广东威王集团有限公司于1997年09月11日在廉江市工商行政管理局登记成立。法定代表人梁武，公司经营范围包括生产、销售：家用电器及配件，燃气灶具，热水器等。

广东威王集团有限公司是中国目前规模最大的电饭煲生产企业集团之一，总部位于廉江市九洲江经济开发区，创立于1993年；经过多年的不懈努力，现已崛起为行业内规模最大、实力雄厚集产品研发、产销一体化的大型专业家用电器生产制造企业。2006年6月威王集团电器销售有限公司正式成立，标志着威王开始创建自主品牌进军国内家电市场。同年9月，广东威王集团正式挂牌成立，标志着威王正式向集团化发展。2007年，占地近500亩的威王顺德生活电器工业园已初步建成并投入生产，威王家电产品已扩展到电饭煲、电冰箱、电水壶、电压力锅、电磁炉等多个领域，制造能力大大增强。与此同时，为了支持威王打造“世界电饭煲单打冠军”，廉江市政府及顺德区政府整合两个地区的小家电产业，将产业群整体向西部转移，并投资30个亿，建设1000亩的“威王工业园”，它将成为全球最大的电饭煲生产制造基地，到时威王将成电饭煲行业真正的“巨无霸”。现在威王已拥有廉江、顺德区等二大生产基地及广东威王集团有限公司、广东威王集团顺德电器有限公司、广东威王集团电器销售有限公司、广东威王集团顺德生活电器有限公司、香港威王国际集团有限公司等多家子公司。业务涉及到电饭煲、电压力锅、生活小家电的配件加工、整机制造、国内销售及出口等多个领域，随着多元化发展的需要，目前集团已涉足房地产投资等等。威王从创业到现在已经走过了18年的风雨历程，如今已正式踏上了集团化发展的道路。威王集团自成立以来，发展速度显著加快。凭借着先进技术和管理经验，威王的技术创新和品牌建设取得了骄人战绩。目前，威王电饭煲年产能已经突破1000万台，年销售额已超过6个亿。威王的国内营销网络已遍及全国近30个省市自治区，拥有12家分公司，1000多家零售网点，100多家售后维修网点。

■2007年12月14日，威王电磁炉被国家质量监督检验检疫总局评为“国家免检产品”

■2007年9月15日，威王电饭煲授予“中国名牌”称号

■2006年9月被评为“广东省厨卫电器十大品牌”

■2006年6月被湛江市国家税务局、湛江市地方税务局授予“A级纳税人”称号

■2006年5月被授予“湛江市企业文化建设模范单位”称号

■2005年被广东省家电商会批准为商会理事单位

■2005年中国中轻产品质量保障中心颁发全国产品质量监督抽查合格企业认证

■2004年广东省科学技术厅颁发广东省民营科技企业证书

■2004年被国家工商行政管理局认定为“广东省著名商标”

■2004年12月被授予“消费者信得过产品”称号

■2004年10月中共廉江市委员会廉江市人民政府授予“先进集体”称号

■2004年9月湛江市国家税务局湛江市地方税务局授予诚信纳税人之称号

■2004年4月中共湛江市委湛江市人民政府颁发优秀民营企业证书

■2004年4月中共湛江市委湛江市人民政府颁发“优秀民营企业家”称号

■2004年3月中共廉江市委廉江市人民政府颁发优秀民营企业证书

■2004年3月廉江市工商行政管理局授予“守合同重信用企业”称号

■2003年12月威王电饭煲被国家质量监督检验检疫总局评为“国家免检产品”

