网络广告效果是指网络广告作品通过网络媒体发布后产生的作用和影响。对于多数企业而言，进入网络广告领域的第一步通常是建立企业网站。然而，最初的网站往往只是
企业宣传手册的线上版本，缺乏对产品的详细描述和网络优势的体现。
对比分析法是一种常用的评价方法，尤其适用于
电子邮件广告和标准标志广告。通过对投放前后品牌形象的调查对比，可以评估网络广告对品牌形象的影响。
随着广告主逐渐意识到简单的宣传手册不足以展现产品特点，他们开始将更多产品信息上传至网络，并注重网站的趣味性和知识性，以吸引更多浏览者。同时，企业网站仍应坚持以产品为核心。
社区网站网络广告的效果引起了广泛的讨论。一份报告显示，社区网站的网络广告点击率低于平均水平。尽管如此，社区网站的高流量和黏性被认为具有广告潜力。然而，社区网站的广告策略应适应社区文化和用户习惯，软性广告可能更适合此类平台。
2009年6月18日，
中国互联网协会网络营销工作委员会发布了《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿，旨在规范和引导网络营销市场，促进网络广告市场的健康科学发展。