网络广告作为新兴的广告形式，以其快速的传播速度和理想的
传播效果，被认为是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它不仅被视为中小企业的良好拓展渠道，也是
跨国公司开展国际业务的有效手段。网络广告市场的快速增长表明其作用日益重要，以至于广告界普遍认为互联网将成为继传统四大媒体之后的第五大媒体。为了适应这一发展趋势，多家国际广告公司设立了专门的“网络媒体部门”。
媒体组合旨在充分发挥不同媒体的优势，克服其局限性，实现广告的最佳效果。这种组合能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的曝光率，并且能够有效地利用不同媒体之间的互助性和互补性。此外，媒体组合还能帮助企业根据自身实力合理分配资源，节约广告费用。
网络广告起源于
美国，1994年10月14日，Wired杂志推出网络版Hotwired，标志着互联网广告的诞生。在中国，1997年3月，Chinabyte网站首次发布商业网络广告。经过多年的发展，网络广告已成为一个相对成熟的行业。
网络广告的形式丰富多样，包括但不限于网幅广告、文本链接广告、
电子邮件广告、赞助式广告、与内容相结合的广告、插播式广告、Rich Media广告以及其他新型广告形式。
网络广告经历了从精准投放到传统媒体广告策略再到新的精准投放模式的变化。
百澄传媒机构BMG在精准营销领域的技术创新，推动了网络广告的精准投放能力提升。
根据国家统计局数据，2012年前三季度中国国内生产总值同比增长7.7%。广告主营销推广费用占销售额的比例降至历史最低点，导致媒体广告市场面临挑战。2012年上半年，中国广告市场同比增幅为4.2%，为五年来最低水平。尽管电视、广播、互联网等媒体仍保持一定增长，但总体增幅有所放缓，尤其是报纸媒体出现了近年来的最大降幅。