罗西尼（ROSSINI）是珠海罗西尼表业有限公司旗下的手表品牌。罗西尼前身是瑞士钟表商在新加坡开设的表壳制造工厂，1984年8月6日移师中国广东珠海。

截至2023年11月24日，罗西尼配备了每年制造和开发数百种新产品的能力，年生产能力达到100万，总部有500名员工和3000多名销售人员，以及遍布全国各地的网点和近100个罗西尼手表特别维修站。与此同时，罗西尼的产品还出口到美国、德国、日本、香港特别行政区等数十个国家和地区。罗西尼在2023年上半年的销售额下跌，收入同比减少35.1%。

罗西尼被广东省人民政府评为1984—1985年技术开发成果二等奖。1987年获得广东省优质产品称号，2008年获得“亚洲品牌500强”，2014年位列同类产品市场销量第一位。2017年11月29日，罗西尼获得第十七届“全国质量奖”。在2018中航集团文化创意设计大赛，罗西尼“R-POWER”概念腕表斩获航空文创产品专项赛金奖。2022年5月16日，罗西尼勋章系列腕表5835获“中国外观设计”银奖，“第二十二届中国专利奖”奖。

罗西尼前身是瑞士钟表商在新加坡开设的表壳制造工厂，1984年8月6日移师中国广东珠海。1985年6月5日，罗西尼开创10μ包金表壳、异型防水表壳、三层次花色表壳。8月，罗西尼研发出第一块罗西尼手表。次年1月1日，罗西尼圆形、异形防水镀金表壳项目被广东省人民政府评为1984—1985年技术开发成果二等奖。

1987年6月10日，罗西尼生产的镀金表壳获得广东省优质产品称号。1989年6月1日，罗西尼具备了百万铜壳生产能力。次年6月6日，罗西尼开始成表制造，进入了品牌建设新里程。1991年，罗西尼被国务院生产委员会授予“国家二级企业”称号，被国务院生产委员会授予“国家二级企业”称号，成为国内钟表行业的唯一一家国家二级企业。

1996年6月，罗西尼表业通过IS09001国际质量体系认证。同月，罗西尼首次参加巴塞尔国际钟表展，并以380美元单价的价格创造了当时国内手表在国际的最高成交价格。11月，公司引进瑞士WILLEMIN的先进设备，将五轴五联动数控加工中心运用到表壳加工。

1997年，香港回归，中国驻香港联络处指定罗西尼表为中国人民解放军驻香港部队的专用表。1998年，罗西尼推出国内首款超薄表丝绸（ROSSINI SILK）系列。1999年，澳门回归，驻澳部队官兵全部佩戴罗西尼表进驻澳门。

2000年，罗西尼承办的国际标准化会议（ISO、TC114）在珠海市举行。2002年，罗西尼建立钢表生产线。2004年，罗西尼手表外观设计获得专利证书。次年，国家民委将罗西尼表作为中央代表团庆祝新疆维吾尔自治区成立50周年的礼品。2004年至2005年，国家批准发布由罗西尼起草的中国行业标准（GB/T 1209-2004）、中国行业标准（GB/T6044-2005）。

2008年9月，罗西尼企业改制，融入香港特别行政区上市公司-中国海淀集团。同月，罗西尼手表被世界品牌实验室评定为“2008年亚洲品牌500强”。2009年，罗西尼通过ISO9001国际质量管理体系复审；ISO14001国际环境管理体系首次认证；通过“广东省省级企业技术中心”认定；获得国家“高新技术企业”称号。同年，罗西尼推出第一款陀飞轮及首款向社会公开发行的周年纪念限量版陀飞轮表，还在中国钟表品牌中率先推出环保型高科技产品——光电能电波表。

2010年，罗西尼典美时尚“奥俪薇”系列成为2010亚洲超级模特大赛总决赛指定女装腕表，罗西尼雅尊商务“蓝爵”系列成为2010第十六届中国模特之星总决赛指定腕表。12月，罗西尼展位设计获得 “第21届中国(深圳)国际钟表展览会最佳展位设计金奖”。

