网红直播带货虚假宣传案是指2023年在四川省省凉山州公安局侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”的事件。

2021年3月，网络名人“凉山孟阳”在MCN机构的策划下，开始在网络平台上直播售卖凉山地区的土特产。她以低价采购雪燕、红花、贝母、羊肚菌属等产品为卖点，并在直播带货过程中虚假宣传“助农”“原生态”等口号，涉案金额超过千万元。此外，网红“凉山曲布”和“赵灵儿”在赚取流量后，与MCN团队一起从成都市、南京市等地的食品公司低价采购蜂蜜、核桃等农副产品，冒充“大凉山特色农产品”，销售至全国20余个省市，涉案金额同样超过千万元。

截至2023年9月，该系列案件已抓获犯罪嫌疑人54人（其中涉案网红11人），批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家。查扣涉案蜂蜜原材料超过20吨，假冒“大凉山白蜜”成品逾4700瓶，商品外包装超过5万件，生产设备3套。此外，该系列案件揭示了网红团队从“吸粉、引流、带货、变现”的产业化运作模式中获取利益的利益链条，凸显了上游供货商家、包装引流团队和虚假助农主播之间的关系。该案件也总结提炼了一套针对类似案件的凉山彝族自治州特色实战经验。

在移动互联网时代，大凉山向外界敞开了大门。网络红人和主播们把凉山视作他们的工作场所。为了吸引更多的粉丝和从中获利，一些以悲惨故事为主题的“剧本杀”活动开始兴起，在大凉山上演虚假场景。2020年，经过脱贫攻坚，大凉山告别贫困。“贫困”成了网络主播“吸金”的话题，凉山也成为“流量”之地。一老者带着两女孩在路边售石榴，车上人扔掉了，他只能说“生活不讲理”，女孩放学需捡瓶卖为学费。一主播送给老奶奶3000元“善款”，奶奶感激送祝福保重。此类“悲情故事”展开获得同情，私信主播为其捐赠。但据记者了解，老人家里未种植石榴；主播以100元诱导小女孩拍视频；老奶奶获得的3000元最终被主播收走了2800元。这只是主播们制造视觉贫困的“卖惨吸粉”剧本杀的第一步。

2022年7月，MCN机构成都小虞助农传媒有限公司负责人张某前往凉山彝族自治州，筛选出赵某（女，汉族，27岁）和凉山曲布（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，并开始精心培育。公司设计剧本和话术，选择当地生产用房和残垣作为直播背景，为二人编造了“大凉山原生态”的角色形象，发布“偶遇”“蹭饭”和“助农”等视频短片，获取关注和流量。最终孵化出两个网红账号“凉山曲布”和“赵灵儿”，粉丝数均超过200万。该公司赚取流量后，迅速开设网店和进行直播带货，宣扬所售的产品为“助农”“优质原生态”，以低价从成都市、南京市等地的食品公司购入蜂蜜、核桃等农副产品，并冒用“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假乱真地在全国范围内销售。假冒产品已经流向全国20余个省市，涉案金额超过一千万元。据了解，赵某和凉山曲布在7个月内已经获得了超过70万元的收入，并借助网络打手制造了虚假的热销景象来诱导消费。

2023年6月，凉山彝族自治州地区警方发现当地网络明星“凉山孟阳”和“凉山阿泽”在直播带货时虚假宣传，涉案金额巨大，涉嫌犯罪。经过调查，发现成都市一家MCN机构负责人唐某通过剧本和设置镜头等方式，在短视频平台孵化了拥有300多万粉丝的“凉山孟阳”（阿西某某，21岁，彝族女孩）和“凉山阿泽”（阿的某某，21岁，彝族男孩）。自2021年3月以来，这个团队从成都和昆明市等地以低价购进雪燕、红花、贝母、羊肚菌属等农产品，并以“凉山土特产”“助农”以及“原生态”等名义进行销售。此外，唐某还与李某、郭某等人雇佣网络打手，在直播间制造爆款和抢单现象，引诱消费者购买，涉案金额超过1000万元。

2023年7月，昭觉县人民检察院批准逮捕涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪的赵某、阿日某某，以及涉案MCN公司负责人和假冒产品供应商。同年9月20日上午，凉山彝族自治州召开“系列网红直播带货案”新闻发布会，通报案件详细情况。随后，在州市场监管、宣传、网信、商务等部门的协助下，凉山州公安机关成功侦破四川省首例涉及“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”等代表性网红的“系列网红直播带货案”。这些“网红”在MCN机构的推广下，利用虚假的视频摆拍，虚构“大凉山原生态”形象来推销假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利润。该系列案件共抓获54名犯罪嫌疑人，包括11名涉案网红主播，已批准逮捕18人；摧毁了5个MCN机构，查封了14家涉案公司；查扣了20余吨涉案蜂蜜原材料，以及4700余瓶假冒“大凉山白蜜”成品、5万余件商品外包装和3套生产设备；冻结涉案资金达500余万元。

网络并非法外之地，充当直播平台的“托儿”虚假“占榜”、刷单炒信、刷量控评、造谣诽谤、敲诈勒索等活动，都涉嫌违法。凉山公安将从严打击网络打手、谣言、暴力等违法犯罪行为，构筑正常秩序的网络环境。提醒广大网友要辨别真假，不要盲目跟风购物。同时，倡议网民举报涉网违法犯罪线索，共同建设文明网络家园的安全氛围。