蜂花是1984年创立的上海市美妆品牌，商标“蜂花”申请/注册号355981，申请日期1988年09月20日，注册公告日期1989年07月30日，隶属于上海蜂花日用品有限公司，主要生产洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

1985年，蜂花的前身上海华银洗涤剂厂组建，品牌创始人顾锦文；成立之初，因先行主打“洗护分离”，使其护发素成为中国市场家喻户晓的产品。1988年9月20日，申请注册品牌。1989年7月30日，完成注册。1995年开始，产品市场出现萎缩，连续5年销量下降。1998-1999年，连续两年亏损。2004年，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。2019 年投资近 4 亿元的蜂花智能新工厂正式开业。

蜂花品牌历年来曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014 年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年11月15日解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》“蜂花”品牌被列入其中，获得2021-2023年度上海好商标。

蜂花作为国内国产日化品牌领域的“老字号”国民品牌，代表着一个时代的记忆，一直按照自己的节奏稳步发展。蜂花从上海市名牌产品到中国驰名商标，始终专注于经典产品的升级换代，陆续开发了150余种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

蜂花创始人顾锦文，1954年出生在上海市，蜂花品牌锻造者，中国民族品牌的先驱者。1971—1984年于上海闵行区上海县马桥镇俞塘村务农； 1985—2003年于上海华银日用品有限公司工作并先后任厂长、经理、总经理等职。 所获主要荣誉称号（市级以上）： 2001年—2002年荣获“全国乡镇企业家”称号证章； 1995年荣获“全国轻工业优秀企业家”称号证章； 1994年—1995年荣获“上海市优秀企业家”称号。

1980年以后，随着市面上肥皂、洗衣粉的迅速发展，洗涤剂销量日渐萎缩。厂领导经过市场调查，决定生产洗发精和护发素。他们吸取其他厂家教训，在产品上首先做到发泡迅速，给人体验感更好，接着又加入抑制霉菌和止痒去屑的药物，同时还针对当时女性烫发比较普遍的现象，又设计了一套和洗发精配套使用的护发素。产品出来后，更加注重线下销售，与全市10余家大商场联系，送货上门。从书记、厂长、技术员，到一线站柜台，听取消费者第一手意见，回去再不断改进，这两种产品迅速在上海市场站稳脚跟。整个1981年，原计划生产360万瓶，实际供应量则达470万瓶，增长了三分之一。

1985年，上海轻工业品进出口公司和上海县马桥公社俞塘大队合资组建了蜂花的前身“上海华银洗涤剂厂”，顾锦文出任厂长。1988年9月20日，蜂花申请注册品牌。1989年7月30日，完成注册。1990年，“蜂花”在央视进行广告宣传，让蜂花成为家喻户晓的产品。1997年4月改制为上海华银日用品有限公司，国家轻工部二级企业。蜂花开启了“洗护分离”的护发时代，蜂花也成为国内第一家专业从事液体洗发水和护发素生产的标志性企业。

上世纪90年代，中国逐渐成为全球主要的日化用品市场，国外日化品牌席卷中国市场。“洗护二合一”的理念加上眼花缭乱的包装设计、铺天盖地的广告攻势，蜂花的市场规模被不断蚕食。从1995年开始，蜂花产品的市场出现萎缩，连续5年销量下降。

1998-1999年连续两年间，蜂花企业都出现了严重亏损。蜂花创始人顾锦文决定错位竞争，既要坚持品牌固有的“洗护分离”理念，同时坚持走平价路线，把物美价廉做到极致。蜂花开始向全产业链进军，成为一家集设计、研发、生产、销售于一体的全产业链洗护发专业企业。同时，蜂花拓展零售渠道，在超市大卖场刚刚兴起的时候积极布局，从原来简单的批发销售变成终端零售。最终蜂花凭借中高端的品质、平易近人的价格，加之零售渠道的扩充，收获了忠实消费者。进入21世纪，蜂花逐步摆脱困境重归正轨。2004年《解放日报》报道称，蜂花产品平均毛利率为15%，而当时的“洋品牌”为40%以上。这一年，蜂花护发素预计完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。至2008年底，公司职工228人，厂房建筑面积25000平方米，占地面积40500平方米，企业生产设施配套齐全。

企业现状

蜂花积极拥抱新零售，2013年蜂花品牌入驻北京京东世纪信息技术有限公司、2015年入驻天猫超市、2017年入驻拼多多，蜂花还与阿里零售通和京东小店展开合作，入驻云集、贝店等社交电子商务平台，并通过兴盛优选、多多买菜、嗨团、中国有赞等打开社区拼团购物新渠道。2018年，蜂花洗护产品进行了产品升级。2019年，以智能工厂标准建造的蜂花产业基地正式开业，总投资近4亿元人民币，有12条流水线，其中7条全自动生产流水线，每年产能可达10万吨。该基地还配套蜂花技术研发中心、蜂花专家工作站等助力发展关键技术，提高产品创新研发能力。2019年底，蜂花与专家工作站的上海中医药大学的专家教授共同研制生产出了蜂花九樽植萃系列产品。有别于基础洗护产品，358ml九樽植萃洗发水在电子商务平台的售价达到79元，其营销额正稳步攀升。