2011年，罗西尼通过OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。2012年3月，罗西尼被国家工信部列为“全国百家工业企业品牌培育试点单位。8月6日，罗西尼成立28周年，罗西尼总部搬迁新址，正式入驻珠海高新区罗西尼全新钟表产业基地。8月28日，罗西尼钟表博物馆开馆暨钟表文化工业旅游项目启动。罗西尼被珠海市旅游局、旅游协会等部门联合授予“珠海市工业旅游示范单位”“珠海市文化旅游示范单位“称号。9月，罗西尼获得由世界品牌实验室颁发的“2012年亚洲品牌500强”。11月24日，罗西尼在珠海承办广东省钟表协会20周年庆典暨第21届粤港钟表研讨会。2013年6月，罗西尼的最新品牌价值为52.06亿元，获得由世界品牌实验室颁发的“2013年亚洲品牌500强”。

2014年2月，罗西尼正式签约华语影坛实力派巨星胡军作为品牌形象代言人。同月，罗西尼顺利通过广东省政府质量奖和珠海市市长质量奖现场评审。2014年4月，罗西尼表获中国商业联合会和中华全国商业信息中心颁发的“连续12年（2002-2013）荣列同类产品市场销量第一位”及“2013年度同类产品市场综合占有率第一位”。5月，罗西尼获得工业和信息化部颁发的“全国工业品牌培育示范企业”称号。8月，罗西尼【时纪·三十载】品牌周年盛典在珠海横琴长隆酒店隆重举办。同月，罗西尼计时文化产业园暨钟表文化博物馆获全国旅游景区等级评定委员会颁评的“AAAA国家级旅游景区”。9月，罗西尼以66.58亿元人民币的品牌价值获得由世界品牌实验室颁发的“2014年亚洲品牌500强”。10月，罗西尼获得第十四届“全国质量奖鼓励奖”。

2015年1月，珠海罗西尼表业有限公司获得成立广东省第四批博士后创新实践基地的批准。3月，企业获得由中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合颁发的珠海市罗西尼表业有限公司经营的“罗西尼品牌”手表连续十三年（2002-2014）荣列同类产品市场销量第一位。5月29日，罗西尼成功竞拍珠海国家高新区24573平方米工业建设用地作为二期发展用地，未来将逐步建成电子商务、科技研发和智能手表研发生产等三大基地，创造“互联网＋高新技术”的产业优势。

2016年4月，“罗西尼”手表位列2015年度全国大型零售企业同类商品市场销量第一位，市场综合占有率第一位，这已是罗西尼连续14年蝉联双料冠军。罗西尼品牌产品在全网同类商品销售领先。中国500最具品牌价值排行榜中，罗西尼以过百亿的品牌价值再度登榜，成为第一家拥有百亿品牌价值的华表企业，成就了华表行业唯一一个连续13年（2004-2016）荣登“中国500最具价值品牌”的“传奇”。7月31日，罗西尼表业有限公司成为中国表业第一家荣全球卓越绩效奖世界级奖（一等奖）的钟表企业。

2016年8月，中国轻工业联合会第四次会员代表大会在北京召开，珠海罗西尼表业有限公司获得“全国轻工业卓越绩效先进企业”、“轻工品牌培育管理体系先进企业”及“2015年轻工品牌竞争力优势产品”三项殊荣。9月6日，第35届香港国际钟表展，罗西尼以全新勋章明星腕表和首款品牌立体陀飞轮腕表为首的系列高精尖技艺时计产品亮相。9月26日，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜在香港特别行政区揭晓，罗西尼连续九度捧回“亚洲品牌500强”。11月1日，珠海WTA超级精英赛官方计时器以罗西尼雅尊商务5743腕表为原型，表盘设计融合运动风格，黑色与红色数字搭配。

2016年广东省第六届南方雇主圆桌对话于12月13日在广州市举行。罗西尼凭借自身在优化人力资源管理、提升雇主品牌以及履行社会责任等方面的突出成果，在全省100多家知名企业中脱颖而出，再次获得“2016年广东省最佳雇主”称号。

