DHC(中文名:蝶翠诗)成立于1972年,是一家日本企业,创始人
吉田嘉明,总部位于
东京港区,
注册资本33亿7,729万日元。主要涉足化妆品、健康食品领域。
1975年,DHC改组为株式会社。1980-1995年,DHC一直在生产销售化妆品并开启出版教育事业,创立会员月刊《橄榄俱乐部》。2002年DHC开始食品事业,成立韩国DHC并开设DHC网上商城。2003年-2007年分别在上海、泰国、香港、法国成立DHC。2013年,DHC直营店达到201家。截至2014年10月,日本通信销售会员数突破12,138,291人。2021年9月,DHC结束了在韩国的营业。2022年7月,DHC关联公司“上海蝶翠诗商业有限公司”被上海浦东市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。2023年1月31日,欧力士集团发布公告称,根据其2022年11月11日发布的《关于签订股票转让协议的公告》,已取得DHC公司91.1%的股权,使DHC成为其子公司。
2013年度,DHC被世界品牌评审机构Superbrand评为“
日本超级品牌”。2019年12月,获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10。2021年9月23日,DHC(蝶翠诗)位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第450位。
发展历程
1972年,DHC由现任社长(CEO)
吉田嘉明创业,开始从事委托翻译业务。1975年,改组为株式会社。1980年,开始生产销售化妆品。1992年,开始出版、教育事业。1995年,DHC会员月刊《橄榄俱乐部》创刊,同年成立在美国、台湾成立DHC,开始生产销售健康食品。1999年,开始在日本全国的便利店销售店贩装化妆品。2002年,DHC开始食品事业,DHC
韩国成立并开设DHC网上商城。2003年,开设第1号直营店和赤泽1日游温泉馆,同时DHC
上海市成立,开设DHC手机商城,同年DHC
泰国成立;台湾DHC邀请“
吴倩莲”为年度代言人。2004年,DHC
香港特别行政区成立。2005年1月,
日本通信销售化妆品No.1品牌DHC正式进军中国市场,成为中国化妆品市场上第一个全面采用通信销售模式的化妆品品牌。2006年,DHC中国市场18个月销售额达到1亿元。2007年,DHC
法国成立。2010年,开始销售
医疗机构专用保健品“DHC FOR MEDIC”系列。
2011年,直营店达到150家。2012年2月,日本通信销售会员数突破947万人。2013年,直营店达到201家。截至2014年10月,
日本通信销售会员数突破12,138,291人2016年至2020年,
郭碧婷。
贾静雯侯明昊谭松韵先后作为DHC的中国区代言人。2021年9月2日,DHC
韩国分公司决定终止在韩国营业,DHC韩国购物网站将于2021年9月15日关闭。由此,DHC将在入韩国19年零5个月后退出韩国市场。2022年7月11日,因销售的产品不符合化妆品安全技术规范,DHC(蝶翠诗)关联公司
上海蝶翠诗商业有限公司,被
浦东新区市场监督管理局没收违法所得114万余元并没收违法物品。2022年11月11日,DHC与
欧力士集团发布《关于签订股票转让协议的公告》,公司91.1%的
股权转让欧力士集团,DHC成为欧力士集团子公司。
机构治理
当前公司管理主要由DHC创始人、董事长
吉田嘉明,总监王舟,DHC副董事长高桥芳枝等共同治理。
公司业务
日本DHC的化妆业务始于1983年,所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始,至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、
婴儿护肤品以及健康食品。经过40多年的努力,DHC已经成为通信销售化妆品领域的NO.1,在洁面、卸妆、保湿品占据通信销售市场领先地位。
化妆品
护肤系列
DHC可以根据每个人不同的肌肤状况,提供个性化的护肤方案。产品包括:卸妆油、精华油、化妆水、赋活霜、润白霜、护唇膏等。
彩妆系列
彩妆系列包含:粉底、
美容液、唇蜜、 防水眼线笔、炫彩立体
胭脂等。
身体护理系列