2020年初到9月蜂花洗发水榜上无名，在洗护市场显然已经没有蜂花的位置。 蜂花品牌地位不上不下，洗发水的地位却岌岌可危，在一二线城市很多大型超市都看不到它的身影，由此带来的，也是其正在失去年轻用户群，成为时代的“弃儿”。 2021年8月初，蜂花官方旗舰店宣布入驻某音。次月，李嘉琦携手刘涛开启天猫直播秀，为蜂花做宣传。 同时蜂花品牌签约明星或者网红，入驻大流量平台，融入互联网营销。根据数据显示，蜂花官方抖音账号2021年11月的销售额为1597.6万元，其中有1499万元是在热搜事件期间内完成的。2021年蜂花总营收更突破10亿元。2021年十月以后，蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。

截止2023年，蜂花拥有数十项发明专利及实用新型专利。坚持走创新驱动发展之路，已经成为老品牌蜂花在市场中争取主动权、掌握话语权、提升竞争力的重要“法宝”。

市场占有率

蜂花的低价定位让其在低端市场的份额中稳居第一，只要低端市场还持续存在，蜂花就有稳定且持续的销售和盈利。到2022年，蜂花分布在全国各地的一级经销商有300多家，覆盖了1600多个大中小城市。实体终端目前进入了630多家大卖场，无论是国际连锁巨头沃尔玛公司、家乐福等，还是国内知名的华润集团、永辉超市等，所有知名卖场，甚至包括乡村小店都随处可见蜂花产品的身影。

2004年蜂花产品平均毛利率为15%，而当时外资品牌的毛利率则在40%以上。凭借着低毛利率，蜂花的市场份额也达到了35%左右，是当时的行业第一。在2020年，蜂花的电子商务渠道销售占比就达到了全渠道的五分之一。2022年《中国市场护发素TOP10排名》显示，蜂花的市场地位，仅次于资生堂和潘婷，位居第三位。

以上内容来源于参考资料

管理理念：以人为本

挑选人才的原则：适才适所

企业精神：创新高效、团结拼搏、追求卓越、励精图治

2023年12月，上海蜂花日用品有限公司向中华慈善总会捐赠200万元，用于为甘肃省、青海省受灾严重的地区提供紧急救援及灾害重建工作。

2024年8月17日，马桥镇本地知名品牌蜂花日用参加“乐龄申城·早上海市”进闵行万达——“薪火相传 共筑未来”马桥镇专场活动。

2021年11月，蜂花被传谣“倒闭”，蜂花的客户们纷纷去官方平台评论挽留蜂花，导致蜂花董事长顾锦文不得不亲自出来辟谣。11月16日，针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

2023年9月，因李佳琦在直播间发表不当言论，花西子被推至舆论的风口浪尖。李佳琦此次直播带货的眉笔为花西子眉粉笔砍刀纤细款，每支净含量0.08克，在直播间的价格为“买一支送两个替换装，合计共79元”，测算下来单克价格高达985.71元，多个相关话题冲上新浪微博热搜。

国货老品牌蜂花因销售的五斤半洗护套餐售价仅79元登上微博热搜后，蜂花官方回应称，蜂花79元套餐并非最新设置，而是一直都有，分别针对干性发质、油性发质和头皮屑发质三种情况，平均79元大概到手五斤半，未来也会持续售卖。至于“捡箱子发货”的传闻，蜂花方面表示2022年是因为箱子不够用，现在蜂花也有了自己的快递箱。

9月13日蜂花表示现在的产能较低，已经没有存货，随即“蜂花产能紧张已断货”词条再次登上新浪微博热搜。蜂花粉丝数量因此快速地上涨。9月17日，对于蜂花产品卖断货的情况，经济日报表示，“老牌国货也要学会用现代互联网营销语言讲故事，不断将品牌价值传递给新一代消费者，期待更多这样的老牌国货焕发青春”。

2023年3月，蜂花欲认养大熊猫“丫丫”一事登上微博热搜。3月9日，蜂花工作人员回应称，认养大熊猫是公司的公益项目，正在沟通了解认养及赞助程序。9月12日，蜂花官宣终身认养成都大熊猫繁育中心的一只名为“花宝”的大熊猫，并举行了认养仪式。

2024年11月，蜂花在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，并因此登上热搜，引发网友关注和讨论。不少网友质疑上述漫画内容刻意丑化女性。11月7日，蜂花发布道歉信称，为其账号下近期发布的一篇不当图文内容道歉。信中表示，此次事件充分暴露出蜂花在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。蜂花已启动了全面的整改程序，截至当日，不当图文已删除，并整顿该账号的运营。11月7日，漫画制作团队负责人回应表示，这是前期蜂花品牌找他们团队制作的一套漫画，共7张图。漫画以“真假闺蜜”主题进行创作的，初衷是为了让网友共鸣，并非刻意为了引发网络争议，网上也有很多同类主题，希望网友客观理性看待。同日，最先发布“真假闺蜜”画作的账号“张美美爱画画”已改名并删除蜂花相关作品，其主页关联MCN机构为“静成文化”。“静成文化”关联的上海静成文化传媒有限公司成立于2019年3月，法定代表人为周静。同日，蜂花发布致歉信称，该事件充分暴露出公司在内容把控及审核流程方面存在严重漏洞，已启动全面整改程序。同日，此次与蜂花合作的插画师所在MCN公司负责人称，没有跟蜂花合作了，此事不会对插画师造成太大影响。