0元购是一种市场营销手段，即以0元的价格购买商品。0元购并非是真的消费者0成本来换取商品，而是一种以预充值、等值返券、分期返现金等多种形式实现的一种所谓的0元购买商品。
中国移动、
中国联通、
中国电信集团推出的0元购机，通过预存话费与合约计划来换取手机，实现真正的0元购机，而话费金额定期返还至账户内。
苏宁易购0元购采用的形式是“买多少返多少”，全场商品在线支付即享等额返券，返券为全场通用券，全场免运费。
新世界商城“买多少返多少”也成为0元购中的线下商城促销经典。较之于常规的线下商城促销，新世界城率先打破门槛，实现了买多少即返多少现金券的强势营销活动。是线下购物中真正开辟了0元购营销的先河。