身体护理产品中,既有能塑造理想美肌的全系列产品,也有针对干燥、紧绷等问题的特殊护理产品,同时还有沐浴类产品。
秀发护理系列
为解决受损秀发、发皮等问题,DHC不仅拥有洗发露•护发素,还包括专为受损发质设计的护发精华油,构成了秀发护理系列
男士护理系列
对男性特有的皮肤问题进行研究,并结合皮肤理论,研发出了超实感型护肤系列“DHC男士系列”。
保健食品
有维生素软胶囊、矿物质片等种类,您可以根据自身所需物质,自由选择。
明星产品
橄榄卸妆油
DHC
橄榄卸妆油中,添加了被誉为DHC护肤之原点的珍贵橄榄精华油,每一滴都来源于
西班牙完全有机栽培的橄榄果实。具有与皮脂相似构造的橄榄精华油,令洗后肌肤柔滑不紧绷。除橄榄精华油外,还添加了迷迭香、甘草诱导体及
维生素e等天然美容成分,任何年龄、肤质都适用。
DHC纯橄情焕采精华油
能在肌肤表面形成天然皮脂膜,使肌肤避免干燥,不受刺激;调整肌肤的代谢周期,诱导肌肤润泽有弹性;有效抑制皮脂氧化,防止细纹、肤色暗沉,肌肤粗糙等问题产生;天然的
紫外线防护佳品 ;可软化
痤疮前端,使毛孔中的皮脂顺畅排出,舒缓炎症。
DHC弹力精萃润白霜
添加10倍
辅酶Q10的奢华面霜——DHC弹力精萃润白霜添加10倍(0.3%)高浓度的辅酶Q10,辅酶Q10能发挥
抗氧化效果、促进
胶原蛋白生成,从而赋予肌肤饱满弹力,令肌肤从
细胞层面焕发年轻活力。与此同时面霜中所含有的
维生素c诱导体能淡化细纹与
雀斑;
雏菊精华进一步增加肌肤的透明感。洗完脸后加上一瓶黄金霜,肌肤抹去年龄痕迹,轻松享受润白紧致美肌,即使不化妆也拥有光滑健康的焕彩肌肤。
经营状况
2020年到2022年,DHC的营业收入为972.9亿
日元、901.2亿日元、905.3亿日元(约合人民币46.7亿元、43.3亿元、43.5亿元),其净利润分别为13.2亿日元、54.4亿日元、96.2亿日元(约合人民币0.63亿元、2.6亿元、4.6亿元)。
公司文化
DHC秉承“品质相同,价格最低。价格相同,品质最高。决不生产劣于其它品牌的产品。”这一理念,DHC健康食品,实现了无与伦比的高品质与安全性、低价格。
护肤理念:天然、温和、安心
品牌代言人
社会公益
共同战“疫”,共克时艰
DHC在从事美丽事业之余,一直以来都认清自己的社会责任。在2020年初这场突如其来的疫情中,DHC通过上海青少年基金会向防控新冠肺炎疫情专项基金捐款120万元驰援湖北。
“DHC爱心会员希望小学”计划从2013年1月8日正式启动,DHC从每笔有效订单中捐出1元作为援建希望小学的爱心助教基金。当筹满所需金额后即通过
上海市青少年发展基金会启动援建,并同时启动下一所学校的爱心筹款。
会刊杂志
早在1995年,DHC会员月刊《橄榄俱乐部》在日本创刊,这本免费直投手册迅即成为沟通企业与会员的重要桥梁。一到中国,DHC就专门针对中国市场推出中文版的《橄榄俱乐部》,为迎合中国女性喜好体验的特征,其中对于专门筛选有关东方女性的美容资讯予以特别突出,还特意增加了美容体验信息、夹送产品试用装的种类与数量,且试用装多为DHC最新推出的产品,以供中国会员抢先体验。
获奖荣誉
相关事件
DHC品牌因添加剂不符合安全规范被罚114万
2022年7月,
日本护肤品牌DHC关联公司“
上海蝶翠诗商业有限公司”被
浦东新区市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。此次涉嫌违法的是DHC旗下男士保湿平衡
爽肤水和男士保湿平衡霜两款产品,其中添加的“羟乙磷酸四钠”不符合化妆品安全技术规范。
羟乙磷酸四钠是一种
表面活性剂,在护肤品中主要用于增稠作用。DHC销售上述两款产品所得金额达到160.85万元。监管局查明发现,DHC库存中不符合化妆品安全技术规范的保湿平衡霜有1863瓶,保湿平衡爽肤水有1745件。
日妆DHC在台湾地区遇投资爆雷
2023年11月,以卸妆油和“800热线”广告歌被中国消费者熟悉的
日本化妆品和健康食品公司DHC,被指卷入了中国台湾地区有史以来规模最大的金融诈骗案。根据台湾媒体镜周刊报道,中国台湾地区一家名为澳丰金融的金融集团宣告倒闭。该集团曾被宣传有“千亿”规模,其倒闭后导致共有1.3万名投资人无法拿回投资本金和收益。而据《
南方都市报》报道,DHC台湾分公司损失约1.9亿元
新台币(约合4305万元人民币)。