李永军，男，1966年出生于广东阳江，毕业于上海水产大学（后更名为上海海洋大学）食品工程专业，喜之郎集团创始人、董事长。

1993年，李永军辞去国企技术员的工作，和朋友李永良、李永魁成立了喜之郎公司。1996年，李永军花费巨资在中国中央电视台黄金时段投放喜之郎广告，成为了国内果冻行业第一品牌。1999年，喜之郎推出了“喜之郎CiCi”一款可以吸的果冻。2005年，李永军正式对外宣布喜之郎品牌推出新系列产品——“美好时光”海苔。2007年，李永军再次推出全新系列的产品“优乐美”奶茶，并斥巨资邀请了青春偶像周杰伦作为代言人，拍摄了一段广告。2012年，李永军斥3.15亿元，正式进入煤炭行业，成为国家能源集团第十大流通股股东。

2020年10月20日，李永军在《2020年胡润百富榜》中以42亿元财富值位列第1322名。

李永军大学毕业后，在一家台湾食品公司里做市场推广。进入果冻生产行业之前、他曾是深圳市某乳品厂的技术员，和其他在国有企业的工人一样。

1986年，深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻，博得了市场的极大青睐，这也吸引到食品专业出身的李永军的眼光。1993年，他辞去国企技术员的工作，和朋友李永良、李永魁一起四处筹措资金，一共凑了40万，进入了果冻市场，并成立了喜之郎。

1996年，李永军花费巨资在中国中央电视台黄金时段投放广告，随着广告的深入人心，喜之郎的产销量不断扩大，成为国内果冻行业第一品牌。进入21世纪后，李永军意识到果冻市场销售出现了乏力。2000年10月，国家工商局认定“喜之郎”为“中国驰名商标”。次年，“喜之郎”的销售额已比创业初翻了几千倍，达到15亿。2002年4月24日，喜之郎在北京召开新闻发布会，宣布中国天后级歌手那英出任其旗下的喜之郎许晰晰品牌形象代言人。2018年，全球百大糖果公司的排名榜单显示，喜之郎位列第19名。2020年，胡润百富榜上，李永军以42亿元的身价光荣上榜。

1998年，《泰坦尼克号》热映，李永军发现了其中的商机，邀请陈龙和霍思燕“翻拍”了泰坦尼克号的经典名场面。两人手持着喜之郎新品“水晶之恋”，水晶之恋系列也成了热销单品。1999年，喜之郎推出了“喜之郎CiCi”一款可以吸的果冻，并由周杰伦拍摄广告。2005年，喜之郎集团正式开始涉足海苔产业，推出了喜之郎“美好时光”海苔。李永军再次聚焦品牌价值，对标有减肥需求的时尚女性和青少年群体，结合产品名称为消费者打造了一个绿色、健康的品牌形象。在品牌宣传上，“美好时光”海苔聘请奥运会跳水冠军田亮担任代言人。2007年，李永军再次推出全新系列的产品“优乐美”奶茶，并斥巨资邀请了青春偶像周杰伦作为代言人，为提高奶茶知名度而拍摄了一段广告。

2012年，李永军斥3.15亿元，正式进入煤炭行业，成为国家能源集团第十大流通股股东。次年上半年，喜之郎集团调整战略，正式组建地产总部。用“做有社会责任的地产开发管理”的标语，开启新的商业篇章。

参考资料

2018年3月22日，北京优乐美公司、佳美饮料公司、大陈生活超市因擅自将“优乐美”作为企业名称使用在其生产、销售的奶茶商品上，并且涉案奶茶产品的包装装潢与广东喜之郎集团生产销售的知名产品优乐美奶茶特有的包装装潢构成实质性相似，易造成消费者混淆。广东喜之郎有限公司认为该行为构成不正当竞争，并诉至法院，要求三公司赔偿50万元。

2022年2月，上海市张女士在网购的喜之郎果冻内发现卷曲的毛发。喜之郎客服回应称，因时间较长并且已开封市，给予张女士10元的补偿。