2017年11月29日，“全球卓越大会暨第十七届全国追求卓越大会”全国质量奖颁奖典礼在人民大会堂举办，罗西尼实现了钟表行业在全国质量奖零突破，获第十七届“全国质量奖”。12月，罗西尼获“国家级工业设计中心”认定。在2018中国航空文化创意设计大赛，罗西尼“R-POWER”概念腕表斩获航空文创产品专项赛金奖。

2019年，罗西尼全平台销售突破5000万元，其中“双11”天猫旗舰店开跑仅20分，成交抢先突破500万销售大关；前1小时销售破千万，同比增长35%。连续八年保持稳定增长，稳居国表品类第一阵营。为抢占更多市场份额，“双11”推出新品机械表519939，开场1小时主力花色售罄，单品销售占比预售金额20%，成为“双11”当天预售黑马爆品。616725等罗西尼蓝代表作，销售高涨3180+件，紧急追加库存，售罄率达99%，成为爆款断货王。

2020年受疫情影响，实体门店无法正常营业，罗西尼销售业绩下滑严重。2021年罗西尼全新推出的启迪系列环球腕表，弧面表镜开阔透亮，表盘不同底纹肌理相得益彰，表耳处镂空设计细节，轻薄贴合手腕，线条美观。

2022年5月16日，珠海高新区召开产业发展大会，罗西尼获得第二十二届中国专利奖企业颁发产业扶持奖励。罗西尼勋章系列腕表5835获“中国外观设计”银奖，荣登国家知识产权局和世界知识产权组织联合颁发的“第二十二届中国专利”奖。

截至2023年11月24日，罗西尼配备了每年制造和开发数百种新产品的能力，年生产能力达到100万，总部有500名员工和3000多名销售人员，以及遍布全国各地的网点和近100个罗西尼手表特别维修站，为消费者提供方便的购物通道和卓越的服务。与此同时，罗西尼的产品还出口到美国、德国、日本、香港特别行政区等数十个国家和地区。冠城钟表珠宝年报显示，2022年本集团拥有91%权益的附属公司珠海罗西尼表业有限公司录得收入4.10亿港元，同比减少31.4%，公司拥有人应占除税后纯利为2757.9万港元，同比减少72.4%。罗西尼在2023年上半年的销售额下跌，收入同比减少35.1%。

2021年罗西尼全新推出的启迪系列环球腕表，弧面表镜开阔透亮，表盘不同底纹肌理相得益彰，表耳处镂空设计细节，轻薄贴合手腕，线条美观。作为品牌工艺与技术结合的典范力作，罗西尼启迪系列环宇陀飞轮腕表更是以新颖的镂空表盘设计，结合上“陀飞轮”这一闪耀百年的伟大技术创新，将传统复杂功能以现代外观呈现，向品牌精湛的制表工艺致敬。

韵系列小礼裙腕表，灵感源于芭蕾舞礼裙的裙摆，表壳纤巧圆润，修饰手形，表盘细腻太阳纹/放射状花纹尽显优雅，诠释女性与生俱来的魅力。小礼裙腕表自上市以来，获得了无数女性的青睐，稳居女表专区销量首榜。

罗西尼将企业精神视为“梦想、激情和创新”。梦想是敢于思考。激情是表演的态度。创新是实现梦想的方式。

罗西尼的经营理念：以市场为导向，以经济利益为中心，实现可持续发展。罗西尼倡导和谐文化，坚持“百年商店和和谐家庭”的核心理念，并创建一个以学习为导向的企业。在企业中，员工不仅可以追求个人职业抱负，还可以学习和提高技能。持续完善的人员培训计划吸引和培训大量高精度技术专业人员。

创造一个高质量、高科技、高品味的著名钟表文化产品；将国际化和多样化作为目标，保持持续增长；建立一个拥有百年历史的商店，建立一个拥有百年历史的品牌并实现可持续发展。

参考资料：