■2003年5月中共湛江市纪委授予“重点保护单位”称号

■2003年3月被廉江市人民政府授予重合同守信用单位之称号

■2002年2月被廉江市人民政府授予重合同守信用企业之称号

■2001年3月被廉江市人民政府授予重合同守信用企业之称号

2020年7月13日，入选广东省工业和信息化厅遴选的2020年广东省专精特新中小企业名单。

海外市场覆盖东南亚、欧洲、北美洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲等三十多个国家和地区。作为中国电饭煲行业国家标准委员会理事单位，威王一直致力于创新、开发出世界级高标准的产品。2007年，威王电饭煲获得“中国名牌”称号；电饭煲、电磁炉双双获得“国家免检产品”。优良的产品质量得到众多权威机构的认可，获得各种世界级认证：如ISO9001国际质量体系认证、中国3C认证、德国、欧共体GS、CE、LVD等认证。2008年，是威王充满希望及挑战的一年。威王将继续提高新品的技术含量，完善新品开发的计划性和周期性，继续保持产品的竞争优势。我们还将至少建立3000个有效零售终端，设立20余家办事处机构。售后服务方面，在全国建立一级经销商和分销商售后服务网点，有效地组织区域的售后培训，年度回总部的售后培训，提高零配件的使用性，提高综合维修能力和服务意识，增强企业的总体服务水平，增加消费者的满意度和品牌忠实度。通过海、陆、空多方位品牌造势，产品研发制造的强力出击，销售网点的全面布局，2008年威王力争夺取电饭煲行业的首个“中国驰名商标”。为了取得更加宏伟的发展目标，威王将继续大力开展品牌建设，推动产品技术升级，扩大品牌影响力，提升品牌形象。本着“诚信经营、互利双赢”的服务宗旨，威王必将在竞争激烈的市场上取得最持久的胜利。威王人在不时地鞭策着自已，企业领导也充分运用“以人为本、惜才、爱才、重才、用才”的管理策略，以“学习、执行、创新、忠诚”为企业宗旨，使企业文化内涵得到有效的延续和积累

3月16日，“品牌的力量——2009中国家电消费电子品牌影响力活动”在北京正式落下帷幕。威王在众家电品牌中脱颖而出，获得“最具影响力品牌”、“最佳创新产品”、“最具市场支持度”和“最具创新营销”四项大奖。

据了解，本次活动所评出的各奖项均是依据各专业家电连锁卖场、建材市场、橱柜市场专卖店四大厨卫产品销售渠道2009年度销售和百度集团全年搜索的海量数据，结合消费者评价、专家指导等方式，测评得出2009年度家电、消费电子行业各品牌的市场表现，其最终数据及奖项结果通过北京电视台财经频道的特别节目进行发布。而此次威王一举夺得四项荣誉，正是消费者和市场对威王品牌的最大认可。　　

获得“最佳创新产品”奖项的威王燃气热水器JSQ-10A，时尚靓丽的外观和卓越的性能，让你在见到它的第一眼时，就立刻想拥有它。它采用的低NOx浓淡燃烧火排汇集了威王众多研发人员的智慧所开发完成，具有高效、节能等优异性能。威王燃气热水器通过国家三级氮氧化合物排放节能标准的严格测试。

更值得一提的是，威王低NOx燃气热水器采用高纯度无氧铜水箱，具有安全环保、耐高温、耐腐蚀等优点；水箱则是通过紊流技术使水在水箱中的受热更加均匀，使水吸收的热量更多，热效率更高。

获得“最具市场支持度”的威王吸油烟机CXW-218-103，采用前后整体拉伸成型立体设计，其简约、时尚、典雅的外观造型和富具质感的金属材质，更现代、更冷峻，易与现代厨房搭配。此外，这款吸油烟机设计三档风速，不管是油炸、爆炒还是蒸煮都有合适的档位，可根据烹方式的不同进行调节，设计更合理，使用更便捷。

威王公司每年都积极参与这个每年一度的中国家电消费电子品牌影响力的大型活动，通过媒体的传播推进家电消费电子的品牌建设，与企业、消费者一起，改善品牌成长的生态环境，实现威王集团与整个家电电子行业的健康成长。　　

“一个企业，最核心的价值、最具生命力和影响力的就是品牌。企业的技术创新、产品升级、优质服务最终都会通过品牌的力量得以体现。”威王集团认为：“品牌需要建设，但更需要传播，而传播不仅仅是广告的投放、产品的推广，更多的是行业与企业战略发展高度资讯传播，通过媒体多种形式的新闻报道和大型活动向全社会传播品牌的价值，传递品牌的力量。

3月5日，国家商务部、财政部联合公布了电热水器“家电下乡”招标公告，威王电热水器从100余个应标者中脱颖而出，成功入选“家电下乡”电热水器品牌名录。威王此番应标的5款电热水器产品在全国15个省市（甘肃省、广东省、广西壮族自治区、贵州省、河北省、湖南省、江苏省、宁夏、青海省、四川省、天津市、西藏自治区、新疆、云南省、浙江省）全部中标，中标率之高、覆盖率之广在业内尚属罕见。

