖点，同样也是产品的生命力，它是在顾客的享用过程中能够体现的。要创新必须紧扣时代脉搏，与时代同呼吸，才能激荡起创作的意念。摒弃了传统的迂腐部分，在实用与流行时尚之间，能两者皆得，别出心栽地创造出精彩来。时代正在变化，家居设计正缓慢演化，品牌决定流行趋势。顾客对要买的产品有了更多的要求，需要更有创意的个性化的 过硬产品，需要适时出现的产品。独特生动的产品是我们品牌的优势所在，这得益于多喜爱拥有多名极富创造力的优秀设计师，以及在公司开阔人性的空间里，能愉悦 地抒发和沟通。

风格/设计理念多喜爱的产品品味独创，充满灵感，洋溢着时尚和现代的魅力。床饰品在多喜爱集团股份有限公司的心目中是渲染情感和培育情致生活理念的“载体” 。正是基于这种理解，多喜爱给藉以自然元素为素材的床饰品 注入了灵性的人文因素。在充满灵性的产品中，你可强烈感觉到天空、白云、海洋、花草、树木和小动物的静谧或激越。无论是大色块强落差的抽象创意，还是各种线条简朴表露；无论是自然界万物的血脉相连，还是入诗入画的写意空间，这种“贴近自然、贴近美”的情结永远是多喜爱 产品的最大诉求。多喜爱以她对丰富自然的理解和身体力行，描绘着科技与人文的统一。丰富的大自然，形色各异的文化，人类悠久的文明及对美好生活的热爱和追求，都是她设计灵感的源泉。多喜爱通过床品载体，不断地传导充满爱意的情感，并倡导着时尚简约的生活方式。

2000年10月，多喜爱开始拓展中国市场，分别在各大中城市，如广州市、长沙市、沈阳市、长春市、南昌市、武汉市、海口市、苏州市、等授权经销网。

喜爱其独特的品牌优势和全新的产品概念，给床品行业带来了前所未有的震动。

一、其率先将“现代、简约”的床饰品概念引入中国市场，推荐“床品四件套”、“床笠替代床罩”的消费概念，改变传统产品“价格高、工艺繁琐、拆洗麻烦、花色陈旧、风格保守”的局面。

二、率先将“时尚床品”的概念和风格导入市场，引导家居的时装化潮流，并推出代表世界最先进印染工艺和设计理念的“写真”系列产品。

三、超越传统，率先推祟一系列全新视觉概念的店面形象和产品包装设计，其独特的陈列表现，令床饰品展示效果耳目一新。

四、多喜爱“OEM生产”、“经销商特许经营”和“市场形象营销战略”等经营模式给传统的中国家饰企业带来启迪控股和借鉴。

有人说：“熠生辉多喜爱”，多喜爱给床饰品带来了一场革命，给家饰界输入了一股崭新的家居理念。人们从一个充满灵感、极富魅力和现代气息的时尚品牌上看到了床饰品的发展方向；在对传统床饰品感到乏味时，分享到美与时尚的韵味。多喜爱成为了行业竞相模仿的对象。她的出现，实实在在改变着市场格局，影响着人们的消费触觉和消费观念，把人们对 家饰品的审美、视觉功能认知提高到一个全新的层面。如今许多都市人以享用多喜爱为时尚，她所到之处，必有时尚的消费者趋之。

在新的一个世纪里，多喜爱的发展方向是带领时尚潮流，定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概念。

湖南多喜爱家纺股份有限公司为家用纺织品企业，自成立以来一直致力于以套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）、芯类产品（含枕芯、被芯）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业领先的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司一直着力打造“时尚家纺”概念，注重产品设计风格，通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，通过各种技术手段有效提高了产品的抗菌、防霉和保健等功能，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，在广大消费者人群中获得了较高的美誉度。

1) 准确的市场定位：时尚是我们的产品特色，大众化是我们的产品价格！

2) 创新的营销模式：我们的店面地处一流商圈，我们引导顾客即兴消费！

3) 先进的产品研发：我们每年推出上百款新品；

我们与欧洲知名设计公司合作，推出具有领先概念的时尚产品；

我们采用先进的技术（四色印染、电雕制版、大平网印花等），确保花型时尚独特，逼真立体，颜色明丽持久！

4) 独特的品牌形象：我们的风格独树一帜，不拘行业传统，永远让您感觉到新鲜，充满时尚气息！

“Dohia多喜爱”品牌注册于1999年，自公司成立以来，多喜爱商标多次被湖南省工商局认定为湖南省著名商标。

2007年“多喜爱”被认定为中国驰名商标。

2008年公司获得IS09001质量认证，同年被认定为高新技术企业。

2009年多喜爱品牌被湖南省商务局、湖南省国际知名品牌认定委员会授予湖南省国际知名品牌证书。

2010年公司担任全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会理事单位，负责主持制订《含银抗菌溶液》行业标准。

2011年公司获得中国纺织工业协会2011年度产品开发贡献奖。

2011年公司获得清科集团颁发“中国最具投资价值企业50强”。

2012年公司获得湖南省科学技术进步二等奖。

家纺行业的时尚巨擘多喜爱家纺

中国家纺正在蓬勃发展，各路品牌都在抢占家纺这个大蛋糕，家纺品牌的林立让同质化的出现不可避免，家纺企业的竞争也越来越激烈。举例来说，如果两款产品撤掉商标后，消费者根本就不知道这是哪个品牌的。就目前的国内家纺市场来说，人们也并没有达到刻意去买某个品牌的家纺产品的程度，收入水平的提升和消费观念的改变让家纺消费者更注重家用纺织品的款式和设计，期望通过所购买的家纺产品来体现购买者的自身修养和品味，并且以此来改善卧室的氛围和环境进而提升生活质量。