网上直接调查是一种利用互联网直接进行问卷调查的方式来收集一手资料的市场调查方法。它主要采用站点法和电子邮件法，通过Internet直接进行。网上直接调查具有时效性和效率高，能够实时跟踪调查过程并快速得出初步调查结果。

网上直接调查具有时效性和效率高的特点，能够在调查过程中得出初步调查结果，方便实时跟踪调查过程。此外，网上直接调查还可以节省大量的调查费用和人力，其费用主要集中在建立调查问卷网页的链接方面。然而，网上直接调查也有一些不足之处，包括被调查对象难以控制和选择，样本可能不符合要求，出现样本重复、调查数据不真实等问题。因此，为了确保网上直接调查的可靠性和有效性，需要在技术和方法上进行进一步完善。

电子邮件问卷

这是一种通过随机抽样方法，通过电子邮件发放问卷，并请调查对象以电子邮件反馈答卷的调查方式。这种方法适用于对特定群体网民的多方面行为模式、消费规模、网络广告效果、网上消费者消费心理特征的研究。

网上焦点团体座谈（Focus Groups）

这是一种直接在上网人士中征集与会者，并在约定时间利用网上视频会议系统举行网上座谈会的调查方法。该方法适合于需要进行深度或探索性研究的主题。

在网站上设置调查专项

这是一种在访问率高的网站或自己网站上设置调查专项网页，让访问者选择是否访问相关主题，并以在线方式直接在调查问卷上进行填写和选择的调查方法。此方式所获得的调查对象属于该网页受众中的特殊兴趣群体。

网上直接调查的步骤包括确定调查目标、设计问卷、选择调查方式、分析调查结果和撰写调查报告。在实施网上调查时，应充分利用多媒体技术，在调查问卷上附加多种类型的背景资料，以便调查对象正确理解调查指标的含义和口径。

网上直接调查需要注意信息采集的质量检控，防止重复填表和无效问卷。同时，答谢被调查者和了解市场需求也是非常重要的。网上直接调查的局限性在于，对于涉及具体产品的详细调查，仍需要面对面的访谈，以获得更准确的信息。

网上直接调查可分为主动调查法和被动调查法两类。其中，主动调查法包括电子邮件法和视讯会议法；被动调查法则包括站点法和随机IP法。