据了解，威王电热水器中标产品专门针对三四级市场精心研制，既保持了产品的实用功能和特色功能，更体现了外观时尚美观，产品安全可靠、坚实耐用的特征。这也是威王继冰箱中标“家电下乡”后的第二项中标产品。此番中标，标志着威王家电产业在09年迎来崭新的发展契机，掀起一轮声势浩大的红色风暴

一．市场背景

2008年对冰箱市场来说是惨淡的一年，波澜不惊的一年。各品牌在市场上拼杀，风云混战。除了国家家电下乡试点的三个省份稍好一点外，其余市场各品牌均在原材料涨价又降价的大环境下谨小甚微的互相争夺这块号称中国家电最后的蛋糕。2008年对中国也是不平凡的一年，2008年中国雪灾，水灾，震灾，股灾，藏独，以及美国次贷危机所引发的全球性的经济危机，对我们的国家和民族都是一个巨大的考验。这种经济环境和背景下，中国的冰箱产业依然以年销售3200万台的成绩证明了这一行业的巨大空间。但是，08年末，行业库存高达1200万台；各品牌均开始价格跳水清库行为。这种疯狂价格战一直延续到2009年3月。甚至有些大品牌通过提货奖励行为变相参与其中，使本来就扑朔迷离的市场更增加了许多残酷的味道。威王冰箱作为08年新进入中国市场的品牌，如何在如此激烈的市场中站稳脚跟，拼杀出一条血路，完成梁武董事长大小家电齐头并进的构想？笔者代表新组建的威王冰箱营销团队谈谈我们对威王冰箱09冰箱市场攻略的看法。

二．威王冰箱产品定位及市场定位

作为广东省地产产品，威王冰箱秉承了广东产品一贯的质量至上作风。威冰箱无论从产品设计，产品制造工艺，产品关键部件选择，均不输于国内任何企业。故从一开始，我们的产品就定位为充满浓郁色彩的“海派文化“冰箱。由于我们的目前在制产品线还不够丰富（适合北方市场的大冷冻室产品正处于开发研制期），所以，当前我们的营销主战场为中国南部。产品的高品质是与公司的高投入密不可分的，这就决定了我们不可能象江浙产品一样靠价格占领市场。我们的市场定位为高品质，高质量的中档价位的“海归”冰箱。我们会通过循序渐进的方法逐步稳定的提高市场占有率，直至在全国冰箱市场与原有的“四大家族”分庭抗礼，逐鹿中原！

三．市场布局

作为新兴冰箱品牌的代表者，2009年伊始，威王冰箱就以本年度最具活力的品牌让行业瞩目，让对手胆寒！首先国家“家电下乡”惠民政策在全国大面积推广，而威王冰箱又成为这项工作的先行者。作为冰箱行业第二梯队的矫矫者，如此大面积在全国二十四个省市地区中标，充分表明了我们的实力和我们的市场布局方向。从一开始，我们就定位面向全国的思想，我们不会按地方品牌的方向发展，我们有充足的能力，慎密的思路，足够的勇气和绝对的信心用三到五年时间把威王冰箱打造成全国性的知名品牌！

四．威王冰箱营销团队建设

新的威王冰箱营销团队来自于冰箱行业巨头美菱冰箱西南大区。这只团队也是美菱近三年最强的营销团队。专业的营销技能和职业的做事风格是这只团队的最大特点。多年的市场搏杀造就了他们对市场敏锐的洞察力和迅速作出反应的职业习惯。09年头两个月，他们就完成与去年全年相同的销售额，截止到3月末，他们会实现去年销售额的166%。这样的团队按计划有序的操作市场，一定会完成威王冰箱的宏伟大业！

五．企业的责任

我曾和董事长就大型民营企业的发展做过较深入的交流。董事长说：“随着企业规模的发展壮大，我觉得压力越来越重。因为，企业越大，所承担的社会和民族责任就越大。就像这次冰箱家电下乡中标一样，威王的责任更主要是真正让农民得到实惠，把物美价廉的高品质冰箱提供给农民朋友。在全球经济危机如此严重的今天，威王的责任不是赚钱，而是把国家和民族利益摆在第一位，增加员工就业岗位，为国家拉动内需，提高民生做出自己的贡献！”

★广东威王集团中威电器有限公司

★中威投资开发有限公司

★广州市威成坤电器有限公司

★广东威王集团顺德电器有限公司

★广东威王集团电器销售有限公司

★广东威王集团顺德生活电器有限公司

★香港威王国际集团有限公司

★佛山市顺德区威王厨卫电器销售有限公司