形象代言是指以形象代言的方式传达品牌独特的个性主张，使产品与目标消费群体建立联系，深入他们的生活和视野，实现深层次的沟通。它的目的是在品牌
云集的市场上树立和打造个性化的品牌形象。
在当前经济发达、
商品供应过剩的时代，品牌众多且产品同质化现象普遍。如何让消费者在众多品牌中偏爱并对其产品产生高度的品牌忠诚度，这是品牌运营人员需要考虑的问题。他们不仅要保持产品质量的优势，还要在品牌的个性化特色和整体形象塑造上投入精力。形象代言可以通过品牌创始人、影视明星、社会名人、虚构人物或卡通动物等方式，传递品牌的理念和价值观，赢得目标受众的认可，从而提高品牌的认知度和美誉度。
如今，各种媒体上充斥着大量的俊男美女广告，然而，这些广告往往缺乏个性特色，难以留下深刻印象。有效的形象代言应该触及品牌的深层核心，有助于塑造个性品牌。根据成功品牌形象代言的经验，可以从市场定位、产品类别、适用性和美感享受等方面探讨形象代言的作用。
品牌形象代言应根据产品目标市场和消费群体的不同，选择相应的代言方式。例如，
巴黎欧莱雅旗下的“
美宝莲”彩妆面向大众市场，选择了动感的明星代言，而欧莱雅本身则选择了庄重高雅的代言人，以体现其高品质和品味。类似的例子还包括“夏奈尔”和“
刘翔”刘翔的代言选择。
不同种类的产品会选择不同的形象代言方式。例如，儿童用品通常选择天真可爱的儿童或卡通人物代言，而餐饮服务业则倾向于使用动漫卡通人物，如
麦当劳叔叔和肯德基上校。
个性化的形象代言能够给人留下美好印象，激发联想和心灵愉悦。例如，
辛迪·克劳馥代言的
欧米茄手表展现了优雅和高贵，而海尔电器的卡通人物“海尔兄弟”体现了真诚和友善。
品牌形象代言可以根据品牌背景文化、市场定位、产品类别和个性化需求，选择不同的表现形式，包括创立人代言、社会名人代言、明星代言、虚构人物代言、吉祥动物代言和动漫卡通代言等。每种形式都有其独特的优点和应用场景。