2021年4月，抖音电商开启“全民好书计划”。

2021年4月，抖音电商开启“全民好书计划”。

依托兴趣电子商务的内容、技术和流量优势，抖音电商旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得，助力图书销售，推动知识普惠。

该计划还将持续为知识创作者、图书带货达人、出版机构等提供专业培训、专项活动等多方面支持，助力其通过抖音电商创作优质内容，获得更大的市场和机会。

《抖音电商图书行业发展数据报告》

2022年4月22日，《抖音电商图书行业发展数据报告》发布。报告显示，在兴趣电子商务的助力下，平台内全民阅读热情持续走高，图书消费规模发展迅猛，出版机构实现线上新增长。

过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。“搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。

在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

优质内容带动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。

《2021抖音电商图书消费报告》

2021年12月30日，《2021抖音电商图书消费报告》发布。报告显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

在兴趣电子商务的带动下，抖音电商平台上图书消费规模发展迅猛，2021年销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。报告显示，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快，紧随其后的是地理、心理、历史、小说类图书。

莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。

抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长。数据显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。

携手京版十五社签订合作备忘录

2022年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订了图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同完善和维护知识产权保护合作机制，严厉打击盗版行为，加大版权保护力度。

上线“防伪dou知道，好书正新知”栏目

4月23日，第27个“世界图书与版权日”，抖音电商和京版十五社反盗版联盟合作推出的“防伪dou知道好书正新知”栏目，在抖音平台正式上线。该栏目将与出版社联手，开展“新书好书，防伪鉴真”主题知识解说，普及正版图书知识，帮助读者有效甄别盗版图书，推动图书行业健康发展。“防伪dou知道”是抖音电商于2022年启动的公众教育栏目，专注于防伪鉴真主题的科普，旨在通过真实有趣的短视频内容，为消费者提供鉴别真伪的相关知识，提升其知识产权保护意识。作为“防伪dou知道”专项内容，“好书正新知”将聚焦图书行业的防伪鉴真知识普及。

春天开阅季

2022年4月12日，在中国作家协会社会联络部指导下，抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动。抖音电商在平台内推出了百余场内容丰富、图书品类多样的直播，助力全民阅读。

活动持续14天，至25日结束。活动携手莫言、梁晓声等作家，王芳、清华大学妈妈马蔺(原变种)等图书知识达人，共同打造短视频和直播图书内容，并推荐新书和好书。此外，抖音电商还在平台内搭建了线上会场，包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块，便于读者选购心仪书籍。用户打开抖音搜索“春天开阅季”或“抖音全民好书计划”即可了解活动，选购图书。

翻阅2021

2021年12月15日至31日，抖音电商开启“翻阅2021”图书大促活动，联合北京大学出版社有限公司、人民文学出版社、译林出版社等出版单位，邀请刘震云、吴军、叶兆言等作家，康震、易中天、纪连海等文化学者担任“荐书人”，打造了十余场重点直播为读者分享阅读故事，推荐新书好书，陪伴读者在书香中迎接新年。

该活动围绕“与书为伴共阅今朝”的主题，在抖音电商平台内搭建了图书展销会场，上线数万册新书好书。会场设有“好书讲堂”“超级直播间”“全民翻书”等板块，读者可依个人兴趣观看作家、文化学者和达人的读书视频，了解并购买心仪图书。

暖冬书香

2021年11月15日，抖音电商上线“暖冬书香”活动，曹文轩、秦文君、张之路等十余位知名儿童文学作家携作品入驻抖音，通过短视频和直播分享儿童文学创作故事、介绍阅读方法，并为小读者推荐优质的图书作品。

该活动持续至11月26日结束。抖音电商在线上搭建了活动专区，满足不同读者的阅读、购买和分享等需求，读者可依兴趣观看名人荐书短视频或直播、进入相关专区选购书籍或自己录制视频分享阅读故事。

云上书香

2021年7月15日至19日，抖音电商推出“抖音全民好书计划之云上书香”图书推广活动，邀请王芳、易中天、周洲等十余位文化名人，通过短视频和直播分享读书感悟并推荐图书，助力用户购新书、读好书。

该时间正值第30届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)在济南市举行，有来自全国各省､自治区､直辖市高级人民法院和中级人民法院管辖第一审民商事案件标准(自治区、直辖市)的1400多家出版发行单位参展。在书博会现场，抖音电商“云上书香”活动也搭建了线下直播间，王芳、周洲、清华大学妈妈马兰花、小小鹰等抖音电商图书达人走进线下直播间，与书博会现场的读者面对面交流。

反盗版联合倡议会

2021年4月22日，抖音电商携手京版十五社反盗版联盟和少儿出版反盗版联盟共同发起反盗版倡议，人民教育出版社、商务印书馆、外语教学与研究出版社、高教社、人民邮电出版社、接力出版社等70余家出版社、文化机构共同参与，旨在加强平台与各版权方的深度合作，进一步推动知识产权保护力度，严厉打击盗版图书，推动出版行业健康有序发展。

DOU来新书季

2021年1月25日，抖音电商发起“DOU来新书季”全民阅读计划，在抖音平台上线畅销图书，邀请罗永浩、马未都、王芳、张丹丹等抖音达人通过直播进行相关推荐，帮助用户发现并获得优价新书、好书，鼓励更多人春节期间少走动、多读书，过个充实的书香年。