广告策划经理是广告策划团队的核心人物，负责领导团队进行市场开拓、制定营销广告推广策略等工作。他们不仅需要准确掌握公司所在行业的市场定位，及时提供市场反馈，还需要与客户和业界保持良好关系。在其领导下，各策划师能够充分发挥自己的想象力，创造出富有创意的广告作品。

广告调查是广告策划的重要环节，通过这一过程，广告策划可以确定正确的目标，制定科学的计划，确保广告活动达到预期效果。广告调查既具有一般市场调查的特性，又具有自身的独特特点。

广告调查以系统观为基础，将影响广告策划的各种因素视为一个有机的整体，着重研究这些因素间的内在联系，以便把握市场需求变化的趋势和规律。此外，广告调查还将针对特定产品或局部市场的调查作为一个子系统，使其与整个市场的调查形成一个完整的体系。

广告调查必须具有明确的目的，否则可能导致调查结果与实际需求不符，造成资源浪费和决策失误。这取决于产品的特性和广告活动的要求，如新集团产品广告调查的风险更大，而成熟产品的广告则更强调优缺点的比较。

广告调查应基于科学分析和论证，而非个人经验和主观臆断。为此，广告调查采用了多种现代科技手段，如抽样调查、观察、实验以及态度测量表等方法，结合电子计算机技术和统计方法，以确保调查结果的准确性。

广告策划经理通常拥有广告、市场营销等相关专业的本科学历或更高学位。

至少三年以上的策划设计相关工作经验，具备优秀的文案能力和丰富的创意思维，能提供成功案例。熟悉Photoshop等设计和文档工具的操作。

- 根据客户需求，策划销售方案并制作PPT提案内容。

- 建立不同类型客户的提案模板和档案内容。

- 协助销售人员和编辑执行策划内容。

- 与其他部门合作，收集、分析客户营销意图，实现目标。

广告策划经理在北京的平均月薪约为5,200元人民币，在上海约为5,700元人民币，在深圳约为5,300元人民币。

随着市场竞争日益激烈，各行各业对有经验的策划人员的需求不断增加。无论是传统的大型企业还是新兴的高科技企业，都迫切需要策划人员来提升品牌形象和市场影响力。职业发展路径大致如下：

- 广告策划师

- 广告策划经理

- 广告策划总监