阿华田
英联集团旗下的饮料品牌
阿华田(英文名:Ovaltine,原名:Ovomaltine),是英联集团旗下的饮料品牌,由亚伯特·温德于1904年在瑞士创立。
1909年,Ovomaltine首次出口到英国,因商标文书错误更名为Ovaltine。1939年,卢森堡广播电台关闭,但阿华田继续在英国士兵的口粮包中使用。1948年,阿华田成为伦敦夏季奥运会的官方饮品。1993年,阿华田由上海诺华营养食品有限公司引进中国,此后加入英联食品,与本土品牌合作创新。2002年,英国联合食品有限公司收购了瑞士诺华的股权和品牌,成立了上海英联食品饮料有限公司。2008年12月,上海英联食品饮料有限公司成为英国联合食品集团下属的独资公司,投资额达3000多万美元。2019年,阿华田寻求中国市场发展的新机遇,开始强调“美味”的新定位。2021年下半年,阿华田推出全新零食品类。2023年下半年,英联食品完成了对上海英联工厂扩建与新产线的投资。 2024年10月,阿华田上新了添加肉碱的便携装生可可粉
截至2024年11月,阿华田的产品线包括覆盖各种规格的可可粉系列;蛋糕卷、夹心饼干、爆浆鸡蛋仔等休闲食品系列;以及酷脆酱、豆浆、麦乳精等系列。
品牌历史
创立背景
1865年,瑞士制药专家乔治·温德选取含有珍贵营养素的大麦麦芽萃取成含有身体必须的微量元素,从而制成能补充能量的麦芽汤,这就是阿华田的前身。在当时,它是能够帮助孩子们健康成长的营养补充品。
品牌创立
1904年,乔治·温德的儿子亚伯特·温德改良麦芽汤的配方并在其中加入牛奶、鸡蛋可可粉,阿华田品牌正式成立。当时,阿华田在家庭和阿尔卑斯山脉滑雪者中受到欢迎。
1909年,Ovomaltine首次出口到英国,因商标文书错误更名为Ovaltine,并在Kings Langley建立制造工厂,开始本地生产。1935年,阿华田为广告宣传,推出家庭广播节目“The League of Ovaltineys”,并创作品牌经典歌曲。1939年,卢森堡广播电台关闭,但阿华田继续在英国士兵的口粮包中发挥作用。1946年,曼哈顿歌手Harry “The Hipster” Gibson在其歌曲中提到阿华田,但歌曲被列入黑名单。1948年,阿华田成为伦敦夏季奥运会的官方饮品。
1953年,登山者埃德蒙·希拉里为攀登珠穆朗玛峰准备了阿华田。1950年代至60年代,阿华田在广播和电视上重新出现,新产品如PDQ巧克力、蛋奶酒等开始推出。1971年,穆罕默德·阿里作为阿华田粉丝兼发言人,在阿华田工厂向粉丝致意。1983年,好莱坞电影《圣诞故事》中的角色Ralphie被塑造为阿华田狂热爱好者。
引进中国
1993年,阿华田由上海诺华营养食品有限公司引进中国,此后加入英联食品,与本土品牌合作创新,不断丰富优化产品线,粉剂、即饮、酷脆等产品在中国市场上获得较好口碑。后续,阿华田在中国经济与消费市场的巨变中逐渐被遗忘,尤其是在其渗透率不高的区域,比如华中地区华北地区。2002年,英国联合食品有限公司收购了瑞士诺华的股权和品牌,成立了上海英联食品饮料有限公司。2008年12月,上海英联食品饮料有限公司成为英国联合食品集团下属的独资公司,投资额达3000多万美元。
2017年5月1日,阿华田将其麦芽营养和饮乳品系列产品的独家生产和销售权,授权给了康师傅控股。试图借助康师傅的线下渠道能力,将阿华田即饮饮料投放到各大商超、便利店和小卖部。2019年,阿华田开始寻求中国市场发展的新机遇,在百年营养品牌基础之上,阿华田开始强调“美味”的新定位,开拓餐饮和自热食品双赛道,通过与不同品牌进行授权合作,带来更多种类的产品,覆盖消费者不同的生活场景。同年6月,阿华田与喜茶合作推出阿华田波波冰,与麦当劳联手打造阿华田风味华夫筒,还与一点点推出阿华田冰淇淋波霸,和甜品品牌西树泡芙家推出可可酷脆阿华田泡芙。
2020年,全球经济遭受新冠肺炎疫情影响,阿华田实现了在华业务全球少见的逆势增长。2021年下半年,阿华田推出全新零食品类。2021财年,阿华田中国业务增长率列集团全球第一,增长绝对值排集团全球第二,均创下了历史新高。2023年,阿华田针对即饮产品线推出了减糖版燕麦麦芽乳;针对冲剂类产品,阿华田推出了如生可可粉小燃杯产品,宣传其富含22%粗食纤维量,强调其健康属性。2023年下半年,英联食品完成了对上海英联工厂扩建与新产线的投资, 这是阿华田进入中国市场以来第二次针对工厂的大手笔投资,此次投资用于扩大生产阿华田的战略产品“酷脆酱”。 2024年10月,阿华田上新了添加肉碱的便携装生可可粉。
品牌现状
所属企业
阿华田母公司是英联集团,截至2018年,英联集团年销售额达到133亿英镑,在全球47个国家拥有113000名员工,成长为市值规模排名前四的欧洲食品公司。
主要产品
截至2024年11月,阿华田的产品线包括覆盖各种规格的可可粉系列;蛋糕卷、夹心饼干、爆浆鸡蛋仔等休闲食品系列;以及酷脆酱、豆浆、麦乳精等系列。
经营状况
截至2018年8月,阿华田在中国市场使用进口的澳洲阳光大麦、进口的奶粉和可可粉原料生产。2024年,阿华田中国市场的销售受到了经济疲软的影响,这一颓势已延续至少两年,2023财报同样显示,中国市场报告期内出现了销量下降。
品牌评价
阿华田坚守初心,践行企业社会责任,主动融入中国市场与消费者,通过美味产品传播正能量,铸就品牌百年传奇。(中国安全食品网 评)
目录
概述
品牌历史
创立背景
品牌创立
引进中国
品牌现状
所属企业
主要产品
经营状况
品牌评价
参考资料