娃哈哈AD钙奶饮品,是一种奶制品饮料。采用钙质吸收的牛奶为基础,又辅以维生素A和维生素D,促进钙质吸收,达到真正补钙的目的,现有原味、
蛋白巧克力、椰芋等多种口味。
1991年,娃哈哈推出“果奶”,虽然当时市场上已经有类似的乳酸奶饮料,娃哈哈却通过改进配方,加入自己的特色。1996年娃哈哈AD钙奶诞生,以牛奶为基础,融入维生素A和D成分,口味酸酸甜甜。由于它满足了人们对饮料营养上的需求,因而迅速占领了市场。不久
娃哈哈又推出了第二代AD钙奶,这种称为双能博士的产品又添加了健脾开胃的复合
双歧因子和健脑明目的
牛磺酸。2014年初,娃哈哈公司推出旗下经典产品AD钙奶的新包装—亮眼的橙色与经典绿相搭配的瓶身包装,330毫升中瓶装规格。2019年以来,娃哈哈陆续研发出草莓、蜜桃、巧克力、椰芋等多种口味。2022年,娃哈哈持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化,从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。
娃哈哈AD钙奶自投放市场以来,凭借其清晰有力的卖点和酸甜幼滑的口感,风靡了几代消费者,已成为当下中国八零九零后年轻人集体的童年回忆。
产品历史
1991年,
娃哈哈推出“果奶”,虽然当时市场上已经有类似的乳酸奶饮料,娃哈哈却通过改进配方,加入自己的特色。如娃哈哈果奶的广告词所说,这种产品“甜甜的,酸酸的,有营养,味道好”,因而受到了孩子们的喜爱。而后,产品不断更新换代,并逐渐增加了休闲和保健功能合二为一的理念,娃哈哈AD钙奶应运而生。娃哈哈通过专业分析得出,奶虽然是钙最好的载体,但因为
维生素a、D的不稳定性,钙又容易使奶固化,所以在奶类产品中加钙是一个技术上的难题。为此,
娃哈哈与国际大公司合作,用了半年多的时间在技术上实现了突破,解决了这些难题。1996年娃哈哈AD钙奶诞生,以牛奶为基础,融入维生素A和D成分,口味酸酸甜甜。由于它满足了人们对饮料营养上的需求,尤其是家长给孩子补钙的要求,迅速占领了市场。随后,娃哈哈又推出了第二代AD钙奶,这种称为双能博士的产品又添加了健脾开胃的复合
双歧因子和健脑明目的
牛磺酸。种种有益身体的元素被加入到产品中来,使得娃哈哈在儿童饮品的品牌形象从休闲过渡到健康、保健上来。
2014年初,
娃哈哈公司推出旗下经典产品AD钙奶的新包装——亮眼的
橙色与经典绿相搭配的瓶身包装,330毫升中瓶装规格。新包装引发了不少80后消费者的怀旧情怀,产品受到市场热捧。
2019年以来,娃哈哈陆续研发出草莓、蜜桃、巧克力、椰芋等多种口味AD钙奶系列,赢得了年轻消费群体的青睐。
2022年,娃哈哈持续通过AD钙奶、
非常可乐两大IP助力品牌年轻化,从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。
产品销售
娃哈哈从最早的娃哈哈果奶发展到一代、二代AD钙奶、维E钙奶、铁锌钙奶、乐酸乳等十几个品种规格的
含乳饮料,娃哈哈AD钙奶几乎成了含乳饮料的代名词。1997年,娃哈哈AD钙奶生产10.7亿瓶,创产值6.85亿元,2009年销售额突破30亿元。
截至2007年,娃哈哈AD钙奶等含乳饮料已累计销售320亿瓶,占据全国乳饮料65%的市场份额。
产品特色
娃哈哈AD钙奶自投放市场以来,凭借其清晰有力的卖点和酸甜幼滑的口感,风靡了几代消费者,已成为当下中国八零九零后年轻人集体的童年回忆。时至今日,网友们还在自发地为AD钙奶贡献新的段子,并将其奉为“装嫩神器”、
六一国际儿童节的必备单品。
产品成分
娃哈哈AD钙奶是在牛奶中加入适量的
维生素a、
维生素D和钙而得名。其中,维生素A又称视黄醇,有维持正常视觉功能;维生素D又称抗佝偻病维生素,促进
