杂志媒体作为一种介于报纸和电视之间的媒体形式，以其主题化的组织、高清晰度的图片和风格化的文字相结合的方式，形成了一种理性与感性相融合的说服力。世界上的第一份杂志媒体是1590年在德国创办的《观察周刊》。1731年，英国伦敦出版了《绅士杂志》，自此，“杂志”一词开始成为一种定期或不定期连续出版且出版周期较短的期刊的代名词。尽管在当今广告媒体日益信息化、网络化和多媒体化的时代，杂志媒体仍因其独特的特性而保持活力。

杂志媒体的特点之一是其高度的选择性，目标受众明确，多数杂志专注于特定的知识领域或面向特定人群。这种特点通过目标读者的类型、年龄和收入水平得以体现。广告商可根据自身需求和产品特征，选择最适合刊登广告信息的杂志类别，确保广告信息有效地传达给目标受众。

杂志采用质量较高的纸张和先进的印刷设备，使得广告制作和印刷品质远远超过报纸，尤其是彩色图像。对于化妆品、服装、鞋帽、手机、汽车等注重外观的产品，杂志是最理想的媒介。

杂志的信息容量大，发行周期长，知识性强，因此其信息生命周期显著长于其他媒体。杂志常被多次传阅，导致其复读率高，这是评估杂志媒体的重要指标。同时，杂志上刊登的广告也因此获得了更多被阅读的机会。

杂志的出版周期相对较长，常见的有月刊、周刊、旬刊、半月刊等，最长可达双月刊、季刊、半年刊和年刊。由于出版周期长，杂志无法及时反映市场的变化，因此更适合发布时效性要求较低的广告，如企业形象广告和长期促销广告。

杂志的版面相对较小，常见的开本有16开、大16开、32开、大32开、8开等。由于版面空间有限，广告承载的信息量受到限制，可能会影响广告的关注度。为了克服这个问题，杂志广告采用了多页、折页、跨页等方式来扩大版面，以便容纳更多的文本和图像信息。此外，杂志的目标读者群体虽增加了广告的选择性，但也限制了广告的受众数量。

杂志媒体有不同的分类方法：

可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。出版周期越短，内容的时效性越强，反之则越弱。

可分为一般性杂志和对象性杂志。一般性杂志面向广泛的普通读者，而对象性杂志则针对具有某种共性的特定读者群体，包括一般对象性杂志和专业杂志。一般对象性杂志按性别或年龄划分读者，如妇女杂志、老年杂志、少年杂志等；专业杂志则服务于特定的专业或职业群体，如企业家杂志、医疗杂志等。航机杂志是一种特殊类型的对象性杂志，由航空公司发行，主要面向乘客。

可分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。每种杂志都侧重于不同领域的报道。

可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志。国际性杂志在全球范围内发行，全国性杂志在全国范围内发行，而地区性杂志则限于特定区域发行。