"黄马甲"最初是随着
西安市《
华商报》在
西北乃至全国综合类城市生活报平面媒体中的迅速崛起而逐渐被行业内所熟知的发行品牌。
"黄马甲"目前是华商报业发行队伍的统一称谓，于1997年7月组建于西安，2000年9月注册登记。随着华商报业的发展，黄马甲从西安走向
长春市、
沈阳市、
重庆市等地，现共下设246个发行站、44个零售站，拥有13000多名员工。经过近10年的运作，黄马甲已形成同城从业人员最多、密集度最大的配送网络，为B2C电子商务的发展提供强大的到户配送平台，形成其它B2C电子商务企业无法超越的终端渠道。
黄马甲目前开展的 业务主要有报刊发行、送奶到家、桶装水配送、面包到户、回收旧报、送书上门、期刊代理、商函投递、图书配送、票务代理、鲜花蛋糕配送、洗涤用品生产销售等多种业务。诸多业务实现了异地复制和异地联动。
2005年，"黄马甲"被
西安市市政府批准为西安著名商标，是西安市迄今为止唯一获得此项荣誉的著名物流配送品牌。
1997年，《
华商报》在
陕西省报业市场采取自办发行并一炮打响，现已成为西安、陕西乃至
西北发行量、阅读率、影响力最大的综合类城市生活报，日发行量近60万份。
西安黄马甲1997年7月组建。下设83个发行站、11个零售站和一个书店。发行站点遍及西安、
咸阳市、
宝鸡市、
高陵区、
韩城市、
汉中市、
鄠邑区、
礼泉县、
临潼区、
三原县、
商洛市、
铜川市、
渭南市、
兴平市、
延安市、
阎良区、
杨陵区、
榆林市、
周至县，形成了与客户零距离的物流配送网络，为广大客户提供快捷周到的服务。