小肠黏膜对钙的吸收;钙有助于骨骼和牙齿发育。根据《预包装食品营养标签通则(GB28050—2011)》附录表【能量和营养成分含量声称】的要求和条件可知,每100mL的AD钙奶中,维生素D的NRV%(营养素参考值,即一人一天所需/最高摄入能量和营养素的量)高达34%,超过15%NRV,属于富含维生素D的饮料。但是,钙的NRV%为8%,仅有普通牛奶的50%,只能称为钙来源或含有钙的饮品。所以,钙是有,但是起不到补钙的作用。对于
维生素a,虽然AD钙奶维生素A含量高出41μg/100mL,但NRV%仅7%,低于7.5%NRV,连维生素A来源或含有维生素A的饮料都算不上。另外,AD钙奶
蛋白质含量也很低,哪怕有额外添加的大量乳酸菌,提供蛋白质通常也只能达到真正酸奶的1/3。最主要的是,AD钙奶中含有糖分及添加剂太多,喝的太多之后,糖分会在体内堆积,容易产生肥胖现象。
相关事件
推荐产品
1997年7月23日在
加拿大召开的第十六届国际营养学大会和第六届临床营养学大会上,与会专家对
娃哈哈AD奶以高科技胶囊包埋技术解决V、V不易在奶液中保存的难题,对AD钙奶有效缓解少年儿童营养失衡的作用给予高度评价。大会通过决议,推荐娃哈哈AD钙奶为国际营养学院推荐产品。
涉假宣传
2019年3月,有网友发现,娃哈哈旗下产品AD钙奶包装瓶上印有两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏,瓶身印有“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”对于上述现象,有网友认为AD钙奶为儿童饮品,上述标语略显低俗,且有暗示饮品丰胸的嫌疑。
上城区市场监督管理局工作人员表示,针对
娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事,将介入调查。2019年3月5日上午,针对此前AD钙奶被质疑低俗营销一事,娃哈哈官方发布消息称,AD钙奶留言瓶的每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语,印制留言瓶的初衷,是为了分享与AD钙奶有关的美好记忆。对于引起歧义的内容已经停止印刷生产,并向消费者致歉。
价格上调
2022年1月,据《
北京商报》消息,因原材料上涨,
娃哈哈AD钙奶自2022年1月1日起正式涨价,涨价后,娃哈哈AD钙奶220ml装批发价为每箱39元,终端价为每箱42元;450ml装批发价为每箱49元,终端价为每箱52元;此轮涨价的涨幅为每箱6元。1月5日,
娃哈哈方面回复北京商报记者称,
娃哈哈对经销商的出厂价未有调整,部分市场经销商尤其是一二线城市经销商,因运营成本差异,会根据其仓储费用、人工成本等大环境因素影响阶段性调整渠道价格政策,此类调整是常规的渠道运营行为。
娃哈哈AD钙牙膏
2022年9月,娃哈哈AD钙又出新品。娃哈哈AD钙牙膏悄然在
天猫一家名为“娃哈哈成航专卖店”的店铺上新。这是一款按压式儿童牙膏,包括草莓、牛奶、橙子3个口味,尽管售价高于黑人、舒客等同类按压式儿童牙膏。
产品宣传
2022年6月,娃哈哈集团旗下老牌产品AD钙奶与同一集团的新茶饮品牌KELLYONE联名,推出“生气啵啵奶气”产品,在六一及端午小长假期间,在商场打造“AD奶气乐园”,主要针对童心未泯的年轻人进行宣传,在社交媒体也引起了很多人的关注。
龙年春晚
2024年龙年
中国中央电视台龙年
春节晚会,是
娃哈哈连续三次登录
中央电视台春节联欢晚会,作为龙年春晚的赞助商之一,娃哈哈这次选择了畅销多年的大单品AD钙奶。整场晚会中,娃哈哈AD钙奶都在观众席上不断地被摄像机曝光,而刘谦表演魔术时,背后美女品尝娃哈哈AD钙奶的镜头,让观看春晚的人都看到了。而且娃哈哈也成为2024春节联欢晚会饮品甄选品牌。